À la récente 'Mobile TV - coup ou manque?' forum de Londres, des représentants du gouvernement, de l'industrie de la télévision mobile et des experts en technologies se sont réunis pour comprendre pourquoi la télévision mobile ne réussit pas à enflammer le monde? ' forum réuni à Londres, des représentants du gouvernement, de l'industrie de la télévision mobile et des experts en technologie se sont réunis pour comprendre pourquoi la télévision mobile ne réussit pas à enflammer le monde.

Il y a un optimisme évident à propos de la télévision mobile en Europe. "La télévision mobile est une excellente option pour vous tenir au courant des dernières nouvelles et de vos émissions préférées lorsque vous attendez dans les gares ou à l'aéroport", a déclaré Christophe Forax, porte-parole de la Commission européenne..

Mais il est également admis que la télévision mobile est encore une offre de niche et loin d’être convaincante pour les consommateurs. Ne vous attendez pas à une révolution pour l'instant. Selon Juniper Research, "le Royaume-Uni ne devrait pas relancer les services de télévision par télédiffusion mobile avant 2010 au plus tôt, bien derrière la plupart de ses voisins européens".

Néanmoins, Christophe Forax a utilisé le forum de la télévision mobile pour dire qu'il estimait qu'il ne s'agissait pas de "si la télévision mobile allait décoller en Europe, mais quand". Des technologies meilleures et plus rapides sont nécessaires et davantage de contenu à la demande est nécessaire pour en faire une expérience nettement meilleure.

La télévision mobile a un grand potentiel…

Bruce Renny, directeur du marketing de groupe du fournisseur de télévision mobile ROK, a reconnu le potentiel considérable de la télévision mobile. "Avec trois milliards de combinés actuellement utilisés dans le monde, il y a plus d'écrans mobiles que tous les écrans de télévision, d'ordinateurs et de cinéma réunis."

Des opérateurs britanniques tels que T-Mobile, Vodafone et Orange proposent déjà leurs propres forfaits de télévision mobile, une combinaison de services de streaming et de téléchargement de vidéos. L'initiative la plus récente, 24/7 Football, est un service d'abonnement inter-opérateurs (5 £ par mois) soutenu par Sky Sports, The Sun et la nouvelle du monde..

Ce sont là de petits pas et Renny reconnaît qu'il est encore trop coûteux et compliqué de syntoniser la télévision mobile. "Les gens ont tendance à regarder la télévision sur leur téléphone portable pendant quelques minutes, par rapport à un écran de télévision standard. Les gens ne veulent pas payer pour voir quelques minutes de clips mais si la diffusion est gratuite dans le cadre d'un forfait, ils vont s'y adapter. "

… Mais personne ne veut payer pour cela

Au Royaume-Uni, le modèle économique actuel est erroné, a déclaré Hyacinth Nwana, directeur général des solutions de médias mobiles de la société de diffusion Arqiva. Les offres de télévision mobile au Royaume-Uni sont dominées par les services d'abonnement et les téléchargements à la carte. Cela doit changer.

"En Corée du Sud, où la télévision mobile connaît un grand succès, la plupart de ses émissions sont des émissions gratuites. Pourquoi paieriez-vous cela?" Demanda Nwana. "Si vous êtes dans le train à la maison et que vous pouvez regarder gratuitement EastEnders sur votre téléviseur à la maison quand vous rentrez chez vous, pourquoi payeriez-vous pour le regarder [sur votre téléphone portable]?"

Barry Flynn, consultant principal chez Farncombe Technology, cabinet de conseil en technologie télévisuelle, estime que les gens ne sont préparés aux services que s’ils peuvent y voir une valeur. "Les gens dépensent en moyenne environ 200 £ par an sur leur téléphone portable. Cela comprend le coût de l'abonnement, les appels vocaux, les messages texte SMS, l'utilisation des données, etc. Enfin, la télévision mobile occupe le dernier plan."

Le problème, selon Flynn, est que, alors que les gens apprécient toutes les autres fonctions fournies par leurs téléphones mobiles, ils ne voient actuellement aucune valeur pour la télévision mobile. "Même parmi les personnes qui connaissent la télévision mobile, le taux d'absorption est très faible", a-t-il déclaré..