Le lancement de Facebook aujourd'hui devrait faire de son fondateur, Mark Zuckerberg, l'un des hommes les plus riches de la planète, et donner à Facebook un coffre de guerre suffisamment grand pour permettre à Facebook d'acheter la société de son choix. Cependant, un sondage de Greenlight montre que Facebook pourrait avoir du travail à faire pour convaincre les annonceurs que le site constitue une alternative crédible aux autres formes de publicité sur Internet..

Une enquête mondiale réalisée par l'agence de marketing numérique Greenlight révèle que 30% des personnes "se méfient énormément" de Facebook avec leurs données personnelles, tandis que 44% déclarent qu'ils ne cliqueraient jamais sur les publicités sponsorisées de Facebook, ce qui indique que le programme de publicité de Facebook a une tendance ascendante. lutte.

Facebook est classé comme le troisième site Web le plus populaire (après Google et YouTube) à la question "À quelle fréquence utilisez-vous les sites / services suivants?". Il se classe au deuxième rang des questions suivantes: "Parmi les options suivantes que vous utilisez sur votre téléphone portable?", Environ 30% des personnes interrogées déclarant utiliser Facebook sur leurs téléphones portables et leurs tablettes.

"La popularité de Facebook ne constitue pas une surprise. Cependant, avec plus de 30% des personnes interrogées déclarant" fortement méfier "de Facebook avec leurs données personnelles, le programme publicitaire de Facebook connaît une lutte ascendante", a déclaré Hannah Kimuyu, directrice des médias payants chez Greenlight. . "Le programme de publicité de Facebook permet aux marques de se connecter avec plus de 900 millions de clients potentiels, en ciblant leur âge, leur sexe, leur lieu de résidence et leurs intérêts, en d'autres termes, des données personnelles."

Les marques devraient-elles se soucier de la publicité sur Facebook??

À la question "Cliquez-vous sur des publicités ou des sites sponsorisés sur Facebook", seuls 3% des répondants ont répondu régulièrement et 10% souvent. La réponse alarmante était les 44% qui ont répondu jamais.

"Pour Greenlight et de nombreuses autres agences et marques, la publicité sur Facebook fait désormais partie du" mélange habituel ", explique Kimuyu. Nous avons vu notre investissement sur Facebook (les dépenses consacrées aux médias) dépassé collectivement Yahoo et Bing début 2011, suggérant la chaîne connaît une croissance constante et génère un retour sur investissement suffisant pour investir davantage. "

Kimuyu souligne que Facebook a passé ces 12 derniers mois à développer son programme publicitaire de la même manière que le Réseau Display (Google) de Google, passant de la simple publicité de marque (Fan Acquisitions) à une véritable chaîne d’acquisition directe. "De nombreux développements attirent les marques de commerce de détail, en particulier le plus actif dans le secteur. Récemment, nous avons vu un détaillant de grande distribution atteindre une valeur moyenne de panier supérieure de 15% et une augmentation de 20% du taux de conversion sur Facebook, par rapport à son activité de recherche. "

Néanmoins, avec plus de 900 millions d'utilisateurs dans le monde et potentiellement plusieurs centaines de millions en Chine, les 56% qui sont disposés à cliquer sur une annonce deviennent une très grande communauté. Cependant, la clé de la publicité sur n'importe quel média est son efficacité. Facebook pourrait également avoir du mal à prouver son efficacité, en particulier avec les nouvelles du Wall Street Journal selon lesquelles General Motors tire toutes ses 10 millions de dollars d’annonces du réseau social. dire que les annonces payées sont «inefficaces» sur la plateforme.