introduction

Pour une petite entreprise, un site Web n'est pas qu'une liste numérique. Il s’agit d’un outil de marketing, d’une vitrine et d’un kiosque d’information. Et un site Web génial attire plus de regards que n'importe quel dépliant publicitaire, ni aucune annonce dans les stylos de la société penny saver ou acrobat équilibrant en dehors de la chambre de commerce n'a jamais pu.

Apple, le professeur de guitare local, le chariot de fruits à côté de l'arrêt de bus: ils ont tous des sites Web. Il est presque impossible pour une entreprise d'exister et encore moins de prospérer sans en avoir une.

Si votre petite entreprise a besoin d'un nouveau site Web ou n'en a pas du tout, voici 10 choses que vous devez savoir pour le construire correctement et le rendre efficace..

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1. avoir un but

Comme tout outil, votre site Web a un but. Avant de commencer toute construction, assurez-vous de savoir ce que c'est.

Est-ce une plate-forme pour vendre vos tabliers d'artisanat? Est-ce un microphone pour diffuser votre statut de leader d'opinion? Est-ce un moyen pour les clients de voir vos informations d'identification??

Et comment votre site Web servira-t-il vos clients, actuels et potentiels? Quels sites concurrents visitent-ils et quels sont les mots-clés qu'ils utilisent pour les trouver?

Obtenez spécifique; quantifiez vos besoins. Un site Web ciblé et spécialement conçu capturera plus de clients qu'un ensemble d'informations personnelles mal écrasé.

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2. Gardez vos amis loin de votre site web

N'embauchez pas la cousine Jodie ou le colocataire de l'école d'art de votre meilleur ami pour créer votre site Web. Les embauches bon marché créent des sites Web peu coûteux, peu importe leurs intentions. Votre site Web sera (à tout le moins) le visage de votre entreprise. C'est le dernier endroit où vous devriez couper les coins ronds.

Vous pouvez soit créer le site Web vous-même à l’aide d’outils standard (très abordables), soit embaucher un développeur Web professionnel agréé. Un pigiste vous dirigera probablement autour de 1000 $. Une agence à part entière quelques milliers. Un site Web peut être coûteux, mais l'investissement en vaut la peine.

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3. Utilisez un constructeur de site Web

Parmi les plates-formes disponibles, les créateurs de sites Web seront les plus faciles à utiliser. Les constructeurs de sites Web populaires tels que Wix, Squarespace et Weebly utilisent des modèles et des thèmes prédéfinis pour simplifier le processus de création. Si vous pouvez glisser-déposer, vous pouvez utiliser un générateur de site Web..

Ils sont relativement peu coûteux aussi. La plupart nécessitent un abonnement allant de 8 $ à 20 $ par mois, ce qui inclut les frais d'hébergement.

L'inconvénient des modèles est leur flexibilité limitée. La plupart des services offrent une large sélection de modèles, y compris des modèles spécifiques à l’industrie (vente au détail, hospitalité, etc.), mais vous pouvez rarement vous écarter du menu..

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4. Utilisez un CMS si vous avez besoin de personnalisation

Si vous avez besoin d'un site volumineux et complexe comportant plusieurs pages, utilisez un système de gestion de contenu plutôt qu'un constructeur de site Web. Même s’il existe une courbe d’apprentissage avec un CMS, celui-ci peut fournir la même flexibilité et les mêmes fonctionnalités personnalisées que sur un site construit de manière évolutive, sans codage hardcore..

Si vous souhaitez embaucher un développeur Web en bout de ligne, envisagez d'utiliser un CMS open source tel que WordPress ou Joomla! La plupart des développeurs connaissent ces deux plates-formes et peuvent facilement manipuler un site qui y est créé. Un CMS propriétaire, cependant, les obligera à apprendre le nouveau code, ce qui pourrait ralentir leur progression..

L'open source vous donnera également accès à des milliers de plugins et de thèmes créés par la communauté à ajouter à votre site Web (testez-les d'abord pour vous assurer qu'ils fonctionnent). Il suffit de garder à l'esprit que même si WordPress et Joomla! sont gratuits, leurs plugins peuvent coûter de 20 $ à 200 $.

Contrairement à leurs homologues construits par Wix et Squarespace, les sites Web conçus avec un CMS auront besoin d'un tiers pour l'hébergement et les alias de messagerie. Heureusement, il existe de nombreuses options, telles que GoDaddy et Google Enterprise Apps, pour ces services..

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5. Ça prend du temps

Construire un site web sera relativement facile, mais ce ne sera pas rapide. Que vous bricoliez ou embauchiez un développeur, un bon site Web prendra plus de temps que vous ne le pensez.

En effet, le goulot d'étranglement n'est pas en construction, mais en génération de contenu. Même un contenu simple, comme un portrait ou un post de blog "Bienvenue", prendra du temps. Et ça devrait. Il n'y a pas de raccourci vers un bon contenu. Planifiez en conséquence.

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6. Gardez-le propre

Les sites Web occupés avec des fenêtres contextuelles dans votre visage, de la musique en lecture automatique et du texte animé seront visités pendant trois secondes, puis fermés. Continuez à lire avec un site Web soigné et bien organisé. Utilisez des en-têtes, de courts paragraphes et des points pour souligner les informations importantes. Et ne laissez jamais le parchemin devenir incontrôlable. Attention courte portée haine longs sites.

Plus important encore, laissez les visiteurs cliquer avec des appels forts à l'action. Étudiez ce que la concurrence offre - et comment ils l’offrent. "Cliquez ici pour un essai gratuit" est faible. Vous voulez des clics, pas des bâillements.

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7. Le contenu est roi

ABC: soyez toujours content. Les moteurs de recherche aiment le contenu frais et pertinent, tout comme vos clients. Des mises à jour régulières sont le meilleur moyen de générer des yeux sur votre site..

Mais si vous n'avez pas de plan pour mettre à jour régulièrement votre section "Pensées et réflexions", n'en avez pas du tout. Les anciens articles de blog et les offres expirées donneront à votre entreprise l’air d’être en faillite..

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8. Le mobile est un must

La plupart des gens accèdent maintenant à Internet via leur appareil mobile. Google le sait, ce qui explique pourquoi la convivialité d'un site Web sur son mobile affecte son classement dans les recherches. Ne coupez pas votre site web aux genoux. Assurez-vous qu'il se charge correctement sur les téléphones et les tablettes.

Si vous ne savez pas comment activer la technologie mobile, de nombreuses ressources peuvent vous aider. Des plateformes telles que bMobilized ou DudaMobile créeront un site mobile distinct pour vous. Et la plupart des plates-formes CMS ont des plugins qui "activent" un thème mobile si votre site Web détecte un visiteur mobile.

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9. SEO ou autre

Pensez au moteur de recherche comme au bus que les nouveaux clients utilisent pour naviguer sur Internet. Si votre site Web n'est pas sur la route, les nouveaux clients ne sauront jamais que votre entreprise existe.

Si le plan de votre site Web comprend un contenu de qualité, constamment mis à jour et compatible avec les mobiles, vous aurez probablement un arrêt de bus bien éclairé et facilement visible..

Vous pouvez l'améliorer encore davantage en entrant des mots-clés descriptifs dans les URL de votre page (par exemple, nommez la page "à propos de nous" au lieu de "page 2") et en partageant des liens avec d'autres sites Web. (Bien que vous devriez le faire avec parcimonie et uniquement avec des sites Web pertinents. Et oubliez une page "Liens". Google pensera que c'est de la triche.)

Évitez la redondance aussi. Les pages sans identités distinctes entreront en compétition dans les résultats de recherche. Enfin, incluez une section de révision et encouragez vos clients à l’utiliser. Les moteurs de recherche prendront en compte le nombre de commentaires reçus par votre entreprise lors de l'établissement de leur classement..

Notez que l'algorithme régissant la recherche va sans aucun doute changer. Tenez-vous au courant avec le blog Google Webmaster Central. Si les critères de recherche changent, votre site Web devrait.

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10. Utiliser les analyses dès le premier jour

Utilisez des outils de performance tels que Google Analytics dès le lancement du site Web pour voir immédiatement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Plus d'informations vous aideront seulement à prendre de meilleures décisions.

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