La location est peut-être la nouvelle solution pour la vidéo iTunes, mais peut-elle s’intégrer dans le paysage médiatique de ce côté-ci de l’Atlantique? Le New York Times semble penser que le lancement dans toute l'Europe pourrait poser d'importants problèmes en raison de la "mosaïque de pays" plutôt que du marché unique envisagé par la Commission européenne "..

Le NYT a peut-être mal compris. Pour la musique, iTunes est implanté dans toute l’Europe, mais iTunes Store traite de nombreux pays au cas par cas, avec des catalogues de chansons différents en fonction de la disponibilité sur chaque territoire. Cela pourrait sûrement fonctionner pour les locations aussi.

Cependant, si Apple a l'intention de fournir un magasin de location à l'échelle européenne, il est évident qu'il y aura quelques difficultés. Premièrement, sont les calendriers de publication, appelés fenêtres. Si les locations de vidéos iTunes finissent par être disponibles dans tous les territoires où des téléchargements de musique iTunes sont actuellement proposés, il pourrait y avoir des dizaines de dates différentes auxquelles le contenu pourrait apparaître sur le service..

La Commission européenne souhaite mettre en place une structure de licence uniforme pour ses États membres. Dans un article publié plus tôt ce mois-ci, il a annoncé son intention d'entamer des consultations afin de créer un "marché unique et convivial pour la musique, les films et les jeux en ligne"..

"Le secteur du contenu en Europe souffre de la fragmentation de sa réglementation, de son manque de règles claires et conviviales pour l'accès aux contenus en ligne protégés par le droit d'auteur et de graves désaccords entre les parties prenantes sur des questions fondamentales telles que les redevances et la copie privée", déclare Viviane Reding, UE Commissaire à la société de l'information et aux médias.

Le contenu devrait être roi

La Commission avait précédemment consulté le public sur cette question en 2006. La Commission a relevé quatre principaux obstacles à l'adoption massive de contenu: absence de licence multiterritoriale, interopérabilité des DRM et piratage, ainsi que le souhait de certains propriétaires de contenu de conserver tous les contrôles..

"Nous devons faire un choix en Europe: voulons-nous avoir une industrie de la musique, des films et des jeux forte? Nous devons ensuite donner à l'industrie une certitude juridique, une rémunération équitable des créateurs de contenu et un large accès des consommateurs à une riche diversité de contenus en ligne. "

Mais surtout, toute position européenne aurait besoin de l’appui de chaque pays membre. Il y a ensuite la question de savoir si un modèle de tarification universel pourrait fonctionner. La récente baisse des prix sur la boutique iTunes Music Store au Royaume-Uni est principalement due au fait que les pistes sont moins chères en Europe continentale. Apple attribue le problème aux maisons de disques.

Selon la Commission, les revenus de la vente en ligne de contenus en ligne vont plus que quadrupler, passant de 1,8 milliard d'euros en 2005 à 8,3 milliards d'euros en 2010.