Yahoo achète "le leader incontesté des outils d'édition personnelle et des communautés basées sur le Web", et l'achat "combine deux des services les plus importants et les plus populaires sur Internet".

Ce service permet aux "utilisateurs non techniques de créer, publier et mettre à jour instantanément du contenu sur le Web". Tumblr? Nan. Géocités!

La plateforme de publication Web Geocities était l’un des très nombreux achats de Yahoo, mais ce n’était pas un succès: Yahoo a payé 4,6 milliards de dollars pour cela en 1999, alors que 3,6 milliards de dollars représentaient beaucoup d’argent et qu’il n’était alors pas possible de trouver un moyen efficace. de gagner de l'argent en faisant de la publicité dessus.

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Les utilisateurs se sont égarés vers des plateformes concurrentes - vers des blogs et des réseaux sociaux - et Yahoo a finalement fermé la porte en 2009.

Est-ce que l'histoire se répète avec Tumblr? Je ne suis pas si sûr.

Même nom, jeu différent

Il existe des parallèles évidents entre Geocities et Tumblr. Ses utilisateurs ne paient pas pour l'utiliser, il contient beaucoup d'infractions au droit d'auteur, de pornographie et de désagréments généraux, et sa démographie est très différente de celle de Yahoo News ou Mail. Ce dernier explique l'achat:

Yahoo se concentre beaucoup sur ce que les gens font tous les jours et les plus jeunes sont plus susceptibles de consulter un tableau de bord de Tumblr qu'un service de messagerie basé sur le Web..

Si Yahoo adopte une vision à long terme et n'utilise pas toutes ses armes - qu'il s'agisse de lutter contre le droit d'auteur ou de coller des annonces sur chaque pixel - celui-ci pourrait fonctionner.

Si vous regardez les achats récents de Yahoo, un modèle commence à apparaître: Stamped, Alike et Jybe sont basés sur des recommandations personnalisées et la découverte sur des appareils mobiles. Loki Studios fait des jeux mobiles. Summly résume les nouvelles pour les personnes pressées. Astrid synchronise les listes de tâches entre le bureau, le mobile et le Web.

Milewise est une application de voyage personnalisée… Yahoo regarde l'avenir mobile et se positionne en conséquence. Tumblr fournirait le composant de réseau social qui manquait à Yahoo depuis le malheureux Yahoo 360.

Il est tout à fait possible que Yahoo fasse un Geocities ou un Flickr, achetant un Tumblr, faisant du gaz-tout et le laissant se faner, mais je ne pense pas que ce soit probable. Le Yahoo qui a trop payé pour Geocities et a négligé Flickr pendant des années n’est pas le même Yahoo que nous avons aujourd’hui.

Marissa Mayer a rendu Yahoo plus précis et plus ciblé qu'il ne l'a été depuis des années - et si l'acquisition de Tumblr fonctionne, elle pourrait peut-être réaliser l'impossible et rendre Yahoo cool à nouveau..