Imaginez-vous devant la télévision. Vous regardez peut-être votre émission préférée, mais il est probable que vous ayez toujours votre smartphone ou votre tablette sous la main pour lire les nouvelles, surveiller ce que font vos amis sur Facebook ou consulter vos emails, notamment pendant les pauses publicitaires..

Une étude de Nielsen indique que 84% des propriétaires de smartphones et de tablettes utilisent ces appareils tout en regardant la télévision, et la seconde projection fait désormais partie intégrante de l'expérience de visionnage.

Par conséquent, les utilisateurs du deuxième écran peuvent être distraits de la publicité télévisée ou incités à agir immédiatement sur cette publicité sur un deuxième écran. La deuxième projection peut avoir un impact important sur les performances de la publicité télévisée, mais les marques ont la possibilité de toucher les deux types de téléspectateurs et de leur permettre d'interagir avec les publicités télévisées et d'y répondre via des périphériques connectés..

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La synchronisation du salon

Les consommateurs distraits passant de l'écran de télévision aux appareils mobiles pendant les pauses publicitaires, la notoriété des publicités télévisées chute considérablement. Les annonceurs doivent s'adapter à ce changement de comportement des consommateurs - capturer l'attention des téléspectateurs d'une part et capturer des téléspectateurs inspirés à la recherche d'informations supplémentaires sur les appareils connectés d'autre part - et le moyen le plus évident de le faire consiste à synchroniser la télévision..

La synchronisation télévisuelle est une technologie relativement nouvelle qui détecte une publicité télévisée dès son émission et active immédiatement une campagne publicitaire en ligne associée sur des appareils mobiles situés à proximité du téléviseur. Il est essentiel de détecter en temps réel la diffusion d’une annonce, car celle-ci a tendance à être retardée de plus de cinq minutes en moyenne, et les annonceurs ne disposent généralement que de trois à cinq minutes pour capter l’attention du téléspectateur distrait le spectateur inspiré.

Qu'est-ce que la synchronisation de télévision et quels avantages offre-t-elle aux annonceurs??

Recapture l'attention des téléspectateurs

La synchronisation télévisuelle permet aux annonceurs de capter de nouveau l'attention des téléspectateurs sur les appareils mobiles, car les annonces affichées sur les écrans numériques renforcent le message affiché sur l'écran du téléviseur. Il optimise les campagnes et alloue les budgets des annonceurs au fur et à mesure de la diffusion des annonces et augmente le retour sur investissement, car le message de la marque a bien plus de chances de résonner auprès du consommateur lorsqu'il est diffusé sur plusieurs écrans..

Ouvre un canal d'engagement

Le fait de servir des publicités en ligne qui coïncident avec une publicité télévisée ouvre un canal d’engagement immédiat avec le téléspectateur. Le consommateur n’ayant plus à rechercher l’URL, il peut directement interagir avec la publicité diffusée sur son mobile. Par exemple, si un téléspectateur souhaite réserver un essai routier pour une voiture présentée dans une publicité télévisée, la synchronisation télévisuelle peut rendre cela possible en un seul clic sur la publicité. Les marques doivent concevoir des créations publicitaires en ligne pour tirer le meilleur parti des commandes et des fonctionnalités des appareils mobiles..

Captures inspirés spectateurs

Aux États-Unis, plus du quart (27%) des téléspectateurs adoptent une approche lean-forward et recherchent des informations relatives aux produits à l'aide de périphériques connectés après avoir visionné une publicité télévisée. Les spectateurs d’annonces télévisées inspirées se tournent souvent vers les moteurs de recherche ou le site Web de la marque pour rechercher de plus amples informations ou dans l’intention de les acheter. La synchronisation d'une campagne de recherche payée et de la page d'accueil avec la publicité télévisée permet aux marques d'afficher les produits annoncés de manière claire et immédiate pour le téléspectateur inspiré, ce qui facilite la conversion..

Permet de raconter des histoires connectées sur plusieurs écrans

La synchronisation TV permet une narration connectée qui délivre un message unifié au consommateur. Pour ce faire, vous diffusez des annonces vidéo, sociales ou vidéo associées à des téléspectateurs distraits et capturez des recherches inspirées de la télévision avec les résultats de recherche rémunérés appropriés. En affichant clairement le produit annoncé sur le téléviseur sur la page d'accueil de la marque, les annonceurs sont en mesure d'accroître encore la pertinence des interactions avec les consommateurs, tout en offrant aux consommateurs une expérience de marque unifiée et un parcours simple vers la conversion..

Permet de mesurer les publicités télévisées

La synchronisation télévisuelle permet aux annonceurs de comprendre l'impact direct des publicités télévisées sur les indicateurs de performance clés de leur site Web. La détection en temps réel est la base d'une mesure correcte - 80% des internautes inspirés accèdent au site Web d'une marque dans les 90 secondes suivant la diffusion d'une annonce - et les utilisateurs peuvent être marqués avec précision, ce qui est particulièrement utile pour analyser les conversions à une date ultérieure. La mesure des performances des annonces télévisées permet aux annonceurs de tester et d’optimiser leurs campagnes en identifiant les emplacements de télévision les plus performants..

Dans le monde multi-écrans actuel, le message d'une marque doit être unifié et raconter une histoire connectée sur tous les écrans, y compris la télévision, la recherche, les contenus en ligne et les réseaux sociaux. La synchronisation télévisuelle aide les marques à atteindre cet objectif et est appelée à devenir une pratique courante à l'avenir - transformant la publicité télévisée telle que nous la connaissons.

  • Dr Andreas Schroeter est co-fondateur et COO de wywy