La manière dont nous utilisons Internet et les informations partagées, sciemment ou non, est devenue un sujet de débat apparemment sans fin. Les scandales liés aux données sont nombreux et, avec la refonte constante de la législation dans le monde entier, la question de la confidentialité en ligne n’a pas d’importance..

Nous avons discuté avec Jeremy Tillman, directeur des produits chez Ghostery, gourou du blocage de suiveurs, sur la manière dont un internaute moyen peut se protéger en temps chaotique. Si vous avez également remarqué que votre navigateur n'était pas aussi rapide qu'auparavant, alors que vous êtes bombardé du énième titre sur les fausses nouvelles, sachez qu'ils sont tous connectés..

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  • Que faites-vous différemment d'un bloqueur de publicité standard et pourquoi l'internaute moyen devrait-il se préoccuper de rechercher ce type d'extension de navigateur??

Ghostery est un bloqueur de confidentialité tout-en-un qui offre aux utilisateurs l'expérience de navigation la plus propre, la plus rapide et la plus sûre sur Internet. Notre outil utilise la technologie de liste de blocage et une protection antitrack basée sur l'IA, associées à notre bloqueur de publicité intégré, pour arrêter les traqueurs, bloquer les publicités et protéger la confidentialité de l'utilisateur.

Contrairement à Ghostery, la plupart des bloqueurs d’annonces ne bloquent que les annonces. Pour ce faire, ils bloquent les requêtes des sites Web susceptibles de télécharger une annonce. Pour ce faire, les bloqueurs de publicité utilisent des listes de règles, également appelées listes de filtres, permettant de déterminer si une requête est en train de charger une annonce. C’est ainsi que fonctionnent la plupart des bloqueurs d’annonces et, en fait, c’est ainsi que fonctionne le bloqueur d’annonces amélioré de Ghostery..

Cependant, Ghostery franchit plusieurs étapes au-delà de cette simple approche pour bloquer non seulement les annonces mais également les suivis tiers, notamment les outils d'analyse de site, les outils marketing, les lecteurs audio / vidéo et toute autre technologie permettant de charger du contenu et de collecter des données utilisateur. Pour ce faire, Ghostery utilise nos fonctionnalités antitracking améliorées et de blocage intelligent, qui utilisent l’intelligence artificielle pour bloquer intelligemment les suiveurs, supprimer toutes les données personnelles qu’elles transmettent, optimiser les performances des pages et garantir la confidentialité. Couplées à notre adblocker intégré, ces technologies font de Ghostery l'outil de confidentialité et d'adblocking le plus complet du marché..

  • Quelles informations sont suivies sur les sites Web et pourquoi sont-elles utiles pour ceux qui les collectent? Comment cela se compare-t-il à ce que font les réseaux de médias sociaux tels que Facebook?

Les traqueurs sur les sites Web enregistrent soigneusement chaque mouvement du consommateur en ligne et collectent diverses informations personnelles, qui peuvent être utilisées pour tirer des conclusions sur les habitudes d'achat, la situation financière, les croyances politiques et religieuses d'un individu. Ils peuvent également collecter des informations médicales extrêmement privées, telles que votre orientation sexuelle et si vous avez passé un test de dépistage du VIH..

Facebook suit les utilisateurs via son propre réseau de trackers et de cookies. Les trackers sont des extraits de code sur un site Web qui transmettent des données au serveur d'une entreprise, tandis que les cookies sont de petits fichiers stockés sur un site Web qui contiennent des informations sur l'utilisateur, par exemple lorsqu'un détaillant se souvient de ce qui se trouve dans votre panier. Facebook utilise des cookies pour stocker des informations de compte clés sur votre navigateur, telles que votre identifiant de membre unique. Lorsque vous visitez un site Web qui utilise l'une des technologies de Facebook, comme un “comme” ou son traqueur d’annonces, il peut utiliser le cookie stocké sur votre navigateur pour lire votre identifiant de membre unique et ainsi déterminer que vous avez visité ce site Web. Ces trackers sont ensuite en mesure de communiquer votre comportement sur ce site Web à ses serveurs, y compris les liens sur lesquels vous avez cliqué ou les produits que vous avez achetés. Ils ajoutent cette information à un profil qu'ils ont sur vous et qui inclut non seulement des informations intimes que vous avez partagées sur Facebook, telles que votre âge ou votre orientation sexuelle, mais également de vastes vestiges de votre comportement de navigation. Facebook permet ensuite à des tiers d'utiliser indirectement ces profils sur sa plate-forme pour vous cibler sur Facebook et sur le Web à l'aide d'annonces très spécifiques en fonction de vos comportements et de vos préférences..

  • Si je ne me suis pas protégé jusqu'à présent, que puis-je faire avec les informations déjà collectées ou partagées??

Une fois que vos informations sont disponibles, vous ne pouvez plus rien faire pour les récupérer. Facebook et Google sont notoirement connus pour avoir le plus grand nombre de scripts de suivi sur les sites Web. Tout utilisateur peut télécharger son profil d'utilisateur qui décrit toutes les informations dont dispose chacune des sociétés. Cependant, les utilisateurs doivent se sentir obligés de lutter de manière proactive contre les traqueurs et d'utiliser des outils de protection de la vie privée et des bloqueurs de publicité comme armes de résistance. Ces outils aident à réduire l'encombrement et peuvent également doubler la vitesse du site Web.

  • Qu'est il arrivé au “bon vieux temps” d'Internet quand nous n'avions pas à nous soucier de nos activités en arrière-plan? Ce qui nous a amené à ce point?

La publicité en ligne fait partie de l'écosystème Internet depuis des années, mais ce n'est que récemment qu'elle a été portée au niveau de sophistication de harceleur que nous connaissons aujourd'hui. La technologie de suivi des publicités est devenue incroyablement précise, surveillant chaque mouvement effectué par le consommateur en ligne. Les annonceurs savent que le ciblage des annonces ciblées sur les consommateurs représente une somme monstrueuse. Ils exploitent donc tout leur pouvoir pour peaufiner les efforts de suivi et transformer ces données en un profil détaillé de l'utilisateur en ligne, qui est ensuite utilisé. et potentiellement vendus, à d'autres annonceurs et détaillants.

  • Comment une expérience de navigation plus propre et plus privée est-elle liée à de fausses nouvelles??

De nos jours, l'Internet financé par la publicité fournit à la fois les incitations et les outils nécessaires à l'épanouissement des fausses informations. Lorsque les clics et les impressions sont le chemin de la monétisation, vous inviterez inévitablement les mauvais acteurs qui réalisent qu’ils peuvent se frayer un chemin vers une fortune en diffusant de fausses nouvelles salaces avec des titres saisissants qui sont conçus pour non seulement renforcer, mais aussi enflammer préjugés existants. Parce que la publicité programmatique et ses trackers constituent un écosystème plug-and-play sans aucune surveillance ni responsabilité, il est extrêmement facile pour les fausses nouvelles de prospérer et de proliférer. Avec l'anti-tracking et le blocage des publicités, les clics et le comportement de navigation des utilisateurs restent confidentiels, offrant à l'utilisateur une expérience de navigation plus propre..

  • Existe-t-il un moyen pour les sites Web de tirer profit de la publicité sans ralentir la vitesse de navigation et la collecte d'informations personnelles??

La question n'est pas de savoir si les sites Web peuvent tirer profit de la publicité, mais bien de créer un contenu de qualité qui mérite l'attention de leur public. La vérité est que le modèle actuel financé par la publicité crée un ensemble d'incitations perverses qui sapent inévitablement la vie privée des utilisateurs et l'expérience du navigateur. Pour commencer, les sites Web tirent souvent des revenus des annonces selon un modèle au coût par mille (CPM) ou au coût par clic (CPC), ce qui signifie qu'ils reçoivent une certaine somme d'argent pour chaque impression d'annonce ou clic d'annonce qu'ils obtiennent. . Pour maximiser les revenus avec cette approche, les sites Web insèrent souvent autant d'annonces qu'ils le peuvent dans une page et tentent de vous faire générer autant de chargements de page que possible. C'est pourquoi de nombreux sites Web répartissent leurs articles sur 2 ou 3 pages et qu'ils remplissent chaque espace blanc disponible avec un spot publicitaire. Pour obtenir le taux de CPM ou de CPC le plus élevé possible, les sites Web vendent ensuite ces espaces au plus offrant, ce qui nécessite un vaste réseau de sociétés de technologie publicitaire qui placent des offres en temps réel par fractions de seconde à chaque chargement de page pour gagner le droit. pour servir leur annonce. Chacune de ces offres ne prend qu'une fraction de seconde, mais, avec des dizaines ou des centaines d’entreprises faisant plusieurs offres, ces fractions s’ajoutent. Lorsqu'une entreprise finalement remporte l'enchère et obtient l'espace publicitaire, elle souhaite que son annonce soit aussi efficace que possible. Elle utilisera donc toutes les données utilisateur pour cibler l'annonce de manière aussi précise que possible sur l'individu assis devant l'ordinateur. écran.

Cette approche maximise les revenus publicitaires, mais génère également une expérience utilisateur extrêmement lente et terriblement non privée. Comment corrigez-vous cela?

C'est une faille fatale pour les publicités en ligne, et l’adopter est le péché originel d’Internet. Pour vraiment tirer profit de la navigation sans ralentir la vitesse de navigation ou la collecte d'informations personnelles, les sites Web ont besoin d'un nouveau modèle permettant aux utilisateurs de les dédommager directement en échange d'un contenu de qualité. De nombreux modèles cherchent à faire exactement cela, y compris le système de micropaiement et les abonnements sans publicité sur Internet. Bien qu'aucun de ces modèles ne soit encore devenu un modèle dominant, certaines tendances laissent penser qu'il existera des modèles alternatifs viables de génération de revenus viables dans 5 à 10 ans et qu'Internet n'en sera que meilleur..

  • Si vous pouviez décrire un avenir idéal pour Internet, à quoi ressemblerait-il et comment pourrions-nous l'atteindre?

L’avenir idéal d’Internet est celui où les individus rémunèrent les entreprises lors de transactions claires dans lesquelles la valeur est échangée en connaissance de cause. De nos jours, sur Internet, les utilisateurs paient un coût énorme en données et en vitesse pour le soi-disant “web gratuit” et les entreprises sont incitées à monopoliser autant d'attention que possible du point de vue humain, souvent au moyen de tactiques discutables conçues pour rendre leurs produits irrésistibles et addictifs..

Mon avenir idéal est celui où la devise commune du Web n'est pas l'attention ou les impressions mais l'engagement et l'enrichissement. Nous y arrivons en abandonnant la publicité comme moteur de facto de l'économie numérique et la complétant (et éventuellement la remplaçant) par d'autres modèles permettant aux entreprises de gagner autant, voire davantage, en créant du contenu ou en construisant des produits réellement valeur ou utilité. C’est un avenir où les utilisateurs paient sciemment le prix d’une expérience qui le justifie pleinement..

Jeremy Tillman est directeur des produits et des opérations commerciales chez Fantômes

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