L'événement iPad est maintenant dans le rétroviseur, et ceux qui étudient Apple se sont accordés pour dire que c'était une déception. Un nouvel iPad Air a été annoncé et est encore plus mince - 6,1 mm à partir de 7,5 mm - et, de manière prévisible, plus puissant.

L'iPad mini 3 a gagné le Touch ID - et avec lui, la possibilité de travailler avec Apple Pay - et pas grand-chose d'autre, Apple conservant à la fois les iPad mini et iPad mini 2 en vente.

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En tant que catégorie, l'iPad, qui s'est vendu à plus de 225 millions d'unités depuis sa sortie en 2010, est maintenant cannibalisé par l'iPhone 6 Plus et le MacBook Air, ce qui en fait de plus en plus un appareil intermédiaire.

Paysage changé

Lorsque Steve Jobs a dévoilé l'iPad, le paysage des smartphones était très différent. l'iPhone 4 avait un écran 3,5 pouces plus petit et le MacBook Air était en train de devenir un ordinateur portable viable, à la fois en termes de durée de vie de la batterie et de puissance de traitement.

Désormais, le MacBook Air est plus léger et beaucoup plus puissant grâce aux nouveaux processeurs Haswell d'Intel - il est capable de naviguer sur le Web pendant neuf heures -, tandis que l'iPhone 6 Plus annonce un grand écran Full HD et permet d'effectuer des tâches jusque-là réservées l'iPad, en plus d'une autonomie de deux jours.

La fermeture de l'écart occupé par l'iPad est un gros problème pour Apple, qui a vu ses ventes chuter à un taux de 9% sur un an au troisième trimestre de 2014. Récemment, des experts ont appelé Apple " la société iPhone ", ce qui est en grande partie vrai - le plus gros produit générant des revenus pour Cupertino est l’iPhone, ce qui est inquiétant. Alors que l'iPhone est sans aucun doute un appareil à forte marge bénéficiaire, avoir un iPhone et un iPad entre les mains des clients est encore plus performant.

Période de mise à niveau

Certains experts ont émis l'hypothèse que la chute des ventes d'iPad n'était pas due à l'apathie des consommateurs à l'égard de l'appareil, mais plutôt au fait que les utilisateurs conservent leur iPad plus longtemps. De manière anecdotique, mon père utilise encore un iPad de première génération pour la navigation par courrier électronique, par film et par Internet. Faire la même chose avec un iPhone de première génération (ou même la 3G ou la 3GS) serait une tâche beaucoup plus délicate. Si les gens attendent véritablement de mettre à niveau leur iPad sur une longue période - cinq ans peut-être, par opposition à deux pour l'iPhone -, Apple a toujours un problème. Mais la solution peut être simple.

Auparavant, l'iPad n'a jamais été à propos de spécifications. Un iPad 2 est toujours assez puissant pour exécuter (certaines) les dernières applications, naviguer sur le Web, consulter ses emails, FaceTime, etc. Pour les personnes qui ne souhaitent pas utiliser la toute dernière version d'Infinity Blade ou qui ont un score élevé sur Geekbench, un nouvel iPad n'est pas indispensable à chaque fois que Apple le présente sur scène..

Pour la petite minorité - ceux qui aiment prendre des photos, ceux qui doivent avoir un écran Retina ou ceux qui utilisent leur iPad au travail - ce type de cycle de mise à niveau est essentiel mais ils sont, comme je l'ai dit, dans la minorité. Cependant, le troisième élément de la liste susmentionnée devient de plus en plus un marché beaucoup plus vaste..