Depuis l'apparition d'Internet et du MP3 en 1993, l'industrie de la musique a perdu plus de la moitié de sa valeur, mais c'est également l'un des domaines les plus innovants de la nouvelle économie numérique. Partage de fichiers et procès illicites, discussions sur les taux de compression et la gestion des droits numériques, l'émergence d'iTunes il y a huit ans et, plus récemment, le phénomène Spotify.

D'autres industries ont vu la musique lutter pour lutter, puis céder enfin à Internet. Avec les services de streaming qui arrivent maintenant de tous les principaux gardiens de l'Internet, la musique est à nouveau à l'avant-garde du développement d'Internet..

Musique: le "canari dans la mine d'or"

"En raison des caractéristiques culturelles et technologiques de la musique, Internet a tout d’abord été touché. En conséquence, toute l’industrie a réagi, réagi, adapté, repoussé, résisté, fléchi et est enfin sur le point de connaître une nouvelle croissance, "déclare Jeremy Silver, ancien dirigeant de l'industrie musicale chez EMI et Virgin Records, conseiller auprès du conseil britannique pour la stratégie technologique et auteur de Digital Medieval: les vingt premières années de musique sur le Web ... et les vingt prochaines années. "La musique est mondiale - les gens aiment la même musique partout dans le monde - qui correspond à Internet. Les tailles de fichier de la musique une fois que les MP3 sont apparus signifiaient que vous pouviez la transporter sur Internet d'une manière que vous ne pourriez pas avec la vidéo", at-il déclaré. appelle l'industrie de la musique le «canari à la mine d'or» d'Internet.

La transition n'a pas été facile. la Fédération internationale des producteurs phonographiques (IFPI) indique que la valeur de la musique enregistrée est passée de 35 milliards USD en 1999 à 16 milliards USD aujourd'hui.

L'acquisition de Beats Music par Apple devrait signifier un iTunes actualisé

L'avenir est-il tout au sujet du streaming?

"Pour le moment, le comportement des consommateurs est en train de changer radicalement, passant des téléchargements de pistes ou de listes de lecture individuels aux services de diffusion en continu", déclare Silver, citant l'acquisition de Beats par Apple comme la dernière salve. "Cela montre que les consommateurs sont de moins en moins intéressés par la possession de musique et beaucoup plus désireux d'accéder à la musique où et quand ils le souhaitent."

Avec ses 20 millions de chansons, Spotify est le fer de lance évident, mais il y a aussi Deezer (30 millions de chansons), Amazon Prime Music (qui offre à un seul client un million de chansons) et Beats Music (20 millions). Attendez-vous à ce que ce dernier prenne en charge un iTunes renommé, tandis que Play Music All Access (18 millions de chansons) de Google pourrait être renforcé par l'acquisition du service de diffusion de musique en mode basé sur l'humeur Songza..

La musique fait partie d'une "course aux armements" en ligne

Alors, les goûts de Apple, Google, Amazon et Microsoft vont-ils engloutir les nouvelles entreprises jusqu'à ce qu'elles offrent toutes les mêmes services de musique? "Il y a toutes les indications", dit Silver. "Il y a une course aux armements en cours et chacun de ces grands acteurs souhaite proposer une gamme similaire de services de musique, chacun présentant des fonctionnalités légèrement différentes."

L’avenir de la musique pourrait donc être lié à l’avenir de ces grandes marques Internet, ce que Silver décrit comme étant sur le point de faire la transition - avec l’aide de la musique - de simples «jardins murés» à des «États de la ville numérique». cela nous lie tous à un seul d'entre eux. Silver l'appelle 'médiévale numérique'.

Qu'est-ce qu'un paysage 'médiéval numérique'??

"L'époque médiévale était caractérisée par de nombreux changements, l'anarchie et l'abandon des traditions, un manque de clarté quant à l'avenir et beaucoup d'innovation", déclare Silver. "C’est ce que nous connaissons aujourd’hui. Nous sommes dans un paysage dominé par quelques acteurs majeurs - Google, Apple, Facebook et Amazon - qui sont des cités-états presque numériques qui veulent nous convaincre que plus nous vivons dans leur monde, plus facile un endroit où le monde doit vivre. "

Silver pense que cette situation distinctement médiévale - qui a débuté avec la musique - constitue désormais le modèle économique par défaut de toutes ces sociétés pour le divertissement, et bientôt pour la sécurité de la santé et de la maison. "Lorsque nos dossiers médicaux personnels appartiennent à des sociétés comme celles-ci, nous sommes entrés dans une autre époque." Parlons-nous encore de l'internet des objets? "En fait, c'est l'Internet des gens", déclare Silver. "C'est le soi quantifié."

YouTube représente 54% de l'écoute de musique

Qu'en est-il de YouTube?

Selon l’OFCOM, l’an dernier, 54% des fans de musique avaient accès à la musique (contre 33% sur iTunes et 23% d’achat sur Amazon). "YouTube s'est tourné vers les listes de lecture", déclare Silver, qui ne croit pas qu'il s'agisse d'une fonctionnalité destinée à la musique. "L'endroit où les playlists fonctionnent le mieux est avec l'audio plutôt que la vidéo."

Est-ce que YouTube peut combattre les goûts de Spotify? "Spotify est génial mais il a encore des lacunes", déclare Silver. "YouTube a tendance à être une source plus fiable si vous voulez vraiment trouver quelque chose, et la recherche est plus facile et meilleure que sur Spotify." C'est ce que YouTube sait, raison pour laquelle il est occupé à sélectionner des vidéos de maisons de disques indépendantes alors qu'il se prépare à lancer son propre service de musique par abonnement.

Le lecteur de musique haute résolution Pono de Neil Young a été bien accueilli

La musique haute résolution va-t-elle se propager??

«La musique haute résolution n’est pas une nouveauté, elle a tout simplement été oubliée dans notre quête incessante d’un accès instantané et d’une mobilité constante», a déclaré Gunnar Larsén, vice-président des produits chez 7digital. "L'un des prochains grands défis pour notre industrie est de rétablir une qualité audio exceptionnelle. La technologie est déjà en place et largement adoptée, des périphériques compatibles à une capacité réseau étendue."

7digital s'est associé à Onkyo pour apporter le magasin de musique numérique HD e-onkyo music (qui propose des téléchargements FLAC au Japon depuis 2005) en Europe et aux États-Unis. Cela fait partie d'une tentative visant à vendre plus d'amplificateurs Onkyo AV et de chaînes hi-fi, bien sûr, mais la mise à niveau par 7digital de son catalogue de 27 millions de titres est loin d'être unique..

Cependant, un problème, dit Larsén, est la façon dont la musique est enregistrée. "Aujourd'hui, les enregistrements musicaux sont souvent maîtrisés avec un ou deux scénarios de lecture en tête. La perte de la plage dynamique d'origine élevée est souvent perdue, ce qui signifie que les consommateurs bénéficieront d'un son de qualité médiocre et d'une qualité très différente de celle de l'artiste et de l'ingénieur. prévu."

Est-ce que quelqu'un veut de la musique haute résolution?

"Juste parce qu'il y a actuellement une certaine confusion autour de ce que la HD représente et offre aux consommateurs, le secteur ne doit pas cesser d'innover pour offrir de meilleurs produits, contenus et expériences utilisateurs", a déclaré Larsén, qui estime qu'une qualité audio supérieure est inévitable. "La preuve en vaut la peine, avec l'achat par Apple de Beats et sa prise en charge supposée de la lecture au format HD prochainement, Android prenant déjà en charge le format FLAC, l'avènement des services de téléchargement et de streaming numérique haute résolution, ainsi que la demande croissante d'écouteurs de haute qualité haut-parleurs et chaînes stéréo connectés à un prix avantageux. "

Sony fait également la promotion de l'audio haute résolution

Bit Torrent / P2P est-il maintenant un ami de l'industrie de la musique??

Autrefois ridiculisé par l'industrie de la musique, le partage des films est de plus en plus perçu comme un baromètre de la popularité. "En tant qu'artiste, vous voulez voir un grand nombre de personnes pirater votre travail, car alors vous saurez que vous l'avez fait!" dit Silver.

"L'OFCOM a publié l'année dernière un rapport qui montrait que les personnes qui téléchargeaient des divertissements à partir de Bit Torrent ou de sources pirates dépensaient en moyenne plus d'argent en divertissements légitimes que ceux qui ne le faisaient pas", a déclaré Silver. "Personne ne devrait tolérer le partage de fichiers, mais c'est une réalité de comportement et dans une certaine mesure, cela représente une tranche de la communauté qui n'a pas l'argent pour acheter de la musique de toute façon d'un côté, et de l'autre les gens qui essaient des choses sur Bit Torrent et vont acheter des choses pour de vrai. "

Ce même rapport de l'OFCOM soulignait que 301 millions de morceaux de musique avaient été consommés illégalement au Royaume-Uni en 2012, soit un peu plus du cinquième du marché total..

Qu'est-ce que les expériences de l'industrie musicale enseignent aux autres?

"Le plus important est" aller avec le courant "", a déclaré Silver, qui a déclaré que les tentatives en justice, les poursuites, la mise en place d'obstacles et le contrôle des consommateurs n'avaient pas abouti. "Il s'agit d'adapter et de comprendre à quoi pourraient ressembler les nouveaux modèles économiques."

Si critique soit-elle, l’innovation provient souvent de jeunes entreprises; Instagram et WhatsApp, tous deux achetés par Facebook, en sont la preuve. Trouver un modèle qui fonctionne - tel que Spotify - attire les grands garçons. "C'est intéressant qu'Apple ait acheté Beats et n'ait pas essayé d'acheter Spotify", déclare Silver.

La plupart des artistes obtiennent 7 pence par téléchargement iTunes

Qu'en est-il des artistes?

L'année dernière, Amanda Palmer a présenté Ted Talk sur "l'art de poser des questions", Radiohead a développé un modèle "payez ce que vous voulez" et d'autres artistes mettent régulièrement leur matériel sur BitTorrent en tant qu'outil promotionnel. "Donner de la musique gratuitement a toujours fait partie de l'entreprise", déclare Silver. "Lorsque vous débutez, vous n'avez pas de base de fans, vous réalisez donc quasiment toutes les performances et tous les enregistrements gratuitement", déclare Silver. "Cela dépend où vous vous trouvez dans l'écosystème de la musique, mais les gens dépensent plus pour la musique live que pour la musique enregistrée", déclare Silver..

Pour la plupart des artistes, les téléchargements et les services de streaming ne paient pas la facture. Cela dépend des contrats individuels, mais en téléchargeant une piste sur iTunes pour 79p, les artistes ne voient qu’environ 7p. Donc, il n’ya vraiment qu’une façon de soutenir votre groupe préféré, et cela n’a rien à voir avec le numérique. "Si vous voulez soutenir des groupes, allez les voir en direct et achetez un CD après le spectacle", déclare Silver.

C’est sûrement la preuve la plus évidente que l’industrie de la musique se bat toujours pour un modèle commercial post-Internet.

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