Lors du lancement d'aujourd'hui de la plateforme Open Media de Bebo, la question s'est posée de savoir si la télévision deviendrait un média redondant à l'avenir, d'autant plus que davantage de contenu devient disponible en ligne.

Les personnes de moins de 25 ans sont souvent qualifiées de «génération perdue» pour regarder la télévision et acheter de la musique. Ils ne suivent pas religieusement leurs émissions préférées devant la télé et ne se rendent pas dans les magasins le premier jour pour acheter le dernier CD d'Arctic Monkeys..

En ligne, les choses sont différentes. Les utilisateurs de cette catégorie d'âge sont les utilisateurs les plus prolifiques des sites de réseautage social tels que Bebo, Facebook et MySpace. Et sur le Web, les gens regardent des émissions telles que Kate Modern, qui compte actuellement quelque 25 millions de téléspectateurs, et téléchargent de la musique comme jamais auparavant..

Quel impact ce nouveau comportement en ligne est-il susceptible d'avoir sur la télévision telle que nous la connaissons? Nous savons déjà que le téléchargement de musique a eu de profondes répercussions sur les ventes de CD. Alors est la télévision à côté?

Aller avec le courant

"La télévision sera toujours présente", a déclaré Peter Cowley, directeur général des médias numériques chez Endemol UK. "Mais il faudra suivre le courant, car les gens changent leur façon de regarder la télévision. À mesure que les gens disposeront de davantage d'espace de stockage sur leurs ordinateurs et que les technologies à large bande plus rapides, telles que WiMAX, vont voir le jour dans les prochaines années, la télévision va changer de façon spectaculaire. "

"Vous ne pouvez plus dicter quand et où les gens devraient regarder la télévision", a déclaré Richard Cohen, directeur commercial de Premium TV, l'un des partenaires de lancement de la plate-forme Open Media de Bebo. "Permettre aux gens de regarder leurs émissions préférées dans leur propre environnement, à un moment qui leur convient, est la clé."

Un autre type de contenu est également nécessaire, selon Cowley. "Il ne s'agit plus de regarder 30 minutes de programmation linéaire, mais bien de faire interagir les téléspectateurs..

"Les gens veulent voir plus de choses dans les coulisses mettant en vedette leurs artistes et célébrités préférés, le genre de programmation qui ne passerait pas la salle de montage", a déclaré Cowley. "Ce genre de contenu sera diffusé de manière virale entre les fans en un rien de temps."

Rester pertinent pour les téléspectateurs

Un contenu pertinent est l’essentiel, a déclaré Casey Harwood, vice-président directeur des médias numériques chez Turner Europe. "La télévision n'est pas morte tant qu'elle est divertissante. Nous devons continuer à faire de grandes émissions grand public, mais aussi une programmation plus ciblée destinée à un public en ligne."

"Il s'agit avant tout d'offrir du contenu aux bons endroits, là où les gens se trouvent déjà. Si vous êtes sur un site Web d'actualités, il serait logique d'accéder à vos émissions préférées. C'est ce que les fournisseurs de contenu doivent prendre conscience, "Harwood a dit.

Jane Weedon, de BBC New Media, a déclaré que la diffusion de contenu sur plusieurs canaux Internet serait bénéfique pour toutes les parties. "Rendre nos émissions accessibles sur des sites Web tels que YouTube et Bebo signifie que nous obtenons plus de téléspectateurs, et il devient plus facile pour les gens d'accéder à des émissions de haute qualité de la BBC."

Weedon a confirmé que l'application iPlayer de la BBC serait entièrement lancée d'ici Noël. Une version complète du lecteur à la demande sera également disponible sur Bebo, proposant des émissions telles que Strictly Come Dancing et Le puissant Boosh.