Three a annoncé qu'il serait le premier grand réseau européen à bloquer les publicités au niveau du réseau.

Le réseau a conclu un accord avec une société israélienne appelée Shine, qui apportera bientôt une technologie de blocage des publicités mobiles au Royaume-Uni et à l'Italie. Il sera ensuite déployé "rapidement" dans d'autres pays.

Tom Malleschitz, directeur du marketing de trois entreprises britanniques, a déclaré: "Des annonces mobiles excessives et excessives gênent les clients et affectent leur expérience globale du réseau."

Il semble que ce ne sera pas toutes les annonces, cependant. Le communiqué de presse se lit comme suit: "Les clients devraient avoir le droit de recevoir une publicité qui soit pertinente et intéressante pour eux, et de ne pas voir leur expérience de données dans le mobile être dégradée par des publicités excessives, intrusives, indésirables ou sans pertinence."

Pour le moment, on ne sait pas ce qu'est une publicité intrusive et ce sera probablement à trois de décider ce qui doit être bloqué..

Le premier à agir

Comme cela concerne uniquement le niveau réseau, cela signifie que les annonces Wi-Fi ne seront pas bloquées par le Wi-Fi mais uniquement par le biais d'internet mobile..

Selon Malleschitz, Three a plusieurs raisons de passer au blocage des publicités, notamment le fait que les clients paient déjà pour les données et ne devraient donc pas avoir à les utiliser pour charger des annonces..

Il est également préoccupé par le fait que certaines publicités essaient d'obtenir des informations sur leurs clients à leur insu. Trois souhaite que ses clients ne reçoivent que des publicités pertinentes..

"Ces objectifs donneront le choix aux clients et amélioreront considérablement leur expérience publicitaire. Nous ne pensons pas que les clients devraient payer pour l'utilisation de données basée sur les annonces mobiles. L'industrie doit travailler ensemble pour offrir aux clients des annonces mobiles qu'ils souhaitent et dont ils bénéficient."

EE et O2 ont déjà manifesté leur intérêt pour le blocage des publicités sur leurs réseaux, mais c'est la première fois qu'un réseau britannique réagit en conséquence..

De nombreux éditeurs numériques qui luttent déjà contre le blocage des publicités sur les smartphones seront sans doute mal à l'aise avec la décision de Three.

  • Trois fois, cela double les prix pour certains clients - et vous n’aurez pas longtemps à changer