En dépit de la nature mondiale d’Internet, nous sommes tous victimes de la géographie. Avant Netflix UK, Netflix US contenait du contenu. BBC iPlayer et Hulu ne sont disponibles qu’au Royaume-Uni et aux États-Unis, et les achats sur Internet sont extrêmement limités. Bienvenue dans le géoblocage, qui rend l’internet régional, et le marché libre tout sauf.

Qu'est-ce que le géo-blocage?

"Le blocage géographique consiste simplement à restreindre l'accès aux sites Web et à télécharger des applications en fonction de l'emplacement de l'utilisateur", déclare Henry Thomas, développeur Web senior pour Postcode Anywhere, une entreprise de plus de 10 000 clients internationaux proposant des services Web et des logiciels à la recherche au Royaume-Uni. et adresses internationales. "Cela pourrait également inclure l'affichage de différents services et prix en fonction de la localisation de quelqu'un."

C'est pourquoi il est très difficile d'acheter un iPhone sur le site Web d'Apple en Espagne, de diffuser un film disponible sur le Royaume-Uni sur Netflix en Suède et pourquoi les publicités sont destinées aux utilisateurs en fonction de leur lieu de résidence. Par conséquent, personne ne se fait jamais dire le prix le moins cher, mais uniquement le prix local le moins cher - cue les pages d'achats de Google, qui ne sont disponibles que par territoire et non dans le monde entier.

Pourquoi le blocage géographique est-il mauvais??

Nous vivons maintenant dans un village mondial qui est censé ressembler à un terrain de jeu égal: un marché numérique unique donnerait aux entreprises les moyens d'agir et stimulerait la croissance de l'économie mondiale. «Les consommateurs devraient pouvoir acheter des produits n’importe où et à tout moment, c’est exactement ce qu’ils exigent», déclare Dan Wagner, PDG et fondateur du spécialiste du commerce international Powa Technologies..

Dan Wagner, PDG et fondateur de Powa Technologies, spécialiste du commerce international

Il poursuit: "Alors que la plupart des pays du monde se dirigent vers une économie sans argent liquide, qui est en train de devenir le fer de lance des régions nordiques, un marché numérique unique est la seule réponse logique… rien ne justifie que quelqu'un ne puisse pas acheter un produit sur un site dans un pays différent quand le monde est tellement connecté ".

Que propose l'UE?

Trop d’obstacles entravent encore la libre circulation des services en ligne et du divertissement à travers les frontières nationales, estime l’Union européenne, qui souhaite mettre fin au blocage géographique afin de stimuler l’activité de téléchargement de musique, créer un espace unique pour les paiements en ligne et protéger davantage les consommateurs européens le cyberespace.

Les règles nationales en matière de droit d'auteur et de fiscalité seront donc réunies - ce n'est pas une tâche facile compte tenu de la présence de 28 États membres dans l'Union européenne - afin de rendre le marché unique européen aussi homogène que celui des États-Unis..

Toutefois, certains ont vu dans la position de l'UE une tentative visant à donner aux entreprises européennes plus de chances de lutter contre Google, Amazon et autres. Ironiquement, les accusations de géopolitique au débat sur le blocage géographique.

Aux États-Unis, nombreux sont ceux qui considèrent le souhait d'un marché numérique unique comme une tentative d'obtenir un avantage concurrentiel injuste par rapport aux États-Unis. En Europe, cela semble ridicule - l'Europe ne veut que ce que les États-Unis ont déjà - mais le blocage géographique est plus compliqué que cela.

Il est impossible d'utiliser le BBC iPlayer à l'extérieur du Royaume-Uni malgré une revendication légitime.

Pourquoi Internet est-il si régional??

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un site Web souhaite bloquer une zone géographique particulière. "Les sites de diffusion vidéo tels que Netflix et BBC iPlayer utilisent des blocs géographiques pour limiter leurs audiences à une région particulière. C'est pourquoi des choses comme Mad Men sont limitées aux États-Unis", a déclaré Thomas. "Les limitations de licence sont généralement la principale raison du blocage, ou ils pourraient choisir de le faire afin de maximiser l'effet des campagnes promotionnelles."

Le géoblocage est également nécessaire pour respecter les lois nationales. "Les entreprises en ligne telles que les jeux de hasard ou les marchands d'alcool peuvent utiliser le blocage géographique pour refuser l'accès de leur site à des pays où il est interdit ou interdit par la loi", explique Thomas. "Dans certaines situations, les adresses IP provenant de certains emplacements peuvent être bloquées lorsque la majorité du trafic reçu depuis ces emplacements provient d'utilisateurs ayant des intentions hostiles."

La réglementation et la conformité de l'entreprise sont également un problème. "De nombreuses entreprises opèrent maintenant dans plusieurs juridictions, respectant ainsi de multiples régimes fiscaux", a déclaré Andrew Sullivan, membre de la société de performance Internet Dyn. "L'accès aux détaillants en ligne opérant à partir de sites Web à l'étranger est généralement limité, car l'entreprise tente de se conformer à une loi nationale ou d'appliquer une politique interne."