Le but de la marque est de présenter un message unifié sur la société et ses produits. Le besoin de raconter une histoire à laquelle les clients peuvent s’identifier, afin d’établir de meilleures relations et de fidéliser leurs clients.

Les entreprises dépensent de grosses sommes d’argent en stratégie de marque, car le fait d’avoir une marque bien établie est très puissant en termes de vente et de fidélisation de la clientèle..

La stratégie de marque numérique, telle que présentée sur un site Web, est un aspect restreint des possibilités plus larges, les pages Web étant principalement visualisées en 2D et sur un écran relativement petit..

Cependant, la différence entre les marques en ligne et hors ligne est plus subtile que les limitations techniques des écrans. Alors que l’image de marque hors ligne n’apparaît que là où l’entreprise la place - c’est-à-dire sur des cartes de visite, des articles de papeterie, des t-shirts et des affiches pour panneaux publicitaires - l’image de marque en ligne peut apparaître presque n'importe où.

Cela laisse entrevoir l’un des problèmes liés à l’image de marque en ligne, dans la mesure où il est possible que le contrôle de l’image de marque soit beaucoup moins raffiné et qu’il existe un risque que la marque soit détournée.

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Guides de marque

La plupart des grandes entreprises disposent d'un guide de stratégie de marque créé par le service marketing et expliquant comment leur marque doit être représentée..

Cette documentation a sans doute été créée principalement pour les opérations d'impression. Ainsi, lorsqu'elles produisent des affiches ou du matériel promotionnel, elles ressemblent à tout ce qui vient de l'entreprise..

Le guide détaillera les différentes formes du logo de la société, son utilisation sur les arrière-plans sombres et clairs, ainsi que les polices et les lettres appropriées le long de celui-ci..

Ce qui n'est généralement pas couvert est exactement la taille ou la taille d'un logo, et sa taille par rapport aux autres éléments d'un dessin..

Pour la marque Web, la taille d'un logo est importante en raison de son impact sur l'espace disponible à l'écran - de même que les couleurs utilisées par le logo..

Les couleurs pour la représentation Web sont des approximations et non les teintes précises Pantone utilisées par les documents imprimés. Tous les écrans ont des portées de gammes (espaces colorimétriques) différentes et, en général, ils ne sont pas calibrés pour une couleur parfaite..

Par conséquent, un guide de marque destiné à un usage Web doit comporter des logos de tailles définies, de couleurs définies par le code hexadécimal (# 000000 en noir), de noms de polices préférés et de tailles de polices..

Une fois ce modèle créé et des exemples de fichiers stockés en ligne à des fins de partage, ils peuvent être fournis à tous les développeurs Web travaillant sur le contenu de marque afin de conserver un style définitif..

Astuces de marque de site Web

Prenons le temps de considérer 10 astuces importantes pour la stratégie de marque de site Web dont vous pourriez bien tirer profit.

1. Taille du logo

Nous avons déjà mentionné la présentation du logo de l'entreprise. Il s’agit là d’une question essentielle. Il est important de choisir la taille du logo, puis de conserver cette échelle, où qu’elle soit utilisée. Avoir différentes tailles de marques est source de confusion et signifie que vous ne pouvez pas réutiliser les mêmes graphiques..

2. Cross-branding

Si votre site contient une autre image de marque, telle que des produits en rupture de stock ou des entreprises partenaires, effacez leur logo..

Faire en sorte que les logos d'autres sociétés aient la même taille ou une taille supérieure à la vôtre envoie un message totalement erroné sur l'importance de votre marque..

3. Limiter les fichiers

Si vous pouvez conserver tous les éléments de la marque sur un très petit nombre de fichiers et les réutiliser dans tout le site, vous obtiendrez de nombreux avantages. Non seulement cela accélérera le chargement du site pour les visiteurs, mais lorsqu’une nouvelle image de marque aura lieu, il sera beaucoup plus facile de tout changer..

4. Utilisez PNG pour les logos

Le format de fichier préféré pour les sites Web est JPG. Cependant, ce format ne prend pas en charge la transparence, contrairement au format PNG. Si le logo est un fichier PNG, vous pouvez le placer sur des arrière-plans sans avoir à créer de version graphique spéciale intégrée..

5. Avoir une proposition

Un nouveau visiteur veut savoir s’il est arrivé sur le bon site et comprend également ce à quoi il peut s’attendre. Dites-leur qui vous êtes, ce que vous faites et ce qui rend la société ou la personne spéciale.

6. Soyez cohérent

Utiliser le même logo et les mêmes couleurs est une bonne chose, mais cette cohérence devrait s’étendre à tous les aspects du site, y compris la personnalité derrière le libellé et le placement des éléments couramment utilisés..

Considérant un équivalent au détail, toutes les enseignes et tous les tapis devraient être identiques et promouvoir un thème et un style clairs et concis.

7. Considérons une mascotte

Une mascotte ne fonctionne pas dans tous les contextes, mais avoir un animal, un robot ou un personnage mascotte est une idée forte que les visiteurs reconnaîtront, même sans le nom de la société. Mais attention, toutes les mascottes ne sont pas aimées. Il suffit de demander Clippy Microsoft!

8. Pensez aux médias sociaux

Si vous avez l'intention d'utiliser votre marque sur les médias sociaux - et la plupart le feront -, alors considérez les restrictions que cela impose aux graphiques et travaillez avec elles. Concevoir des logos spécifiques pour les médias sociaux est peut-être une bonne idée, car vous pouvez les ajuster pour qu'ils fonctionnent mieux dans ce contexte..

9. Pensez à la numérisation visuelle

Lorsqu'une personne lit un site Web, ses yeux effectuent un mouvement qui commence en haut à gauche, puis se déplace vers la droite et vers le bas. C'est pourquoi le logo devrait être en haut à gauche. Déterminez les endroits où l'attention des visiteurs va rester et placez des éléments de marque et des messages commerciaux dans ces endroits..

10. Filigranes et teintes

Si vous avez un logo élaboré, le placer sur une image détaillée ne fonctionnera pas bien visuellement. Il existe deux approches possibles pour résoudre ce problème..

L’une consiste à faire en sorte que le logo devienne un filigrane sur le graphique, en éclaircissant ou en assombrissant le contenu et en supprimant toutes les couleurs du logo. Ou inversement, faites en sorte que l’image d’arrière-plan soit monochrome afin que le logo ressorte par-dessus. L'une ou l'autre approche fonctionnera.

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