Bien joué, Netflix. Bien joué. Ce n'est que récemment que je vous ai reproché de ne pas avoir généré du battage médiatique dans vos sorties de films, en les laissant apparaître sur le site sans trop vous prévenir..

Et que vas-tu faire? Sortez l'un de vos plus gros films de l'année avec très peu d'avertissement et lancez l'une des plus grandes campagnes marketing de l'année. Une campagne qui n’a duré que 30 secondes et qui a fait de Netflix l’un des services les plus avancés du marché.

Netflix a remporté la guerre des bandes-annonces du Super Bowl furtivement, par surprise et en donnant immédiatement aux fans ce qu'ils veulent..

Ce n'est pas un mince exploit que Solo, la prochaine histoire de Star Wars, était censée être le joyau étincelant du divertissement à la mi-temps..

Tandis que cette bande-annonce offrait enfin un aperçu d'un film étroitement surveillé, The Cloverfield Paradox offrait également une bande-annonce à un film qui était un secret bien gardé, mais un bouleversant, en offrant le film à Netflix maintenant, aujourd'hui..

Il s’agit d’un énorme changement pour le monde du cinéma: il met en place une stratégie de marketing régulière, une bande-annonce parfaite après l'autre et l'inévitable flambée promotionnelle de talk-shows, tout le monde continue lorsqu'un grand film est sorti.

Netflix a réduit ce temps à 30 secondes. Mais 30 secondes suffisent au milieu du Super Bowl, l’événement de divertissement le plus regardé du calendrier..

C'est un coup fantastique de Netflix et qui fait de sa plus grande faiblesse son plus grand atout.

Donner aux gens ce qu'ils veulent

Le manque de marketing offert par Netflix à ses nouvelles propriétés est en train de changer, enfin, grâce au fait qu’il a consacré des milliards de dollars à son contenu original. Mais il y a toujours au moins un film par semaine qui monte sans même un murmure de promotion.

Prenez, par exemple, le jeu de Gerald King de Stephen King. Même s’il s’agissait d’un succès critique, sa construction a été minimale sur Netflix. Une autre propriété de Stephen King, 1922, n'a rien et c'est en fait très bien.

Comparez cela aux millions dépensés pour la campagne promotionnelle grand écran pour l'informatique, le film d'horreur le plus réussi jamais réalisé, et pour la tour sombre sombre, et le fait que Netflix ait poussé très peu ses films.

Mais Netflix a utilisé ce modèle avec brio avec le paradoxe Cloverfield, sauf que cette fois-ci son battage publicitaire est passé de 0 à 100 en quelques secondes..

Ne sous-estimez jamais le fait de donner aux gens ce qu'ils veulent. Je me souviendrai toujours d'avoir vu la bande-annonce de Back To The Future III après avoir visionné le deuxième film sur grand écran - le fait de savoir que le film avait déjà été tourné et qu'il restait des mois avant des années était l'un des plus grands sentiments..

Avoir le film en streaming sur Netflix maintenant me donne envie de le regarder bien plus que si je devais attendre quelques mois, où tout ce qui resterait de cet éclair de battage médiatique serait un éclair de mémoire. Mais Netflix a utilisé son service comme une bouteille et l'a capturé.

Même si le paradoxe de Cloverfield n’est pas formidable - et les critiques initiales sont décevantes (même s’ils sentent les scénaristes de cinéma être agacés par le fait qu’ils ont été surpris et qu’ils aient dû arrêter de regarder le match à mi-parcours pour faire leur travail), ce n’est pas le but, c'est la surprise et la majesté de pouvoir réussir un tel tour dans un monde du cinéma qui bouge à pas de tortue quand il s'agit de changer.

Et c'est là que réside le paradoxe de Netflix: il s'avère qu'aucun battage médiatique n'est donné à ses films..

Alors, que devrait-il faire pour les films qu'il sortira cette année? Simple: nous surprendre, Netflix. Continuez à nous surprendre.

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