L'annonce de la fermeture du service de vidéo à la demande SeeSaw est un coup dur pour la télévision à la demande, mais celle-ci aurait pu être arrêtée si le service avait été plus ouvert.

C'est ce que déclare Suranga Chandratillake, PDG et fondateur de Blinkx, le plus grand moteur de recherche de vidéos au monde..

Chandratillake, qui vient de lancer une version décodée de Blinkx aux États-Unis, estime que la vidéo sur Internet rapporte de l'argent, mais vous devez savoir exactement ce que les utilisateurs veulent et ne pas traiter la télévision sur Internet comme une télévision traditionnelle..

"La vidéo en ligne est en train de bouger. SeeSaw quitte l'espace aujourd'hui. En dépit des prévisions de eMarketer selon lesquelles le marché de la publicité vidéo en ligne s'élèverait à 5,7 milliards de dollars d'ici 2014, il est évident que la création d'une plateforme de streaming vidéo rentable ne convient pas à la diffusion traditionnelle modèle ", a déclaré Chandratillake.

"Pour réussir sur ce marché, il ne s’agit pas de créer des jardins murés de contenu exclusif, mais plutôt de prendre en compte la fragmentation inhérente au Web..

"Contrairement à SeeSaw, les canaux de contenu qui se développent dans cet environnement sont ceux qui aident les utilisateurs à naviguer et à localiser facilement du contenu vidéo riche sur le Web et permettent aux producteurs de contenu de s'engager à tout moment."

Suivre l'exemple de Netflix

Les nouvelles récentes selon lesquelles le streaming Netflix a maintenant dépassé le trafic bit-torrent aux États-Unis prouvent que le marché de la vidéo en ligne est là, ce que Chandratillake a accepté lorsqu'il a récemment rencontré TechRadar, nous informant qu'un événement similaire pourrait bien être atteint au Royaume-Uni.

"Le sol de la VOD est fertile au Royaume-Uni - la pénétration du haut débit est meilleure que celle des États-Unis", a-t-il expliqué.

"Lovefilm se développe à un rythme comparable à celui de Netflix il y a quelques années et maintenant que son trafic est supérieur à bit-torrent, il montre qu'Hollywood est en train de vaincre les pirates.

"Si les sociétés de contenu donnent aux utilisateurs ce qu'ils veulent, ils vont payer pour cela."

En dépit de milliers d'heures de contenu gratuit et premium, le manque de popularité de SeeSaw sur le Web signifie qu'il n'a jamais connu le succès.

Le succès de Netflix tient en grande partie à la façon dont il s’est repositionné sur le marché, en affrontant les diffuseurs traditionnels et en gagnant le prix - il suffit de voir l’accord signé avec HBO pour comprendre cela..

"Les accords que Netflix est en train de faire les placent dans la même catégorie que Comcast (le câblodistributeur américain). Cela place également le service sur le même territoire que les fournisseurs de satellite, ce qui est très intéressant."

Alors que Netflix montre que l’approche jardin muré peut fonctionner - il semble que vous ayez besoin d’un jardin assez grand pour que les fournisseurs de contenu souhaitent jouer et le meubler avec plus que SeeSaw..