Pauvre Tim Cook. Assis dans son bureau de verre avec une grande foule d'investisseurs à l'extérieur avec des fourches criant "INNOVER! INNOVER!" tandis que le PDG d'Apple poignarde tristement un iPod avec un tournevis.

Il jette un coup d'œil sur son téléphone, puis sur l'iPod alors qu'un sourire sauvage s'insinue sur son visage. L'espoir et le soulagement brillent dans ses yeux.

Un rayon de lumière céleste traverse la fenêtre alors qu'il décroche le récepteur, saisit l'iPod, assemble les deux… puis s'effondre. Cela a été fait. Il hoche la tête et est vaincu. Jobs est un acte difficile à suivre..

Une vue triste, je pense que vous serez d'accord.

Au cours de la dernière année, Apple a perdu ce que "l'industrie" appelle "l'élan". C'est un peu ennuyeux. Les mises à jour itératives ont pris la place de nouveaux appareils majeurs et, avouons-le, lorsqu'un Mac Pro remodelé est votre appareil le plus excitant de l'année, des questions vous seront posées..

Certains disent que l'entreprise est condamnée sans emplois; d'autres pensent que c'est "extrêmement sous-évalué".

Heure des questions

Quand un Mac Pro redessiné est votre appareil le plus excitant de l'année, des questions vous seront posées

Charlie Gasparino, correspondant de Fox, fait partie des personnes qui posent des questions. "Qu'est-ce qu'ils ont eu ces derniers temps?" il demande. "Ils ont eu l'iPad, ils ont eu quelques autres choses, mais ils n'ont rien innové de ce qui vient de Steve Jobs.

"Et cette préoccupation se traduit essentiellement par une pression exercée sur Tim Cook pour qu'il innove et fasse quelque chose de rapide."

Nous n'attendons pas vraiment de grandes choses en septembre: nous savons que nous verrons certainement un nouvel iPhone (5S), un iPhone moins cher, et un nouvel iPad et un iPad mini 2..

La rumeur veut qu'un scanner d'empreintes digitales sera la vedette du nouvel iPhone.

Un scanner d'empreintes digitales.

Alors oui, nous pouvons comprendre pourquoi le conseil d'administration peut devenir nerveux, mais simplement demander à Apple de cesser de jouer et d'innover! quelque chose - n'importe quoi - ne ressemble guère à une solution.

Faire quelque chose de rapide? Non, fais quelque chose de bien.

Histoire qui se répète

Combien de temps a-t-il fallu à la société pour concevoir l’iPod? Le lecteur MP3 a été lancé en 2001, vous pouvez donc affirmer qu'il a fallu 25 ans à Apple pour passer de l'incorporation à sa première innovation technologique intégrale dans les catégories. Après cela, six années ont été nécessaires pour assembler l’iPhone et le dévoiler au monde en 2007..

Cela a peut-être été un saut et un saut vers la première version de l'iPad en 2010, mais l'iPad n'a jamais été aussi révolutionnaire que l'iPod ou l'iPhone.

Le monde de la technologie a évolué et s'est déformé depuis 2001. Il y avait énormément moins de blogs techniques qui tiraient des balles du mot aux pieds de Jobs et exigeaient qu'il danse quand son équipe et lui ont proposé l'iPod..

Il n'y avait aucune horde de technologie à la porte, attendant avec impatience, alors qu'un ou deux des plus courageux se précipitaient et saisissaient des restes de rumeurs sous la table du dîner, métaphoriquement confuse d'Apple..

Nous avions déjà parlé du cycle de rumeurs incessant qui rendait les technologies moins magiques - et oui, bien sûr, Apple doit innover! INNOVER! - mais, comme toute entreprise de technologie, il faut également du temps pour bien faire les choses.

Cela signifie qu'il faut mettre au point ses produits existants et en proposer de nouveaux. Cela signifie qu’il ne faut pas lancer une iWatch à moitié cuite simplement parce que son conseil d’administration souhaite respecter un calendrier imaginaire. Rappelez-vous des cartes? N'oubliez jamais les cartes.

Comme vous, je veux de la magie: lors de tout lancement technologique, j'espère que quelque chose me fera élargir les yeux et qu'un "Oh wow" involontaire disparaîtra. Je veux qu'il fasse quelque chose d'utile, je veux qu'il fonctionne parfaitement, je veux qu'il soit magnifique et je le veux génial.

Et hé, ça va prendre un peu de temps.

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