Diesel a été désignée comme l'une des premières marques à déployer une campagne majeure de stratégie de marque dans la maison tant attendue de Sony PlayStation, permettant aux joueurs d'acheter des vêtements virtuels pour leurs avatars..

Les vêtements - qui vont du gratuit à 1,30 £ seront disponibles pour acheter et habiller les représentations virtuelles de personnes dans le monde virtuel de Home - qui serviront d’interface utilisateur pour la PS3.

Home se lance dans la bêta ouverte et Diesel, avec une campagne développée par Mindshare, est l’une des premières entreprises parmi un certain nombre d’entre elles qui cherchent à établir une présence rapide..

Fermer la boucle

"PlayStation Home offre non seulement à Diesel la possibilité de dialoguer avec son public cible d'une nouvelle manière, mais il montre surtout comment les médias peuvent fermer la boucle du passage d'une communication à un canal de distribution - à bien des égards, une nouvelle marque de succès pour les marques grand public "Ben Lukawski, partenaire de Mindshare, a déclaré à la NMA.

Le concept de Home est de créer un monde virtuel semblable à Second Life dans lequel les utilisateurs créent des avatars qui leur permettront d'interagir socialement, de trouver des joueurs partageant les mêmes idées pour des jeux multijoueurs et de montrer leurs "trophées" ou leurs réalisations..

"PlayStation Home est unique en son genre dans le monde du jeu. Grâce à son partenariat avec des marques de jeux et non-joueurs mondiales et régionales, nous sommes en mesure de proposer un contenu passionnant et divertissant qui améliorera l'expérience PlayStation", a déclaré Daniel Hill de Sony Computer Entertainment Europe..