Sandi Thom's “Je voudrais être un rocker punk (avec des fleurs dans les cheveux)” était un échec lors de sa sortie en octobre 2005. Qu'elle ait fini en tête des charts après sa réédition huit mois plus tard était due à la nouveauté de la diffusion en direct.

Comme son nom l'indique, sa tournée 21 Nights From Tooting consistait en 21 concerts donnés chaque nuit. Chaque émission a été diffusée en direct sur Internet, ce qui s’est avéré un gadget irrésistible pour les DJ et les reporters..

Peu importait que, à l'exception de l'équipe de relations publiques de Thom, ses auditoires se chiffraient chaque nuit dans des centaines de milliers de personnes - c'était une belle histoire à raconter à chaque fois avant de jouer en studio..

Ce fut une époque où, après tout.

Sandi Thom: d'une merveille à une sensation de livestream

Ces jours-ci, nous appelons cela viral. Thom a réussi une merveille à succès en exploitant une nouvelle technologie de distribution numérique, tout comme les Arctic Monkeys avaient construit une énorme base de fans avant la sortie de leur premier album en encourageant les fans à partager les MP3 de leurs démos..

Livestreaming: punk ou nouveauté?

Pour ne pas dire qu'il n'y avait pas de gens qui ont vu au-delà de la nouveauté des flux de données en direct de ce qui était vendu en dessous - Charlie Brooker, outre (avec charme) appelant Thom “l'antichrist musical”, pour savoir où se cachaient tous ces supposés téléspectateurs.“Si sa soudaine ascension vers la célébrité n'était pas le résultat d'une campagne de marketing astucieuse,” il a écrit, “les implications sont terrifiantes.”

Ils étaient terrifiants, a-t-il soutenu, parce que “Rockeur punk” n'était pas “art”, c'était “contenu”. Bien sûr, outre qu’il ne s’agit que d’un argument classique opposant le vieil homme à crier dans le nuage contre tout ce qui ne va pas à son goût personnel, il est incompréhensible que l’idée de diffuser des concerts en streaming soit si convaincante pour tant de gens ne finissent jamais par les regarder).

C'était une chose intime, directement accessible par quiconque. La qualité de la chanson était d'ailleurs le but.

Une quantité énorme a changé au cours des 10 dernières années, mais nous ferions valoir que ce sentiment d’intimité et de franchise est toujours essentiel pour comprendre l’attrait de la diffusion en direct telle qu’elle existe sur les médias sociaux, par opposition à la diffusion en direct ennuyeuse, ordinaire et banale. a été partout en ligne essentiellement aussi longtemps que le Web existe.

Cela signifie les outils qui sont apparus, successivement, successivement de Twitter, Facebook et YouTube, après que l'application de streaming Meerkat soit devenue le hit de SXSW en mars 2015..

En réponse, Twitter a jugé bon d’annoncer le lancement de sa propre application de diffusion en continu, Periscope, tandis que YouTube et Facebook ont ​​également poussé de nouvelles capacités de diffusion en direct planifiées depuis longtemps..

Les gens ordinaires font des choses ordinaires

Facebook dispose d'une carte des émissions publiques en direct diffusées à travers le monde sur laquelle vous pouvez vous enregistrer à tout moment..

C’est le meilleur endroit pour commencer lorsque vous essayez de comprendre pourquoi la diffusion en direct est attrayante pour ceux qui aiment diffuser et beaucoup d’autres qui aiment regarder. C'est fascinant, parce que c'est l'humanité.

La carte thermique de Facebook de ses flux de données est une visualisation compulsive

Oui, il y a des célébrités qui font ce qui est essentiellement des vlogs vivants ou autres parce qu'ils ont été payés, mais c'est à son meilleur quand on regarde des gens parfaitement ordinaires faire des choses parfaitement ordinaires à travers le monde..

Voici ce qui se passait dans les cinq premières vidéos cliquées, au hasard, lors de l'écriture de cette pièce:

  • Des mecs marocains traînant dans une maison en train de fumer une pipe à chicha
  • Une femme à Londres donnant un tutoriel de maquillage dans sa salle de bain
  • Une autre femme, à Paris, ravie de la façon dont allait se dérouler sa douche de bébé
  • Un flux depuis l'intérieur du studio d'une station de radio de Buenos Aires
  • Un étudiant aux cheveux longs et décontractés répondant aux questions des téléspectateurs de Yangon

Aucune de ces personnes ne diffusait plus de cent téléspectateurs à la fois; Les téléspectateurs qu'ils ont, à en juger par les commentaires (ce qui a été posté en anglais) sont des chauffeurs de rubis qui marchent dans une rue résidentielle en regardant à chaque passage..

Cependant, les scènes dans chacune de ces fenêtres sont également révélatrices de ce qu’elles démontrent à propos de l’utilité réelle de ces services, par opposition à ce que les entreprises qui les fournissent pourraient préférer..

Tout et tout a été diffusé en streaming, y compris cet aquarium

La plupart des flux sur la carte de Facebook Live sont des réorganisations illicites de sports professionnels ou des flux de télévision en direct. La moitié des personnes qui arrivent du Royaume-Uni après la tombée de la nuit semblent également utiliser des stations de radio pirates depuis leur chambre.

Les vidéos personnelles ont un sens de la présence qui fait de la retransmission en direct un cousin à la fois en réalité virtuelle et en Snapchat - des formats qui offrent une fenêtre sur d’autres vies, brèves ou à 360 degrés..

Pensez à la musique livestreaming site Boiler Room, où tout le monde peut “aller en discothèque” en s'asseyant sur leur canapé avec un casque; ou de DJ Khaled, .

Peu importe où vous vous trouvez dans le monde, si vous avez une connexion Internet, vous pouvez devenir un observateur immédiat du récit de quelqu'un d'autre en ouvrant sa fenêtre non verrouillée et en vous penchant vers.

La radiodiffusion pour tous

Pourtant, ce que l’on entend en réalité par la diffusion est la démocratisation et la pseudo-décentralisation des types d’infrastructures de radiodiffusion qui appartenaient autrefois aux chaînes de télévision..

Et, alors que l'essor de la publication assistée par ordinateur dans les années 90 signifiait que tout le monde pouvait coller des cliparts sur un morceau de A4 et le qualifier de journal, le blitz en direct des années 00 semble avoir entraîné un mélange chaotique de formats de diffusion à petit budget.

Contrôler correctement cette esthétique à petit budget est ce qui compte pour rendre un flux de vie captivant, et il existe des exemples à suivre..

New York Times La journaliste Deborah Acosta a trouvé un sac poubelle rempli de diapositives de couleurs sur le trottoir au début de l’année. Au lieu de les parcourir, d’enquêter sur leur provenance et de revenir plus tard avec un écrit, elle a plutôt fouetté son téléphone et diffusé ses réactions initiales. une nouvelle mémoire contre le soleil au milieu d'une journée normale.

Deborah Acosta a transformé la découverte de diapositives en un événement en direct

Cela a transformé la découverte en un événement et ses partisans en co-détectives.
C'est devenu toute une série d'événements diffusés en direct - comme Acosta au téléphone, appelant via l'annuaire téléphonique, essayant de réconcilier des fragments de noms avec ces fragments d'une vie. Que les diapositives se soient avérées être la propriété d'un auteur et naturaliste de renom, ce fut une heureuse coïncidence d'un point de vue journalistique.

Ils auraient pu appartenir à n'importe qui; l'intimité discrète consistant à fouiller les ordures de quelqu'un et à trouver une beauté oubliée faisait la différence entre une histoire captivante et un délit.

Les stars de l’âge de la vie vivante seront pareillement celles qui peuvent façonner de nouvelles sortes d’intimité brute dans de telles histoires..

Bien sûr, cela pourrait être l’un des cas où plus les choses changent, plus elles restent les mêmes..

En novembre de l'année dernière, Sandi Thom s'est adressée à Facebook pour se plaindre de la non-sélection de son dernier single pour les listes de lecture de Radio 2 et du réseau Bauer, mettant ainsi en péril son potentiel de vente. Ce n'était pas une vidéo en direct, mais c'était le même genre d'attrait pour le public que ses concerts de 21 Nights From Tooting, il y a 10 ans..

Cette fois, une grande partie du public a réagi de rire - les conventions sociales du monde en ligne sont différentes et plus froides. L'honnêteté et l'intimité ne suffisent pas toujours.

  • Voulez-vous vivre en streaming? Alors ce sont les téléphones pour vous.