Microsoft est peut-être en train de chercher à dégeler la glace compte tenu de la réception froide des partenaires de PC ayant montré le Surface Book. Même si les consommateurs semblent enthousiasmés par la première incursion de Microsoft dans le secteur des ordinateurs portables, les partenaires OEM n’ont pas été ravis que Microsoft ait envahi l’espace réservé aux ordinateurs portables avec une expansion du secteur Surface..

"Nous ne sommes pas heureux de cela", a déclaré Marius Haas, président des solutions d'entreprise chez Dell, en réponse à Surface Book. Et malgré le fait que Dell soit revendeur du Surface Pro 3, Haas a déclaré que sa société n'avait pas l'intention de revendre le Surface Book dans un entretien avec The Register..

Son rival, qui était d’accord, a déclaré que "c’était une bonne réponse", mais a admis que le Surface Book pourrait être un bon produit pour l’industrie "dans la mesure où il créerait une demande pour des périphériques de 2 500 $ (1 615 £, 3 3337 £)". " Les analystes du secteur prévoient qu'Apple et Microsoft vont dominer l'espace premium, laissant les partenaires OEM se battre sur le marché grand public avec des appareils d'un prix compris entre 500 et 1 000 USD (323 à 646 £ (683 à 1 374 AU))..

Pour faire la paix, Microsoft et Intel seraient en partenariat avec Dell, HP et Lenovo sur une nouvelle campagne publicitaire. L'objectif de la campagne est de mettre en évidence les capacités d'un PC moderne, décision qui semble centrée sur le lancement récent du processeur Skylake de sixième génération d'Intel et du système d'exploitation Windows 10 de Microsoft..

Un partenariat intéressant de frienemies

La campagne publicitaire pourrait être annoncée dès jeudi, selon ReCode, avec le slogan "Le PC fait quoi?" Les annonces couvriront des spots imprimés, en ligne et télévisés aux États-Unis et en Chine..

Dans le passé, Intel et Microsoft avaient subventionné des campagnes publicitaires menées par un seul fabricant de PC, mais le fait de mener une campagne mettant en valeur les produits des plus grands fabricants de PC au monde constitue une stratégie intéressante..

Bien que la campagne puisse montrer les produits fabriqués par chaque fabricant, elle pourrait également mettre en évidence la diversité des conceptions et des facteurs de forme pour attirer l’attention sur l’ensemble du secteur, ce qui bénéficierait à la fois à Intel et à Microsoft..

Malgré une augmentation de 15% du prix de vente, Intel a récemment annoncé une baisse de 19% des livraisons de processeurs, entraînant une baisse de 6% des revenus par rapport au troisième trimestre. Alors que l'état du marché des ordinateurs ne cesse de se dégrader, Intel pourrait être directement intéressé par la campagne visant à convaincre les consommateurs de mettre à niveau non seulement Windows 10, mais également le nouveau matériel informatique..

Par rapport à un PC d'il y a cinq ans, Skylake offre des performances de calcul 2,5 fois plus rapides, des graphiques 30 fois meilleurs et une durée de vie de la batterie trois fois supérieure, a déclaré le vice-président d'Intel, Kirk Skaugen. Intel a suggéré qu'il y a plus d'un demi milliard de PC dans le monde qui ont plus de cinq ans.

Tout aussi important que les performances et la mise à niveau des consommateurs et des dirigeants d’entreprise, Intel affirme également que ses partenaires vont dévoiler 300 nouveaux modèles de mobiles, notamment des tablettes et des ordinateurs portables, ainsi que 200 nouveaux modèles de postes de travail. Ces systèmes sont plus minces, plus légers et plus élégants que les PC d’il ya cinq ans.

Inspiré de Microsoft

Microsoft a non seulement lancé le marché des tablettes professionnelles lors de ses débuts avec la série Surface Pro, mais les derniers Surface Pro 3 et Surface Pro 4 de la société ont inspiré des conceptions similaires de ses partenaires, notamment les Lenovo ideapad Miix 700, HP Specter x2 et Dell XPS 12. Même l'iPad Pro d'Apple s'est inspiré du grand écran, de la station d'accueil pour clavier et des fonctionnalités d'encrage et d'encrage de Surface Pro 3.

Le Surface Book est une histoire différente. Alors que le marché des tablettes n’était pas complètement établi avec l’introduction de Surface Pro par Microsoft, les ordinateurs portables sont traditionnellement le domaine des partenaires OEM. Et il semblerait que Microsoft ait peut-être jeté certains partenaires sous le bus lorsqu'il a annoncé que "once pour once, Surface Book est le meilleur ordinateur portable jamais conçu".

Bien que Microsoft soit plus agressif dans le domaine du matériel, Microsoft ne peut pas se battre uniquement pour le marché des PC. Surface Book séduit un faible pourcentage d'utilisateurs attirés par l'espace ultra-premium pour PC, et Microsoft a toujours besoin de marchandises de Dell, HP et Lenovo aux niveaux d'entrée et de milieu de gamme. Ideapad 100 de Lenovo "tuant les Chromebooks" 11 pouces commence à seulement 199 $, par exemple.

  • Lire notre critique de Windows 10