Avez-vous une bonne idée pour une entreprise en ligne? Ensuite, l'étape suivante consiste à enregistrer un nom de domaine. La sélection du bon domaine est cruciale et pourrait faire la différence entre le succès et l'échec de votre entreprise. Vous ne savez pas où commencer?

Commencez par décider si vous souhaitez que le nom de votre site Web décrive votre entreprise ou crée une nouvelle marque. Parfois, une combinaison des deux est idéale. Jetons un coup d'oeil aux deux écoles de pensée.

Créer une nouvelle marque ou décrire votre entreprise

  • Voulez-vous que les clients potentiels sachent ce que votre entreprise fait par son nom de domaine?
  • Voulez-vous créer une entreprise et une identité de marque uniques??

Adopter une approche créative?

Si vous y allez avec “créer une nouvelle marque” stratégie pour choisir un nom de domaine, il est probable que vous inventiez un mot ou que vous utilisiez un mot qui n’ait aucune association claire avec les produits et services de votre entreprise..

Cela crée un défi pour les utilisateurs potentiels qui ne savent pas ce qu'est votre entreprise par son nom, mais cela peut au final constituer l'atout le plus puissant pour forger l'identité de votre entreprise..

Regardez la liste croissante de domaines qui consistent en des mots qui n'avaient aucune signification avant Internet. Des noms tels que Google, Yelp, Trivago, Buzzfeed et plus. Avant d'avoir entendu parler de ces entreprises, vous ne sauriez jamais en quoi elles consistaient par leur nom. Maintenant, ils sont des noms familiers.

Une autre stratégie de sélection d'un nom de domaine pouvant être personnalisé consiste à utiliser un mot qui évoque un sentiment ou une émotion, mais qui n'est pas directement associé à votre entreprise..

Par exemple, il n’ya pas si longtemps que “Amazone” fait penser à une immense jungle en Amérique du Sud. Maintenant, quand une personne entend ce mot, ils pensent presque toujours d'abord à l'hypermarché en ligne.

Adopter une approche descriptive?

Certains des noms de domaine les plus efficaces décrivent clairement ce que fait une entreprise ou le type de contenu qu'un utilisateur trouvera sur le site Web. Par exemple, les visiteurs de Weather.com, Dictionary.com et Realtor.com auront une bonne idée de ce qu’ils vont voir lorsqu’ils visitent ces destinations en ligne..

Il est probablement impossible de trouver un site Web disponible avec un seul mot aujourd'hui, et résumer votre entreprise en un seul mot peut s'avérer trop difficile. N'ayez donc pas peur de regrouper plusieurs mots..

Consultez le meilleur guide de voyage en ligne TripAdvisor.com, le blog TechSavvyMom.com, spécialisé dans la technologie, ou la ressource de développement Web WebdesignerDepot.com. Les noms de domaine descriptifs ne doivent pas nécessairement être courts pour être efficaces.

Le choix d’un nom de domaine descriptif présente le risque potentiel de créer une identité de marque plus difficile. Les clients potentiels peuvent être en mesure de dire ce que vous vendez, mais ils peuvent ne pas comprendre qui vous êtes et en quoi les services de votre entreprise diffèrent de ceux de vos concurrents..

En outre, des noms de domaine descriptifs peuvent contraindre votre entreprise à proposer uniquement ce que votre nom de domaine décrit, ce qui rend difficile l'extension de ses produits ou offres de services si nécessaire.

Quoi de mieux pour le marketing et le référencement?

Peut-être que la meilleure chose à propos de la création d'une nouvelle marque avec votre nom de domaine est d'avoir un canevas ouvert pour façonner votre identité. Du côté négatif, les clients potentiels ne connecteront pas automatiquement vos produits et offres de services à votre nom..

Si vous créez un nouveau mot, il peut également être difficile pour les utilisateurs de se souvenir. En outre, la création d'une marque entièrement nouvelle nécessite souvent un plan marketing plus sophistiqué et coûteux afin de générer une exposition et d'éduquer les utilisateurs potentiels. Cela signifie que vous devrez peut-être investir beaucoup plus dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), la publicité en ligne / numérique ou même les relations publiques..

D'un autre côté, si vous avez un nom de domaine descriptif, il est probable que vos mots-clés soient déjà incorporés dans le nom de votre site. Cela peut constituer un atout précieux et fournir instantanément du référencement et du marketing numérique à votre site Web..

Même si cette tactique était un moyen plus efficace d'améliorer votre classement dans le référencement il y a plusieurs années, elle est devenue de moins en moins efficace, car l'algorithme de Google peut pénaliser les sites de mauvaise qualité ou moins visités, même si leur nom de domaine correspond exactement aux termes de recherche..

Cela signifie que vous allez avoir besoin de faire plus que “trucs de mots clés” votre nom de domaine. De plus, les sites Web descriptifs peuvent avoir plus de concurrence dans les moteurs de recherche pour votre nom de domaine en raison d'autres sites opérant dans le même espace..

Quel est le meilleur choix pour vous?

Parfois, le meilleur plan de nommage de domaine intègre des éléments des deux courants de pensée. Peut-être est-il possible que vous pensiez à un nouveau nom de marque qui stimule également une image mentale de vos produits ou services, ou qui utilise certains aspects d'une stratégie de dénomination de domaine descriptive pour créer un nouveau nom de marque.

Communauté de partage de photos en ligne Flickr.com est un exemple de marque nouvellement créée dont le nom permet aux utilisateurs de penser à des images. Groupon.com est un autre exemple hybride de nommage. La combinaison “groupe” et “coupon” créer un nouveau mot et un nouveau nom de marque.

Enfin, considérons le nom de domaine populaire Namecheap.com. C'est un exemple de nom de partie et de marque. Pourquoi ne pas avoir le meilleur des deux mondes?

  • Eva Alexandropoulos est NamecheapCMO, l'un des plus grands registraires de noms de domaine au monde..
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