En octobre dernier, YouTube avait investi 100 millions de dollars (62,9 £ UK, soit 95,9 AUD) dans 100 nouvelles chaînes, dans l'espoir d'élargir le contenu exclusif et original offert aux téléspectateurs..

Le plan comprenait de nouvelles chaînes de célébrités telles que Madonna et Jay-Z, ainsi que des points de vente tels que le Wall Street Journal et The Onion.

Un peu plus d’un an plus tard, YouTube cherche à renforcer son contenu original en offrant une deuxième série d’investissements à un nombre restreint de ces chaînes précédentes..

Investissements sains

Les 100 chaînes créées au cours de l’investissement de 100 millions de dollars n’ont pas toutes généré un auditoire suffisant pour justifier des investissements supplémentaires..

YouTube a passé du temps à rechercher ce qui fonctionnait et ce qui ne fonctionnait pas, et finira par fournir davantage de financement à 30 à 40% des 100 chaînes originales..

Le top 25 des nouvelles chaînes reçoit plus de 1 000 000 de visionnements par semaine, les 33 premiers ayant gagné environ 100 000 abonnés..

Ce type de téléspectateur sera un facteur déterminant pour déterminer si une chaîne donnée recevra plus d'argent de l'investissement de YouTube..

"Nous avons examiné le nombre de téléspectateurs qu'ils ont été en mesure d'atteindre, le coût du contenu et à partir de là, nous sommes en mesure de déterminer les chaînes offrant le meilleur retour sur investissement", a déclaré Jamie Byrne, responsable mondial de la stratégie de contenu chez YouTube. Âge.

Payer (retour) pour jouer

Selon l'accord conclu par YouTube avec les chaînes dans lesquelles il a investi, les fonds générés doivent être remboursés avant que les partenaires puissent générer des revenus publicitaires..

Par exemple, si une chaîne reçoit un investissement de 1 million de dollars (630 000 £ au Royaume-Uni, soit 959 000 dollars australiens), le produit devra recueillir 50 millions de visionnements à 20 $ (environ 12 £ au Royaume-Uni, 19 dollars australiens) (coût par 1 000 vues)..

Ad Age a déclaré que de nombreux programmeurs impliqués ne savaient pas si ces fonds avaient été récupérés, car YouTube ne leur avait pas fourni cette information..

Si certaines chaînes gagnent entre 1 et 5 millions de dollars pour un contenu exclusif d'un an au cours de la première vague d'investissements, les chances que ces fonds soient restitués pour des chaînes n'appartenant pas au top 25 ne sont pas très bonnes..

Cela dit, compte tenu du financement supplémentaire accordé à une autre année pour accroître l'auditoire, ces chaînes pourraient connaître un plus grand succès..

Le nombre de téléspectateurs mensuels sur YouTube est désormais proche de 4 heures par mois, soit une augmentation de 60% par rapport à 2011..

Bien que les téléspectateurs passent encore plus de temps à regarder la télévision en une journée (4 heures 38 minutes) qu’à YouTube en un mois, ce type de croissance pourrait faire de YouTube une destination de choix pour davantage de contenus exclusifs de qualité supérieure à l'avenir, et donc plus de dollars publicitaires sur toute la ligne.

Via SlashGear, Ad Age