Le nom Withings n'est plus. Depuis cet été, la marque, désormais propriété de Nokia, a confirmé qu'elle héritera du nom de sa société partenaire, car elle cherche à s'attaquer non seulement au marché du fitness portable, mais également à la santé numérique dans son ensemble..

TechRadar a rencontré Cédric Hutchings, PDG de Withings et vice-président de la santé numérique chez Nokia, lors du MWC 2017 au MWC 2017, afin de comprendre pourquoi ce changement de nom et ce que nous pouvons attendre du nouveau volet santé numérique de Nokia..

Sans surprise, Hutchings a confirmé qu'avant même l'achat de Withings à Nokia, il avait déjà cherché à savoir si son nom - de toute évidence synonyme de téléphone portable - pourrait intervenir sur le marché de la santé..

  • Withings change de nom et devient Nokia

“Des études avaient déjà été menées pour vérifier si Nokia devenait une marque véhiculant des produits de santé numériques.”, Hutchings nous a dit.

“Les résultats ont montré que Nokia avait intérêt à avoir son mot à dire dans ce domaine. En juin, nous avons lancé des études sur le terrain pour voir comment les gens réagissaient [aux produits de santé numériques de marque Nokia], et nous avons été très encouragés par ce résultat. 'J'ai vu.”

La ligne du bas est claire: la marque Nokia dépasse de loin la portée du nom Withings.

“Nokia est très connu et très pertinent, et il n’ya pas de comparaison possible en termes de notoriété de Nokia auprès de Withings. C'était un geste très naturel,” Hutchings a expliqué.

“Non seulement la marque Nokia est pertinente [sur le marché de la santé et du fitness], mais elle génère en réalité beaucoup plus de traction [qu'avec Withings].”

Porter le combat à Fitbit

Lorsqu'on lui a demandé comment Withings / Nokia s'attaquerait à des acteurs établis tels que Fitbit, Hutchings s'est montré optimiste quant aux chances de l'entreprise..

“Ce qui est très intéressant, c’est que Nokia est un nom bien connu, nous avons donc une arme très puissante..

“L’année dernière, nous manquions peut-être de [nos produits] dans certaines fonctionnalités très demandées telles que la surveillance de la fréquence cardiaque et les notifications intelligentes, mais le système Steel HR apporte maintenant ces fonctionnalités à un environnement portable..”

Tous les produits Withings actuels porteront leur nom à Nokia. Si vous en possédez un, vous verrez également une mise à jour de l'application Health Mate dans les mois à venir, offrant davantage de fonctionnalités et une interface utilisateur de style Nokia..

Si le battage médiatique généré par le nouveau Nokia 3310 laisse à désirer, il reste encore beaucoup d’amour pour le Nokia. Cependant, les produits créés par Withings devront être assez remarquables pour le couper dans un monde où les gens ne savent toujours pas lequel les équipements portables auront en réalité un effet utile et positif sur leur vie quotidienne.

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