Depuis que des assistants virtuels tels que Cortana, de Microsoft, et Alexa, d'Amazon, arrivent sur le marché, le secteur du référencement parle sans cesse de ce que cette nouvelle technologie pourrait signifier pour l'avenir. Jusqu'à récemment, toutefois, il existait un accord tacite selon lequel, bien que la recherche vocale puisse révolutionner le référencement dans quelques années, elle n'est pas encore assez répandue pour avoir un impact significatif..

Mais les récents changements apportés aux algorithmes de Google ont ouvert la voie aux recherches vocales vocales de plus en plus importantes dans les résultats de recherche. La question est maintenant de savoir comment et à quelle vitesse le référencement va s’adapter pour suivre.

Quelle est la majoration du schéma parlable?

En termes de langage, le balisage de schéma de Google est un outil qui permet aux utilisateurs de "baliser" des parties de leur contenu qui constitueraient des réponses appropriées aux recherches vocales. Si Google détermine ensuite que votre contenu est pertinent pour la recherche, des logiciels tels que Google Assistant, Microsoft Cortana et Alexa liront la section correspondante..

En ce moment, c'est dans sa phase bêta. Cela signifie que cela ne fonctionne qu'aux États-Unis, sur les appareils Google Home et les téléphones Android avec Google Assistant - et uniquement pour les articles d'actualité. Par conséquent, à moins que vous n'ayez rédigé un article d'actualité et que vous souhaitiez que quelqu'un y accède via Google Home aux États-Unis, vous devrez attendre un peu plus longtemps pour que les modifications vous affectent..

Cependant, il est presque inévitable que les changements se propagent rapidement. Ainsi, le temps où les experts en référencement pourraient éviter toute idée de recherche vocale est définitivement révolu..

Comment fonctionne Speakable?

En pratique, le processus d'optimisation des blogs pour les recherches parlées sera en fait assez similaire à celui d'obtenir un extrait de code. Le but de l'exercice est pratiquement le même: demander à Google de sélectionner une section de votre blog et de la présenter sur sa propre plate-forme comme la réponse la plus fiable et la plus digeste à la requête d'un utilisateur..

Google utilise les mêmes critères pour juger le contenu "Enregistrable" que le fait l'actualité Google. La liste complète est disponible ici, mais la plupart d'entre elles impliquent des règles de sens commun sur le langage acceptable, le contenu explicite, la grammaire et les sources..

Une fois que vous avez décidé que votre contenu sera accepté par l'algorithme, vous devez le configurer. Contrairement aux recherches Google classiques, cela ne se produit pas automatiquement. Vous devez donc ajouter du code dans le fichier html de votre contenu pour l'activer et indiquer à Google les éléments à extraire..

Voici un exemple de modèle créé par Google. La plupart du contenu doit être un simple travail de "copier-coller", mais il peut être nécessaire de changer quelques petites choses en cours de route pour optimiser votre contenu. Assurez-vous, par exemple, que vous avez entré l'URL correcte, modifiez la catégorie "nom" afin qu'elle corresponde au nom de votre contenu et "type" corresponde au style ("article" ou "page Web"). Cela aidera Google à déterminer le contenu de votre contenu, ainsi que sa pertinence. Ensuite, il s’agit simplement de trouver la meilleure section à extraire et de l’insérer sous forme de texte dans le code lui-même..

Qu'est-ce que cela signifie pour le référencement?

L’idée d’optimiser le contenu de recherche pour les recherches vocales semble d’abord décourageante. Mais la technologie est à peu près assez sophistiquée pour sélectionner les sections pertinentes d’une page Web et vous les relire. Du point de vue technologique, les recherches vocales et écrites sont presque identiques. La différence vient des mots et des phrases que chaque locuteur utilise pour construire ses recherches. Pour le moment, les recherches vocales seront différentes des recherches écrites, mais pas radicalement.

Actuellement, il est peu probable que les utilisateurs utilisent des recherches vocales pour des requêtes complexes. Deux tendances principales sont susceptibles de définir les recherches vocales:

  • Les recherches vocales sont beaucoup plus susceptibles de concerner du contenu localisé.
  • Ils sont également susceptibles d'être des questions avec des réponses courtes et simples.

Dans des questions brèves telles que «Rechercher des coiffeurs près de chez moi» et «Comment faire bouillir un œuf? vont former une proportion beaucoup plus élevée de recherches vocales que leurs homologues écrits.

Il est presque inévitable que l’outil de balisage de schéma Speakable s’élargisse. Si tel est le cas, il conviendra particulièrement au contenu de style pratique, auquel il est possible de répondre simplement en quelques phrases. Si vous êtes un créateur de contenu spécialisé dans ce type de contenu, il est très utile de déterminer ce qui permet à Speakable de cocher avant qu'il ne vous parvienne..

Quand cela m'affectera-t-il?

Il n'y a aucun moyen réel de prédire quand les recherches vocales vont vraiment faire leur chemin, ou combien de technologies vont se développer une fois qu'elles sont lancées. Mais il y a de fortes chances que les recherches vocales se développent pour répondre à des requêtes de recherche beaucoup plus complexes qu'aujourd'hui..

Speakable est un petit changement qui n'affectera pas considérablement vos pratiques de référencement (du moins pas encore!). Mais comme la navigation en ligne et les interactions avec le contenu se déplacent de plus en plus hors de l'écran, il s'agit certainement de la première étape d'un changement beaucoup plus long et plus profond. Dans quelques années, le référencement pourrait être méconnaissable. Ceux qui voient l'opportunité ici et s'adaptent au fur et à mesure que les changements arrivent conserveront ces classements de recherche d'une importance capitale au fil des années..

Matthew Rooke est rédacteur de contenu pour Cinquante Cinq et Cinq, une agence de marketing numérique basée à Londres qui aide les entreprises de technologie à communiquer plus efficacement, à atteindre de nouveaux publics et à générer des prospects.

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