Tout Mac, dans sa forme actuelle, est une chose à voir: un morceau d’aluminium et de silicium élégant et durable qui, comparé aux autres PC, se démarque de la foule par une distance considérable. Toutes les gammes de MacBook (comprenant les modèles Air, Pro et MacBook standard) sont minces, légères et conçues avec un souci du détail évident..

Le Mac mini, l'ordinateur le moins cher vendu par Apple, est magnifiquement minuscule, tandis que l'iMac a une présence qui peut être véritablement ressentie, grâce à un design distinctif qui a orné les bureaux de presque tous les décors de film. Le Mac Pro, le bureau extrêmement coûteux de l'entreprise, est vraiment la cerise sur le gâteau.

Cependant, l’activité principale d’Apple - l’iPhone - est nettement plus rentable que le Mac, qui rapporte environ 5 milliards de dollars (environ 3,4 milliards de livres sterling, 7 milliards de dollars australiens) de revenus par trimestre. En fait, lorsque l'on compare les deux, le Mac ne fait rien, comparé à des ventes trimestrielles de plus de 50 millions d'iPhone et à un chiffre d'affaires impressionnant..

Alors, pourquoi Apple, une entreprise axée sur le profit, continue-t-elle de fabriquer un produit moins performant, moins volumineux et plus difficile à fabriquer que l'iPhone??

Halo, peux-tu m'entendre?

La raison simple est la suivante: le Mac est un produit "halo". Cela signifie essentiellement que le Mac crée une image sous laquelle tous les autres produits Apple, du téléviseur au iPad en passant par l'iPhone, sont visionnés. Cela tient en partie au fait que Apple était, à l’origine, une société informatique.

Le tout premier produit créé par Steve Jobs et Steve Wozniack était un ordinateur de bureau. Les ordinateurs, sous diverses formes, fonctionnent dans l'ADN d'Apple et sont omniprésents dans tout ce que fait Apple, même aujourd'hui..

La deuxième raison, qui est liée à la première, est que, du fait que Apple fabrique le Mac depuis si longtemps, il est devenu bien connu et définit donc Apple comme une marque et une entreprise..

Le MacBook Air 13 pouces est toujours un ordinateur portable populaire

Tout le monde dans le monde occidental, où Apple réalise la majorité de ses bénéfices, reconnaîtrait - ou du moins serait au courant - un "Mac". Cette reconnaissance du nom explique en partie le succès de l'iPhone: il s'appuie sur les épaules de géants qui ont façonné une ère d'informatique et, étonnamment, continue de le faire aujourd'hui..

Bien que l'iPhone n'ait jamais été uniquement un Mac, à la différence de l'iPod, il entretient des liens étroits avec le Mac, tant en termes de logiciels - iOS est basé sur OS X - et de matériel. Toutes les applications de l'iPhone sont conçues pour ressembler à leurs homologues Mac, par exemple, et à la conception métallique élégante des derniers iPhone, c'est-à-dire les iPhones qui se sont vendus par dizaines de millions, rappelle le MacBook, en particulier le modèles ultérieurs.

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Le produit qui est clairement indiqué par le Mac - richesse, statut, puissance - est motivé par la réticence d'Apple à faire des économies en termes de prix, une décision que tous les autres fabricants de PC (de Lenovo à Dell en passant par HP en passant par Toshiba) regrettent maintenant..

Les livraisons de PC, tant en Occident que dans le monde, sont en baisse, presque entièrement, grâce au smartphone. Apple est la seule entreprise à ne pas constater de tendance négative pour ses ordinateurs. Alors pourquoi est-ce?

Familier à des millions

La réponse est simple: le Mac est si bien connu, a engendré un autre produit bien connu et s’efforce continuellement d’être le meilleur ordinateur - ordinateur de bureau ou ordinateur portable - disponible à ce jour. Essentiellement, le Mac est aussi haut de gamme qu'il est proposé - et cela définit la marque Apple.

Les évaluateurs considèrent souvent les ordinateurs portables et les ordinateurs de bureau Apple comme les meilleurs de leur catégorie, stimulés par une combinaison gagnante de matériel et de logiciels. À certains égards, comme le trackpad et la vie de la batterie, il est impossible de toucher aux MacBook. Les scores élevés que ces appareils attirent se répercutent sur l'iPhone.

Steve Jobs et l'iPhone

Steve Jobs, le père du Mac, a insisté sur le fait que tout dans l'ordinateur était parfait, y compris les cartes de circuits imprimés à l'intérieur du boîtier qui, très probablement, ne seraient jamais vues par le propriétaire. Cette attention obsessionnelle au détail, motivée par Jobs, persiste aujourd'hui et explique pourquoi les Mac continuent à être les meilleurs de leur catégorie dans au moins quelques domaines..

Là où Apple ne parvient pas à obtenir une solution, comme les écrans basse résolution MacBook Air, par exemple, elle préfère prendre son temps avant de publier un modèle mis à jour pour bien faire les choses. Comme le montrent les iMac 21K 4K et 27 pouces 5K, cela vaut souvent la peine d'attendre. D'autre part, Apple a mis si longtemps à mettre à jour sa gamme de MacBook Air qu'on pourrait dire que la prochaine vague de MacBook doit être révolutionnaire..

Tim Cook, le successeur de Steve Jobs, qui préside actuellement la société, a déclaré à Charlie Rose, lors d'une interview, que 60 minutes avaient été réservés, "tous les produits Apple pourraient être placés sur une seule table et c'est ce qui a rendu Apple si spécial. : Une focalisation laser sur quelques objets soigneusement sélectionnés.

Donc, dans cet esprit, il semblerait que le Mac est bien au-delà d’une simple relique du passé et qu’il est conservé par Apple pour quelque chose.

Exercice de branding

Voici quelque chose: construire la marque Apple et la reconnaissance de l'iPhone et, plus largement, de l'iPad, en élevant à l'avion les modèles les moins chers, tels que le prochain iPhone 5se, qui est censé être un modèle à faible coût d’autres produits Apple, comme l’iMac à 2 499 dollars ou le MacBook Pro à 3 199 dollars.

Il peut sembler étrange de déclarer une gamme d’ordinateurs représentant environ 5 millions de dollars par trimestre en tant que colonne vertébrale de l’iPhone - qui s’est vendu à 74 millions au trimestre précédent - mais la philosophie du design, la reconnaissance de la marque et les idées viennent du Mac.

La qualité associée à la marque Apple provient également du Mac, grâce au souci du détail apporté par Jobs qui, à son tour, s'est traduit par la confiance des consommateurs..

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En fait, les clients fidèles qui ont initialement acheté le Mac - principalement des créateurs et des développeurs - ont été les premiers à acheter l’iPhone et, plus important encore, les personnes qui ont persuadé leurs amis, leurs parents, leurs grands-parents et leurs frères et sœurs d’en acheter un..

Les 10 premiers millions d'unités ont sans aucun doute été attribués à des utilisateurs de Mac qui en achetaient un et le recommandaient, probablement parce que les applications - telles que Mail ou Safari - ressemblaient à celles d'OS X..

Apple continue de desservir ces utilisateurs - ce qui pourrait être décrit comme des utilisateurs "puissants" - avec le Mac, ce qui ajoute une autre raison de maintenir la ligne. Lorsque le Mac Pro, modèle de bureau haut de gamme, n'a pas été mis à jour pendant plusieurs années, les utilisateurs se sont révoltés et Apple a dû rapidement mettre à jour le bureau..

Le nouveau modèle, qui a un design cylindrique, est une chose à voir et, en un sens, explique pourquoi le Mac est là pour rester: il est difficile de placer tout un bureau dans un petit cylindre, mais Apple l’a quand même fait..

C’est cette idée - cette difficulté mène à la perfection - qui a fait place à l’iPhone, à l’iPod, à l’iPad et, à l’origine, au Mac et continue de guider Apple à ce jour..