Étant donné que le nombre de puces basées sur ARM fabriquées en 2012 a été plusieurs fois supérieur à la population de la Terre, il est juste de suggérer qu'Ian Drew est un homme qui a le doigt sur l'impulsion technologique..

Ancien homme d'Intel, Drew est actuellement en charge du marketing et du développement commercial. Il est un personnage clé de la stratégie de la société britannique. Il est donc une personne idéale pour se demander pourquoi une entreprise technologique aussi influente reste aussi éloignée des consommateurs..

Malgré son modèle jusqu'ici brillant - laissant des partenaires tels que Samsung, Qualcomm et Microsoft à l'honneur - ARM est conscient du fait qu'il est très avantageux d'obtenir un peu plus de crédit qu'aujourd'hui..

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"Ayant travaillé chez ARM pendant huit ans, je peux vous dire que, lorsque je rejoignis tout le monde, nous parlions" ARM? Qui êtes-vous? ". Maintenant, le marché des semi-conducteurs nous connaît tous très bien et que, dans les logiciels, le contenu et les OEM, nous sommes assez bien connus ", a déclaré Drew

"Ce qui nous distingue le moins en tant que marque grand public et la raison pour laquelle nous ne faisons pas de marque grand public, c'est notre culture. Nous sommes très enclins à faire progresser nos partenaires. Faisons-nous jamais une marque grand public? Je ' d ne dis jamais jamais, mais notre modèle d’entreprise repose sur les partenariats et la façon dont nous menons nos affaires. "

Samsung Galaxy S4 - utilise énormément de technologie ARM

Juste pour donner un exemple rapide de la prévalence de la technologie ARM, le Samsung Galaxy S4 utilise une énorme quantité de technologie ARM. Microsoft Surface RT est le premier exemple de Windows sur une plateforme autre que la plate-forme PC X86 traditionnelle (basée sur Intel). le Nike Fuelband est doté d'une puce ARM et, si votre téléphone est équipé d'un processeur Snapdragon de Qualcomm, il est basé sur le processeur d'ARM.

Prendre des leçons des autres?

Compte tenu de ce type de présence, TechRadar a demandé à Drew si ARM pourrait chercher à reproduire la façon intelligente dont Gorilla Glass de Corning est passé du composant téléphonique à un point de vente consommateur connu..

"Les consommateurs deviennent de plus en plus avisés - et nous avons quelques plans pour aller dans cet espace", a déclaré Drew. "Mais regardons les choses différemment; nous parlons de téléphones mais je ne les considère pas comme des téléphones - un téléphone est ce que j’avais il ya dix ans - c’est un PC. En réalité, nous faisons avec c’est beaucoup plus que simplement comme téléphone et ce que je voudrais faire, c’est apporter l’association ARM à toutes ces autres choses aussi.

"Il y a toute une panoplie de solutions complémentaires telles que la bande de carburant Nike et le [smartphone] va devenir de plus en plus le centre de votre monde. Oui, nous devons être associés à cela, mais nous devons y être associés dans une manière positive qui ajoute toutes ces choses ensemble.

"Construire une marque prend plusieurs années. Je pense que nous y arrivons mais nous devons d'abord être au centre de notre univers, puis nous nous étendrons ensuite à des endroits comme Hollywood et le secteur du logiciel. Je ne pense pas que la prochaine étape soit celle du consommateur: finalement Nous examinerons le consommateur, mais la prochaine étape sera celle des influenceurs: nous n'allons pas voir un logo ARM sur les appareils, mais c'est comme ça que les gens écrivent à propos de ces téléphones en disant qu'ils ont un Cortex A15 contre "x" et en vous donnant des données pour aller faire cela. "

Les processeurs Cortex d'ARM sont de plus en plus répandus

"Nous sommes une société britannique typique sur laquelle nous n'allons pas crier sur notre succès, mais des choses comme voir Warren [East] sur scène avec Samsung, être impliqué dans des annonces de grande envergure, aident."

ARM vs Intel

La domination d'Intel sur le marché des processeurs dans l'informatique traditionnelle est de plus en plus mise à mal par la montée en puissance du mobile, un objectif dans lequel le géant de la puce s'efforce maintenant de se frayer un chemin - alors que Windows RT montrait le changement que l'industrie avait pris vers les conceptions d'ARM. Alors, qu'est-ce qui a motivé ce changement??