Nous nous sommes entretenus avec Irfon Watkins, PDG de la société d’experts en croissance rapide Coull, à propos de ses prévisions pour 2015. Watkins a décrit la publicité programmatique comme "problématique" l’année dernière. année.

TechRadar Pro: Quelles sont les trois principales choses que vous avez apprises l'année dernière?

Irfon Watkins: Premièrement, vous devez agir vite et tirer vite. Si vous avez mal embauché, pour une raison quelconque, vous devez agir rapidement afin de rectifier les choses pour le bien de l'individu et de la culture de l'entreprise dans son ensemble..

Deuxièmement, tout est à gagner. Adtech est un marché passionnant, en évolution rapide, sur lequel il est en train de croître rapidement. Il y a beaucoup d'espace pour que de nouveaux joueurs entrent et réussissent s'ils découvrent une opportunité - et beaucoup d'accès à un soutien financier.

Et finalement, l'emplacement n'a pas d'importance. Je sais maintenant que vous pouvez créer une entreprise florissante et prospère à partir de Bristol ou de n'importe quel lieu. Vous n'avez pas besoin d'être à Silicon Roundabout ni à un autre "hub"..

TRP: Que considérez-vous comme votre plus gros défi pour 2015??

IW: Le plus gros défi que nous aurons, et sans doute le plus gros défi auquel nous avons été confrontés l'année dernière également, est le recrutement de talents appropriés. C'est un énorme obstacle pour les entreprises émergentes telles que Coull. Nous sommes maintenant à un stade où nous sommes en concurrence avec les meilleures entreprises de technologie du Royaume-Uni avec un réservoir de talents limité, ce qui a naturellement un impact. Les politiques actuelles du gouvernement en matière d'immigration, qui sont incroyablement restrictives, ne facilitent pas cette tâche..

TRP: Y at-il d’autres facteurs contraignants pour attirer le bon talent?

IW: Les types d'expertise requis pour la publicité programmatique sont complètement différents de ceux de la publicité traditionnelle. Nous sommes sur le marché pour les scientifiques et les mathématiciens de données plutôt que pour les rédacteurs, et il y a une énorme bataille pour ce type de talent..

Mais ce n’est que la moitié de l’histoire, car vous devez également essayer de convaincre les diplômés en mathématiques, par exemple, que la publicité leur offre de réelles opportunités de carrière. Il y a aussi un autre aspect dans le fait que les programmes ont augmenté si rapidement qu'il est difficile de trouver des personnes possédant les compétences prêtes à l'emploi nécessaires, et il est difficile de former les gens en place..

TRP: Quelle sera la chose la plus importante dans AdTech en 2015?

IW: Je pense que 2015 sera caractérisée par l’augmentation continue et le transfert de l’argent publicitaire des médias plus traditionnels vers les médias en ligne. Dans ce contexte, les frontières entre le mobile et le bureau continueront de s’affaiblir et les spécialistes du marketing devront visualiser le Web mobile pour ce qu’il est - juste une autre forme de communication numérique..

Je pense que ce qu'il faut vraiment que nous voyions cette année, c'est plus de transparence autour des données. À mesure que le secteur se consolidera, les entreprises du secteur de la technologie informatique devront faire preuve de la plus grande honnêteté en ce qui concerne les dépenses en inventaire et la rentabilité réelle des fonds investis par les annonceurs. Ceux qui ne le seront pas seront découverts.

TRP: Pensez-vous que ce manque de transparence pourrait déclencher une réglementation gouvernementale plus stricte?

IW: Absolument. Je ne pense pas que l'industrie contrôle bien l'utilisation des données, alors je pense qu'il est très probable que le gouvernement intervienne et réglemente d'ici un an ou deux. Je soupçonne aussi fortement Google d'adopter une politique d'interdiction des cookies dans les 18 prochains mois, et le gouvernement subira de nombreuses pressions pour qu'il intervienne..

TRP: L'année dernière, vous avez dit "le programmatique peut être problématique". Sera-ce toujours le cas en 2015?

IW: Oui. Il y a toujours un manque de compréhension autour de cela et je ne vois pas cela changer énormément au cours des 12 prochains mois. Les attentes sont trop élevées et ne sont finalement pas satisfaites, ce qui empêche une utilisation plus large. Certains vendeurs de technologies sont satisfaits de cela car ils peuvent gagner beaucoup d'argent à court terme, mais ils finiront par être découverts..