Alors que la Coupe du Monde 2018 touche à sa fin, tous les téléspectateurs de la couverture d'ITV ces derniers jours ont peut-être remarqué une publicité axée sur la technologie qui se cache entre les bouchons pour des pizzas et de la bière bon marché..

Le clip de la société sud-coréenne Hdac montre les capacités potentielles de la technologie blockchain, le sujet brûlant qui a fait les gros titres de l'actualité ces derniers mois..

Mais que prétend réellement Hdac et que pouvons-nous apprendre sur la blockchain grâce à la vidéo? Nous avons examiné la publicité de Hdac et la société derrière celle-ci pour en savoir plus..

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(Image: © Hdac)

À première vue, la publicité de Hdac, diffusée à la fois en anglais et en français sur ITV et Eurosport, semble être une autre vidéo d'entreprise éclatante..

Soulignant les possibilités que la blockchain peut apporter, elle montre une maison familiale où de nombreux appareils sont capables de se parler et de fonctionner en utilisant la magie de la technologie..

Un enfant choisit sa prochaine tenue dans une garde-robe virtuelle, une maison est sécurisée dès le départ de ses occupants et une famille passe un appel vidéo à leurs proches - le tout apparemment grâce à la technologie de la blockchain.

Mais l’un de ces exemples est-il applicable aujourd’hui??

En ce qui concerne les achats de vêtements, la publicité montre un certain nombre de paiements différents effectués probablement via des systèmes alimentés par la blockchain. Il y a des transactions pour les vêtements et les achats de nourriture, ainsi que les factures de services publics réglées en temps réel au fur et à mesure que l'eau et l'électricité sont utilisées.

(Image: © Hdac)

La sécurité à domicile est un autre cas d'utilisation potentiel de la blockchain, mais il s'agit certainement d'un travail en cours..

En février dernier, Comcast avait annoncé qu’il proposerait un service de sécurité alimenté par la blockchain aux clients des maisons intelligentes. Cela a créé une identité numérique unique pour chaque client, qui peut ensuite être combinée à un grand livre basé sur des autorisations, appelé «joncteur réseau», qui est relié aux smart devices de leur domicile, permettant à l'utilisateur de définir des autorisations pour chaque client..

La visiophonie n'est peut-être pas un cas d'usage très attendu pour la blockchain, mais plusieurs sociétés travaillent actuellement à rapprocher les deux plates-formes afin de créer une offre plus sécurisée, qui pourrait par exemple protéger les détails d'un contrat commercial sensible..

Peut-être que Hdac cherche simplement à embarquer dans le train à la mode de blockchain et à mettre en évidence le potentiel que la technologie pourra apporter aux utilisateurs - et en toute justice, certains sont plus proches que nous le pensons.

Cependant, le slogan de l'entreprise “Maintenant et demain” peut nuire à la perception de la blockchain, qui est déjà considérée comme une panacée pour de nombreux problèmes qui affligent l’industrie technologique aujourd’hui.

TechRadar Pro a contacté Hdac pour plus d'informations sur les exemples d'annonces, ainsi que sur les opérations de la société dans son ensemble, mais n'a jusqu'à présent reçu aucune réponse.

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(Image: © Hdac)

La question importante reste donc: qui est Hdac??

Hdac, dont le siège social est situé à Zoug, en Suisse, représente en réalité Hyundai Digital Asset Company. Comme son nom l'indique, il fait partie de la Hyundai chaebol groupe, l’un des trois grands conglomérats basés en Corée du Sud (les deux autres étant Samsung et LG), relevant du groupe Hyundai Pay.

L'entreprise a été créée par Chung Dae-sun, neveu du PDG de Hyundai, Chung Mong-koo, pour contribuer à la vulgarisation des transactions M2M, tout en renforçant la sécurité des processus de paiement numériques. Maintenant dirigée par Hee-Chang Yang, la société dit s'identifier comme, “une plate-forme de contrat IoT basée sur la blockchain, qui non seulement échange mais limite également l'utilisation des périphériques connectés.”

Ceci suggère que la société cherche à utiliser la technologie DLT (Distributed Ledger) utilisée par de nombreuses autres plates-formes de blockchain pour garantir que les transactions sur différents appareils peuvent être effectuées en toute sécurité et en douceur..

Le 13 juillet, la société a révélé qu'elle élargirait les services de blockchain de Hdac aux maisons intelligentes et aux zones dites "en ligne à hors ligne", très similaires à celles de l'annonce..

Cela permettrait à la technologie de combler le fossé entre les services de blockchain publics et privés, simplifiant et accélérant considérablement les transactions..

Hyundai Pay doit maintenant effectuer une série de tests de validation de principe dans divers domaines, notamment la possibilité intrigante de connecter la blockchain aux terminaux de paiement aux points de vente traditionnels que l'on trouve dans les magasins de grande surface..

Et comme le montre l'annonce, la société cherche également à tester la connexion de la technologie de chaîne de blocs à des dispositifs domestiques intelligents tels que des tablettes murales à la maison, afin de permettre le paiement sécurisé des factures de services publics..

(Image: © Hdac)

Hdac dit sur son site web, “nous créons un avenir plus innovant,” en ajoutant que, “Hdac a pour philosophie d'améliorer considérablement chaque jour les environnements de transactions M2M: toutes les transactions doivent être simples et transparentes..”

Les premiers présages ont été positifs pour Hdac, qui a finalisé avec succès l’offre initiale de pièces de monnaie (ICO) de ses jetons DAC à la fin de l’année dernière, collectant 258 millions de dollars. Cependant, le mois dernier, le pool minier de la société aurait été piraté, l'obligeant à suspendre temporairement ses retraits. Hdac a échappé à la censure, affirmant qu'il n'était pas responsable car son pool minier était décentralisé.

Depuis cet incident, le compte Twitter de la société a été relativement inactif ces derniers jours, ce qui semble inhabituel pour une entreprise qui cherche à se renforcer avec une campagne publicitaire d'une telle envergure..

Certains de ses plus récents tweets ont vu un lien vers la page d'accueil de la société envoyé le 18 mai, qui faisait suite à un tweet plutôt étrange disant, “Merci pour votre soutien continu à Hdac. Malheureusement, nous ne sommes pas en train de tweeter. S'il vous plaît consulter les dernières nouvelles de Hdac sur notre site officiel pour rester dans la boucle! Merci pour votre soutien continu à Hdac.”

Cependant, le 18 juin, un nouveau tweet épinglé de Hdac a été annoncé: "nous allons prendre une pause sur Twitter", comme le fait la société, "en train de repenser nos canaux de médias sociaux"..

Donc, pour le moment du moins, il semble que Hdac continuera à dérouter les téléspectateurs au Royaume-Uni et en Europe avec ses publicités - mais s'il peut tenir ses promesses, le marché de la blockchain pourrait connaître un nouvel élan..

La couverture de la Coupe du Monde TechRadar vous est proposée en association avec Honour.