En septembre 2013, l'ICANN, société d'enregistrement Internet, a introduit une multitude de nouveaux domaines de premier niveau (TLD), élargissant considérablement les possibilités au-delà de .com, .co.uk et d'une multitude d'autres suffixes vieillissants..

Un grand nombre des nouvelles entrées - y compris .technology et .photography - ont atterri avec un objectif évident, qui ne peut pas être dit pour des applications résolument moins conventionnelles - telles que .barefoot, .whoswho. et .zulu.

En France, les nouveaux TLD ont même suscité des protestations parmi les vendeurs de vin du pays. Ils estiment que l'introduction de .vin et .wine pourrait nuire aux entreprises par le biais de faux sites Web prétendant être associés à certaines marques haut de gamme de leurs régions, les fragilisant par la même occasion. Par ailleurs, les nouveaux TLD ont reçu un accueil plus favorable au Royaume-Uni, ce qui a introduit de nouveaux domaines géographiques .london et .uk au cours des derniers mois..

Stefano Maruzzi - vice-président EMEA chez GoDaddy, le gorille argenté de 200 livres du monde des noms de domaine - voit leur introduction comme une opportunité pour les individus d’être créatifs et pour les entreprises d’être avisées en s'adressant aux audiences locales. Nous parlons à Maruzzi pour en savoir plus.

Perdre du fizz

TRP: Certains des nouveaux TLD ont provoqué une certaine agitation en France, ce que l’industrie du pays a tenté d’interdire .vin et .wine. Pensez-vous que les nouveaux domaines constituent une menace pour l'industrie??

SM: Je ne bois pas de vin, il est donc difficile pour moi de répondre. Mais sérieusement, c'est comme une pizza: tout le monde prétend avoir fait la meilleure pizza de la ville et que la leur est différente de celle des autres.

Je ne suis pas sûr que la disponibilité de ces deux domaines spécifiques puisse entraver ou nuire à l'industrie - j'ai une opinion mais c'est personnel. En général, nous avons vu la créativité découler des nouveaux TLD - certains, comme .guru, .technology et .photography - sont très populaires..

Nous passons délibérément d'une phase où le choix était très limité, même en termes de domaines nationaux ou internationaux, à un nouvel espace de noms où les domaines peuvent indiquer clairement ce que vous faites, quelle est votre mission ou quel problème vous pourriez résoudre..

TRP: À quel point pensez-vous que les nouveaux TLD seront populaires par rapport à .com et à d'autres plus anciens??

SM: À court terme, la contribution et la part de marché prises par les nouveaux TLD seront par définition faibles. Quand il y a un nouveau phénomène, ça prend du temps - c'est une question de promotion..

Capital-risque

TRP: .london a récemment été lancé au Royaume-Uni. Qu'est-ce que cela signifiera pour la façon dont les entreprises et les individus de la capitale gèrent leur identité?

SM: Je pense que .Londres est l’un des meilleurs domaines géographiques car Londres est une capitale mondiale. Cela a deux composantes: premièrement, une implication locale, qui indique que l’entreprise se trouve à Londres. Deuxièmement, Londres étant une marque tellement ambitieuse et émotive, elle résonne chez des entreprises situées en dehors de la capitale - et au Royaume-Uni également..

Les grandes chaînes d’entreprises telles que McDonalds ou Starbucks, qui ont une présence mondiale, devraient envisager d’articuler une stratégie de communication locale à l’arrière de ces domaines..

TRP: Pensez-vous qu'il devrait y avoir des domaines géographiques pour d'autres villes - telles que Manchester?

SM: Il serait difficile de concevoir une stratégie locale pour tous les endroits et à tout moment, mais comme Londres est si grande (attirant environ 20 millions de touristes par an), il est logique de fournir des informations spécifiques. Cela pourrait tourner autour de la nourriture, du divertissement ou d'un certain nombre d'autres industries.