Au cours d'une semaine où nous célébrons les avantages de la technologie britannique, le patron de EE a tiré des coups de semonce qui craignent que les consommateurs ne se sentent déroutés par la 4G..

À la fin du mois de juin, Vodafone et EE en ont eu marre de la décision de l'ancien constructeur de faire figurer les couleurs de la McLaren F1 sur le livret "Ultrafast 4G" lors du Grand Prix britannique - et TechRadar s'est entretenu avec Olaf Swantee, PDG d'EE, de l'ensemble.

"Je pense que c'est très dommage que Vodafone ait fait cela. Pourquoi voudriez-vous monter sur une voiture qui est arrivée à la 4G? C'est le Grand Prix britannique, ils ont la 4G ailleurs. C'est vraiment déroutant pour les clients, si vous faites cela", a-t-il déclaré..

Qui fait ça?

"Je ne ferais pas cela. Je ne dirais pas aujourd'hui que nous avons ceci, mais ce n'est en réalité que dans six mois ou un an à partir de maintenant. Je ne le ferais pas."

Ce n'est pas seulement Vodafone qui a le choix entre Swantee et Three, qui est également entré dans la ligne de mire du boss EE.

"Je pense que la publicité de Vodafone est déroutante, ce n'est franchement pas la vérité. Elle déroute les clients, à l'instar de la publicité des Trois. Avez-vous vu les trois publicité? 3,9, bla bla bla, 3,9 c'est proche de la 4G. Qu'est-ce que c'est?"

Il y a un problème éthique plus profond en jeu ici et c'est quelque chose que Swantee ne croit pas que certains de ses rivaux envisagent.

Très très très peu clair

"Nous avons maintenant l'obligation d'être authentiques, vous devez être sur le marché britannique aujourd'hui. Vous auriez probablement pu vous en tirer, il y a 10 ans, mais pas aujourd'hui..

"Aujourd'hui, je pense que les marques doivent être authentiques dans leur travail et je pense que Vodafone et Trois ont également cette obligation. Je pense qu'elles sont, avec leur publicité, très très très très peu claires et qu'elles ne sont ni authentiques ni réelles vraiment avoir. "

EE défend évidemment sa position en tant que seul transporteur à offrir la 4G au Royaume-Uni à l'heure actuelle et souhaite construire autant que possible sa réputation ultra-rapide avant que ses concurrents ne lancent leurs propres services LTE dans les mois à venir..