Article d'opinion de Lily Prasuethsut, éditeur en chef de wearables chez techradar

Le Gear S2 de Samsung, la montre Huawei, l'Asus ZenWatch 2 et une nouvelle Moto 360 font partie de l'impressionnant dump de smartwatch de cette semaine, et ils semblent tous être des beautés absolues. La plupart vont même publier avec plusieurs itérations différentes pour la taille du poignet, fitness ou le haut de gamme.

Mais une smartwatch a laissé tomber ma mâchoire pour une raison complètement différente. Alors que presque tout le monde est chancelant et ahh-ing, je suis sous le choc et un peu livide en lisant le nom de l'un des nouveaux wearables de Moto: Moto 360 pour femmes.

Ne vous méprenez pas, je suis ravi que ces sociétés qui publient des montres de deuxième génération aient réellement tiré les leçons du premier tour et aient décidé de créer des vêtements mieux ajustés pour les poignets de toutes tailles, tout en étant plus inclusifs pour les femmes. En fait, il y a encore plus d'options pour les femmes que pour les hommes en ce qui concerne la personnalisation du nouveau Moto 360. Néanmoins, un surnom de montre réputé "pour les femmes" n'est pas ce à quoi je m'attendais ni ne le voulais.

Pourquoi cette convention de nommage est problématique

"Moto 360 for Women" rappelle les conventions de nommage des montres analogiques classiques, celles que vous trouvez derrière le comptoir chez Tiffany ou Bloomingdales. Il existe des montres étiquetées explicitement pour "lui" et d'autres pour "elle", cette dernière étant plus petite et conçue avec des bandes, des cornes, des cadrans de montre plus petits, généralement ornés de diamants ou d'autres éléments "féminins".

Naturellement, pour vendre des montres à un groupe démographique autre que les hommes, les équipes marketing doivent penser différemment: que voudraient acheter les femmes? Apparemment, ce sont des diamants et du duvet accompagnés de composants plus petits pour des poignets plus fins - ce qui est bien si c'est ce que vous aimez.

La situation devient plus compliquée lorsque vous ajoutez une nouvelle technologie, mais la question est la même: que voudraient acheter les femmes? Motorola a imaginé une moto 360 pour femmes imitant les analogues classiques désignés pour chaque sexe..

Mais la Moto 360 est une montre intelligente, pas une montre analogique. Il regorge de technologies issues de films 007 et de vos rêves de science-fiction les plus fous, avec suffisamment de fonctionnalités pour remplacer votre téléphone presque.

C'est mieux que les babioles ordinaires de Tiffany, et des entreprises comme Motorola devraient célébrer le génie de son équipe d'ingénieurs en établissant une nouvelle norme, sans respecter les anciennes conventions..

Il ne fait aucun doute que les smartwatches sont des technologies de pointe, axées sur la mode, mais que les wearables sont avant tout des technologies en première ligne du changement. Même la mode a osé établir de nouvelles normes en sortant de la norme. Il n'y a aucune raison pour que le Moto 360 plaise aux consommateurs au nom restrictif.

Qu'est-ce qui fonctionne alors?

Beaucoup de gens s’en désolent, mais il faut le mentionner: la méthode de la marque d’Apple fonctionne. Pour autant que je me souvienne, Apple s’est écarté du genre et a plutôt sorti des produits qui ne le sont pas. Il continue avec une gamme de montres Apple simplement disponibles en différentes tailles et couleurs. C'est tout. Pas de limitation "pour les femmes" ou "pour les hommes".

Du rose fluo à l'or rose en passant par la boucle milanaise, rien ne permet de penser que seuls les hommes ou les femmes peuvent acheter un seul type de design. En effet, les couleurs stéréotypées féminines ne sont pas proposées uniquement dans les bandes plus petites de 38 mm, seulement pour les femmes. Les hommes avec des poignets plus petits ou les femmes avec des poignets plus grands ont un choix large et ouvert.

Moto propose sa collection avec des boîtiers de montres de tailles allant de 42 à 46 mm, associés à des bandes allant de 16 à 22 mm. Bien sûr, tous les groupes sont interchangeables - alors pourquoi les marquer pour un genre spécifique? Pourquoi ne pas simplement énumérer les tailles et les différentes conceptions, puis laisser l'utilisateur le savoir?

C’est peut-être, peut-être, une des raisons pour lesquelles Apple est une entreprise aussi florissante. Ou peut-être qu'Apple est suffisamment consciente pour réaliser qu'il s'agit d'une marque technologique de premier plan et, pour le meilleur ou pour le pire, avoir le pouvoir d'influencer et de changer la société.

Cela peut sembler comme si je construisais une montagne avec une taupinière, mais quand il s'agit de le faire, fabriquer des produits pour femmes n'a pas à dire littéralement «pour femmes». Les modèles de montre intelligente ne doivent pas être séparés par sexe. C'est plutôt une question de ce qui va aller et ce qui va se sentir à l'aise, peu importe le sexe.

Les entreprises basées sur la technologie sont avant-gardistes, toujours tournées vers l'avenir. Il est temps de briser les barrières et de devenir un chef de file du secteur, Motorola, et non de regarder en arrière ou d'imiter de vieilles marques. C'est juste une mauvaise tentative de vendre des montres intelligentes à des femmes intelligentes..