“Permettre un portefeuille de produits plus rationalisé.”

Cachée dans cette ligne de discours d'entreprise peut être une réalité plus frappante: plus de produits phares de HTC après 2018.

Ce n'est un secret pour personne que la division mobile de HTC a connu des difficultés ces dernières années. Des appareils haut de gamme tels que les HTC 10, U Ultra et U11 n'ont pas réussi à attirer l'attention sur Apple et Samsung, tandis que des concurrents tels que OnePlus et Huawei ont renforcé leurs positions en 2017.

La société taïwanaise n'est pas aveugle aux défis auxquels elle est confrontée et a considérablement réduit son portefeuille de téléphones au cours des cinq dernières années..

Rendez-vous maintenant sur le site Web officiel de HTC et la gamme de la société ne comprend qu'une poignée d'appareils. Trois appareils seulement ont été lancés en 2017 (U Ultra, U Play et U11)..

Cette stratégie n’est en aucun cas une mauvaise stratégie: OnePlus, par exemple, n’a qu’un combiné, alors que Honor a tendance à limiter son offre à environ trois périphériques à la fois..

Le HTC U11 pourrait être l’un des derniers produits phares de HTC

Toutefois, pour HTC, cette approche ne lui a pas permis de changer d'appareil à un rythme qui défie les principaux acteurs. De plus, lorsque vous prenez en compte une stratégie marketing très confuse qui ne permet pas de dire à quel point certains de ses appareils étaient excellents, la ligne de la marque est encore étrange pour les consommateurs de bien comprendre.

Le problème de HTC n’a pas été de fabriquer de bons smartphones. C’est ce qu’elle fait depuis longtemps, mais il est vraiment difficile de dire pourquoi ses téléphones valent la peine d’être achetés par le grand public..

Toutefois, compte tenu de cette approche déjà réduite, la nouvelle selon laquelle HTC rationalisera davantage son portefeuille est d'autant plus pertinente. Que reste-t-il à abattre? La réponse facile est le phare.

Le phare final à l'horizon

Les téléphones phares prennent du temps et coûtent cher en recherche, en développement et en production.

Les exigences imposées aux fabricants de téléphones pour introduire une technologie de pointe - telle que Edge Sense sur le U11 - dans de nouveaux produits phares compliquent davantage le processus et augmentent les coûts..

Il serait bien plus rapide et économique pour HTC de se concentrer sur le marché des smartphones de moyenne et moyenne hauteur, où il peut facilement fabriquer des combinés sans les pressions associées au label "phare"..

Les marques phares constituent d'excellents produits de halo pour la marque et ouvrent la voie avec une technologie qui peut filtrer jusqu'au reste de la gamme - et sans un dispositif à pivot central parmi les meilleurs de sa gamme, HTC pourrait bien avoir encore plus de mal à se démarquer.

Le nouvel accord de coopération avec Google pourrait bien fournir la technologie de pointe pour HTC, bien que, sans une marque de marque HTC assez flagrante sur de nouveaux appareils Pixel, le lien puisse être perdu - et avouons-le, Google ne va pas se précipiter pour claquer le nom d'une autre marque sur ses produits.

Et comme le géant de la recherche continue de produire des combinés Pixel de qualité supérieure, il semble contre-intuitif pour HTC de s'affronter avec son nouveau partenaire lorsqu'il y a tout un marché à pénétrer dans le marché haut de gamme..

La gamme de pixels de Google pourrait être le fer de lance de la technologie téléphonique de HTC

Cependant, rien ne se passera immédiatement, comme HTC a également confirmé dans l'annonce qu'il avait une équipe “qui travaille actuellement sur le prochain téléphone phare”, que nous prévoyons lancer au premier semestre 2018.

Pour l'instant, nous ferons référence à ce téléphone sous le nom de HTC U12, bien que la firme puisse décider d'un nouveau régime de dénomination à venir l'année prochaine..

Il y a cependant des rumeurs selon lesquelles HTC se prépare à lancer, ce qui irait à l'encontre des revendications de son «portefeuille simplifié»..

Nous avons interrogé HTC sur son intention de rationaliser son portefeuille, mais un porte-parole n’a proposé que la déclaration suivante: “HTC reste pleinement engagé dans notre secteur des smartphones de marque, après le lancement réussi de notre produit phare, le HTC U11, plus tôt cette année, et nous travaillons actuellement sur notre prochain téléphone phare. Nous avons un pipeline de produits 2018 très excitant.”

L’espoir est que l’accord avec Google insuffle une nouvelle vie à la division mobile de HTC et qu’il revoie sa présence sur le marché plutôt que d’annoncer la disparition d’une marque emblématique..

HTC a fabriqué des téléphones fantastiques dans le passé - le Desire, le One (M7) et le One M8 ont tous reçu des critiques convoitées 5 étoiles TechRadar. Et maintenant, avec Google qui enlève une partie de la pression, il aura plus de temps et d'énergie pour se concentrer sur la création de combinés éliminatoires - même si, dans les années à venir, ceux-ci n'incluent pas les produits phares..

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