Internet a changé la façon dont la jeunesse du monde regarde la télévision. C'est ce que révèle une nouvelle étude de Grunwald Associates, auprès de 1 277 enfants et jeunes adultes âgés de 9 à 17 ans, ainsi que 1 039 parents et 250 districts scolaires des États-Unis..

Environ 64% des personnes interrogées ont déclaré aller en ligne tout en regardant la télévision et 73% d'entre elles ont déclaré se considérer activement comme faisant plusieurs choses à la fois lorsqu'elles regardaient la télévision et utilisaient Internet simultanément..

Le multitâche frappe la télévision

"Le multitâche actif et les réseaux sociaux constituent une formidable opportunité pour informer, engager et responsabiliser les enfants plus profondément que jamais auparavant", a déclaré Peter Grunwald, président des associés de Grunwald Associates, dans un communiqué..

"En même temps, il est important que les efforts commerciaux soient crédibles et respectent l'intelligence des enfants, ainsi que le contenu qu'ils produisent. Les enfants utilisent des outils de réseautage social pour créer du contenu personnel et partager leurs opinions avec rapidité, passion et influence."

Le résultat de cette étude pourrait avoir un impact majeur sur le secteur du divertissement. Si les spécialistes du marketing et les réseaux de télévision écoutent, ils auront peut-être enfin trouvé le moyen de générer du trafic vers des sites Web tout en maintenant les téléspectateurs concentrés sur les émissions. Nous verrons s'ils sont assez intelligents pour s'en rendre compte.