Les techniques de publicité classiques fonctionnent pour certaines entreprises, mais pour beaucoup d’autres, il est difficile de présenter leurs produits aux bons clients. À cette fin, la Duke University a mené une étude pour déterminer quelle forme de publicité fonctionne le mieux..

Les chercheurs ont demandé aux étudiants de regarder un écran et de tracer l'apparence d'une boîte multicolore à différents endroits de l'écran, en gardant un décompte récurrent des nombres apparaissant au centre de l'écran. Pendant ce temps, les étudiants ont été exposés au logo d’Apple ou d’IBM pendant 30 millisecondes..

Poser des briques

À la fin du test, on a demandé aux étudiants de réfléchir à toutes les manières possibles d’utiliser une brique. Les chercheurs ont constaté que ceux qui consultaient le logo Apple étaient plus créatifs avec la brique que ceux exposés au logo IBM..

Ils affirment que les résultats du test suggèrent que la perception d'une personne sur une entreprise peut être utilisée à l'avantage d'un annonceur si la publicité subliminale est utilisée.

"Au lieu de dépenser la majeure partie de leur argent dans la publicité imprimée et télévisée traditionnelle, les entreprises associées à des associations de marques bien établies, telles qu'Apple, pourraient envisager sérieusement de consacrer davantage de ressources marketing à des opportunités de placement de produits et à d'autres formes de rayonnement qui mettent l'accent sur les marques brèves, "a déclaré Gavan Fitzsimons, professeur à Duke.

Pour télécharger une démonstration vidéo du test Quicktime, cliquez ici..

Au total, 341 étudiants ont été étudiés. On leur a dit qu'ils passaient un "test d'acuité visuelle".