Comme Panasonic, le message de l'IFA 2010 par Sony concerne également la maturité de la 3D - Sir Howard Stringer, PDG de Sony, a qualifié Sony de "moteur le plus puissant de ce 3D express". La conférence de presse de Sony a été entièrement présentée en 3D..

"De nombreux consommateurs et critiques étaient sceptiques quant à la 3D", a déclaré Stringer. "Un an plus tard, Avatar a lancé une révolution dans le cinéma 3D. Hollywood devrait sortir près de 30 films en 3D cette année. Un hit est toujours un succès, mais en 3D, c'est un plus gros succès."

"Le train 3D avance de manière rapide et régulière, comme le chinois Harmony Express. Et Sony a clairement le moteur le plus puissant de cet express 3D."

"L'adaptation a été plus rapide que prévu par certains analystes", a ajouté Fujio Nishida de Sony Europe. "38 millions de propriétaires de la PS3 peuvent jouer à des jeux 3D et pourront regarder des disques Blu-ray en 3D d'ici la fin de l'année."

a salué la puissance montante de la division caméra de Sony, ajoutant que les perspectives financières ne devaient pas être considérées comme catastrophiques. "Les perspectives [semblent] raisonnablement positives alors que nous approchons de la période des ventes de Noël."

En plus des nouveaux Sony Reader Touch et Sony Bloggie Touch, Sony a également annoncé le service de diffusion de musique et de vidéo en streaming sur réseau Qriocity..

La presse assemblée a également pu découvrir une variété de contenus 3D sur un grand écran 3D à LED de 280 pouces, comprenant les points forts de la Coupe du Monde de la FIFA 2010, la finale du Tournoi de golf Masters 2010, des jeux 3D et un récital du pianiste Lang Lang, également Citation scriptée "J'ai toujours adoré les produits Sony" sur scène, en 3D, avec tristesse.