Sony a annoncé qu'il abandonnerait les modèles originaux PlayStation 3 de 20 Go et de 60 Go au Japon. Sony a annoncé son intention de "promouvoir vigoureusement l'expansion de la plate-forme PS3" en se concentrant sur le modèle 40 Go le moins cher

tourné autour de sa fortune de jeu

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Cette décision est interprétée par beaucoup comme un signe de l'intention de Sony de lutter contre la domination de Nintendo au Japon, où la Wii a été trois fois plus vendu que la PS3 en 2007..

Une PlayStation 3 plus forte

Comme la PS3 de 40 Go est moins chère à fabriquer, elle est également moins chère à vendre. La Wii étant proposée à un prix aussi compétitif, elle est essentielle si Sony veut être concurrentiel sur son marché national et tirer parti des préoccupations déjà exprimées dans ce pays concernant l’avenir à long terme de la Wii..

En 2005, Phil Harrison de Sony avait reproché à Microsoft d'avoir lancé deux versions différentes de sa console Xbox 360 - les systèmes Core (sans disque dur) et Premium. "Je pense que nous ne prendrions pas cette stratégie", a-t-il déclaré à la conférence des développeurs de jeux. "Nous ne créerions pas de confusion."

L'émergence de la version 40 Go en tant que modèle unique en Europe et au Japon semble contrecarrer cette tendance en faveur d'une approche plus rationalisée. Une version 80 Go de la PS3 est disponible uniquement en Amérique du Nord et en Corée..

Alors que le modèle de 40 Go est capable de lire des disques Blu-ray, il n’a pas la rétro-compatibilité PS2 de son cousin de 60 Go, un coup qui ne s’atténuera que si Sony parvient à faire baisser les coûts de production aux consommateurs avant trop longtemps.