L’année dernière, Ofcom a sélectionné Sky pour ses promotions dans le cadre de la suppression des chaînes de base de Sky de Virgin Media..

Les négociations entre les deux sociétés en février et mars 2007 ont tourné à l'échec, les radiodiffuseurs n'ayant pas réussi à se mettre d'accord sur une tarification des chaînes de base de Sky, notamment Sky One et Sky Sports News, ce qui aurait conduit à un retrait éventuel du service de câble de Virgin Media.

Cependant, une plainte de Virgin Media concernant une série de quatre promotions diffusées sur les plates-formes Virgin Media et Sky à la suite de cet incident a incité Ofcom à critiquer Sky..

Ofcom a annoncé que trois des quatre promotions - dans les créneaux horaires normalement utilisés pour la promotion de spectacles à venir - enfreignaient les codes de télévision.

Promotion A

La première des quatre promotions en cause (qui ne concernait que la plate-forme câblée) parlait du fait que Virgin Media doutait de la valeur des chaînes Sky et donnait un numéro de téléphone où les téléspectateurs pouvaient appeler et «aider»..

Selon Ofcom, "quelle que soit l'intention réelle de Sky, l'impression dominante donnée par Promotion A était que cela faisait partie d'une campagne ciblée visant à amener les téléspectateurs à faire pression sur Virgin Media pour qu'elle ne supprime pas les chaînes Sky". Chaînes du ciel. "

Le rapport ajoute: "L’Ofcom a conclu qu’il n’était pas approprié pour ce qui est censé être une promotion pour les chaînes Sky de dépasser la promotion d’un service lié à la radiodiffusion de la manière décrite et a conclu que la promotion A contrevenait à la règle 1.1 de la Croix. -code promotionnel."

Promotions B, C et D

L'Ofcom a également estimé que deux autres promotions, toutes deux exclusivement réservées à Virgin Media, ne pouvaient pas être diffusées en tant que promotions. Ils ont résumé cette décision comme suit:

"L'Ofcom a estimé que les références… au service de télévision de détail Sky étaient trop importantes dans le contexte spécifique des promotions et constituaient donc une violation de la règle 10.4 du code de la radiodiffusion."

La promotion D était la seule des quatre promotions contestées exécutées sur la plate-forme Sky Digital - et bien que cela ne constitue pas une infraction, Ofcom estime que l'esprit du code a été enfreint et le corps de garde de la communication a indiqué qu'il pourrait bien changer les règles pour s'assurer qu'aucune répétition ne se produit.