Un site Web bien optimisé avec des classements sur des moteurs de recherche de premier plan (pensez à Google et Yahoo) est le Saint Graal du marketing Internet..

Mais comment allez-vous sur le processus d'optimisation des moteurs de recherche?

Que vous souhaitiez optimiser votre propre site Web ou nommer une agence de référencement spécialisée pour faire le travail dur pour vous, c’est un chemin semé d’embûches, de faux espoirs et de manque de direction..

Parfois, ce que vous faites mal est tout aussi important que ce que vous faites bien. Assurez-vous que votre optimisation de moteur de recherche démarre du bon pied (et reste dans le droit chemin) en évitant ces sept péchés de référencement..

1. Mettre les moteurs de recherche avant les utilisateurs
L’optimisation est le processus auquel votre site Web est soumis afin de l’aider à obtenir les meilleures listes possibles. La raison de vouloir après un classement numéro un? Attirer un trafic ciblé. Il est donc surprenant de voir combien de sites Web oublient leurs utilisateurs dans la quête du succès des moteurs de recherche..

Cramming autant de mots-clés que possible dans chaque page peut produire des résultats de référencement à court terme, mais est garanti pour désactiver les yeux humains. Un contenu bien écrit est beaucoup plus susceptible d’aboutir à une vente et de séduire les robots web des moteurs de recherche..

2. Link spamming
Le spam sur les liens permet au site Web de rechercher autant de liens que possible, en utilisant souvent de fausses excuses pour répondre aux questions du forum ou aux discussions sur les réseaux sociaux afin de créer des liens externes. La réalité est que les liens rassemblés sont peu utiles et n’ont aucune valeur commerciale. Les moteurs de recherche évaluent les liens en fonction de l'autorité des sites d'où ils proviennent, de sorte que l'utilisation de techniques de spam sur les liens dévalue en réalité l'autorité du site..

Une politique bien meilleure consiste à utiliser le temps qui aurait été consacré à la collecte de liens de mauvaise qualité pour une campagne plus stratégique. En concentrant les efforts de création de liens sur des sites pertinents, les activités d’optimisation cibleront également les critères démographiques souhaités..

3. Ignorer le texte du lien
Le texte d'ancrage du lien doit être écrit avec le plus de soin possible. Les moteurs de recherche tels que Google peuvent utiliser un texte d'ancrage comme indicateur de liens internes (liens d'une page du site à une autre). Un texte d'ancrage non imaginatif tel que "cliquez ici" n'ajoute rien à la valeur ajoutée de l'expérience utilisateur.

4. Ne pas suivre les progrès
Il est impossible d'évaluer l'efficacité de l'activité de référencement s'il n'y a aucune trace du point de départ. Le suivi est une étape du référencement souvent oubliée. Beaucoup de personnes pensent que la meilleure mesure du progrès consiste simplement à améliorer les listes organiques. Pas si. Le nombre de ventes et les nouvelles inclusions de recherche sont des indicateurs essentiels indiquant le succès (ou non) de la stratégie de référencement. Un rapport fiable et régulier détaillant ces facteurs peut être utilisé pour décider de tout changement d'orientation nécessaire et pour évaluer l'impact de cette nouvelle activité..

5. Choisir les mauvais mots clés
Certaines sociétés de référencement proposent des listings garantis pour des mots-clés obscurs, montrant à quel point il est facile de générer un classement page un pour des termes peu concurrentiels. Toutefois, les mots-clés associés à des noms de produits et à des numéros ne sont guère utiles dans un programme d'optimisation stratégique. L’optimisation de la «télévision à écran plat» serait un bon objectif pour une entreprise vendant des téléviseurs à écran plat. L'optimisation pour 'Sony Flat Screen AB 123356BBBB' ne serait pas.

6. Donner sur l'accessibilité
L’accessibilité du site Web est un facteur essentiel: rendre votre site Web accessible à tous les utilisateurs, qu’ils soient handicapés ou non. La Disability Discrimination Act 2004 est une directive essentielle pour tout site Web basé au Royaume-Uni. Rendre le texte de lien aussi descriptif que possible en fait partie, mais l'accessibilité va beaucoup plus loin avec des actions telles que l'introduction de balises Alt et Title pertinentes conformes aux directives WC3..

7. Ne planifiez pas votre stratégie de référencement
Planifier une campagne utile ressemble beaucoup à planifier un voyage. L'une des erreurs courantes commises par les nouveaux arrivants est de se laisser dépasser par l'enthousiasme et de négliger de répertorier les points d'intérêt en cours de route. Plutôt que de vous concentrer sur l’objectif final, fixez-vous des objectifs à court terme, indicateurs du classement insaisissable de la première page..

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Publié pour la première fois dans le .net Magazine, numéro 183

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