L'avènement des tablettes et autres appareils conviviaux dans le salon a ouvert de nouvelles possibilités aux marques et aux distributeurs et propriétaires de contenu pour atteindre les consommateurs..

Le monde des deuxièmes écrans a transformé la manière dont les consommateurs interagissent avec la télévision linéaire, et la plupart des analystes et des commentateurs s'accordent pour dire qu'il y aura une croissance générale du comportement des deuxièmes écrans au cours des cinq prochaines années..

Les applications et services du deuxième écran permettent aux téléspectateurs d’utiliser un téléphone mobile ou une tablette pour se connecter simultanément à des plates-formes de médias interactifs et sociaux tout en regardant un programme linéaire principal diffusé sur un écran de télévision..

Les exemples de services de second écran incluent des applications qui incitent ou permettent à un utilisateur de: publier des commentaires sur Twitter / Facebook sur un programme; participer au vote sur qui ils veulent gagner la dernière émission de télé-réalité; magasinez en ligne pour les vêtements portés à l'écran; ou jouez à des jeux liés au programme ou à son image de marque. De nombreux services de jeu reposent également sur le comportement du second écran des consommateurs aux côtés de jeux ou d'événements sportifs.

Certains ont dit que la consommation du deuxième écran créait un "paradis pour les avocats" en raison du risque d'abus avec le marketing par embuscade ou l'utilisation abusive du droit d'auteur. La Coupe du Monde ou les Jeux Olympiques sont des exemples de grands événements où les marques associées et les sponsors sont protégés sans scrupule au point que les pays hôtes sont obligés d'introduire une législation anti-embuscade.

Cibler le public

Si Facebook sait que de nombreux fans de football utiliseront son application lors d'un match de Coupe du monde, elle pourrait en théorie vendre des publicités à Samsung, par exemple, même si le sponsor officiel de l'événement était Sony..

La protection des données et la confidentialité sont un autre sujet de préoccupation potentiel. Sans surprise, les seconds écrans sont plus fréquents chez les jeunes qui sont généralement plus susceptibles de "commercialiser" des informations sur eux-mêmes en échange de la réception de contenu et de services gratuits..

L’immédiateté de l’échange de données signifie très probablement que beaucoup d’utilisateurs n’auront pas une idée complète du niveau d’information qu’ils diffusent et du contrôle qu’ils abandonnent..

Les seconds écrans peuvent également affecter les réglementations de la télévision en ce qui concerne le placement de produit dans les émissions. Si un spectacle n'est pas autorisé à effectuer un placement de produit, mais que quelqu'un d'autre est autorisé à placer des produits dans le deuxième écran, la réglementation doit s'adapter.

L’avenir du deuxième écran et les lois qui l’entourent dépendront en dernier ressort de la décision des entreprises offrant des services en deuxième écran, telles que Zeebox et Shazam, de coopérer avec les radiodiffuseurs et les producteurs lors de la production de contenu en deuxième écran..

Quoiqu'il en soit, il est clair que le deuxième écran doit rester, et les régulateurs des médias devront adapter leur réflexion en conséquence..

  • Gregor Pryor est associé et chef de la pratique, médias et technologie, Reed Smith LLP
  • Jo Finch est stagiaire, médias et technologie, Reed Smith LLP