Alors que l'économie mondiale continue de bégayer en 2009, les entreprises se battent de plus en plus pour se faire entendre..

Ces derniers mois, les investissements sont passés brusquement des médias traditionnels et du monde réel à Internet, ce qui permet de toucher le plus large public possible de manière relativement rentable..

En théorie, c'est une bonne nouvelle, mais dans la pratique, la situation n'est pas tout à fait rose. Andy Budd, directeur général de Clearleft, explique: "De nombreuses personnes considèrent un site Web comme un projet ponctuel plutôt que comme une préoccupation permanente. Les organisations passent souvent par une refonte complète, puis laissent un site Web en ruine."

Au lieu de cela, il recommande de vous former, vous et vos clients, à penser à un site Web comme un processus par étapes, qui devrait être mis à jour tous les trois à six mois: "Ainsi, il sera toujours à jour et durera plus longtemps, plutôt que de passer majorité de sa vie sous-performant ".

Au lieu de démolir un site et de le reconstruire à partir de zéro, trouvez des moyens de faire en sorte que le site existant travaille plus fort.

"Insuffler une nouvelle vie à un site grâce à une actualisation de la conception est l'une de ces options", suggère Budd. "Les entreprises intelligentes envisagent également des améliorations de la convivialité pour réduire les taux de conversion. De petites modifications des processus d'enregistrement et de validation des commandes peuvent permettre aux conversions de grimper en flèche et de s'autofinancer en un rien de temps."

L'astuce consiste à connaître la différence entre une dépense et un investissement. Bien que certains sites soient trop obsolètes pour se contenter d'ajustements subtils et nécessitent une refonte radicale, vous pouvez souvent en faire beaucoup avec un peu, ce qui vous permet de vous mettre au diapason des entreprises qui réduisent leurs dépenses en capital..

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Retour aux sources

Même si vous souhaitez uniquement apporter de petites modifications, Alex Willcocks, directeur de la création chez Engage Interactive, recommande d’approfondir l'actualisation de votre site avec un esprit ouvert. "Parfois, revenir au début et penser de ce point de vue peut donner des résultats surprenants", explique-t-il, "en particulier avec le nombre croissant de ressources disponibles pour les concepteurs Web."

Cependant, certaines considérations éprouvées joueront presque toujours un rôle, y compris la modification du contenu, la modification de la conception graphique et l'intégration de nouveaux composants..

Il est essentiel d'examiner le fonctionnement de chaque élément dans un contexte moderne, en particulier si un site est obsolète. "Les utilisateurs veulent des informations plus rapidement que jamais auparavant et si vous ne les fournissez pas, leur intérêt ira ailleurs, que vous soyez une marque ou une ressource de confiance", affirme Tim Gibbon, directeur chez Elemental..

Gibbon estime que le contenu du site Web doit être immédiat et que la refonte de sa structure doit en tenir compte. Ce n'est pas le moment d'être timide ajuster les pages d'accueil de manière à permettre aux utilisateurs d'accéder rapidement au contenu actuel le plus important, au lieu de les inciter à le rechercher.

Alec East, directeur de Do Tank Studios, ajoute que l’immédiateté des sites modernes coïncide avec une certaine informalité. Souvent, il suffit de changer le nom des sections d’un site pour créer quelque chose de plus contemporain..

"Nous passons des termes" catalogue "et" à propos de nous "à des termes plus descriptifs et cognitifs, tels que" shorts pour hommes "", explique East. Cela aide les utilisateurs à trouver des types spécifiques de contenu de manière plus intuitive que lorsque des termes génériques sont utilisés et améliore les choses du point de vue du référencement..

En ce qui concerne les moteurs de recherche, East souligne qu'ils sont devenus le seul moyen pour de nombreux utilisateurs de trouver des informations en ligne. "Comme la plupart des gens trouvent un site via un moteur de recherche, ils peuvent entrer n'importe où", dit-il.

Par conséquent, lors des actualisations, il est important de déterminer s'il est évident de naviguer immédiatement, quel que soit l'endroit où vous entrez, et si des informations de base sur l'organisation doivent être disponibles sur l'ensemble du site (comme dans le pied de page), afin que les nouveaux utilisateurs puissent immédiatement en savoir un peu plus sur le site qu'ils visitent.