Sony célèbre ce matin après avoir annoncé, du jour au lendemain, que le cours de son action a atteint son plus haut niveau en cinq ans. Mais alors que la société japonaise essaie de donner une nouvelle à l’actualité, ne vous y trompez pas..

Parce que, si le lancement de la PlayStation 3 a entraîné une inondation de revenus dans les coffres de Sony, son unité de jeu fonctionne toujours avec une perte de 900 millions de livres. Et la raison pour laquelle Sony célèbre cette fête, c'est parce qu'il prédit qu'à cette époque l'année prochaine, cette perte sera ramenée à «seulement» 200 millions de livres..

Perdre 200 millions de livres par an est une amélioration significative, cela augure mal. L'année dernière, Sony a livré 5,5 millions de consoles PS3, ce qui était bien en deçà de ses objectifs. Mais finalement, cela importait peu car il n’a réussi à en déplacer que 3,6 millions de toute façon.

Alors, quelle est la stratégie de Sony pour sortir son bras de jeu du bourbier? Jeux apparemment. L'objectif est de battre beaucoup plus de jeux cette année que jamais auparavant, dans le but de générer beaucoup plus de revenus. La console PlayStation 3 a été détruite jusqu'à présent par une sécheresse importante de jeux décents.

Manque de jeux

Et pourtant, malgré l'accent renouvelé mis sur les jeux, Sony affirme s'attendre à ce que les livraisons de logiciels tombent sous la barre des 250 millions. Ceci est dû en grande partie à la chute de l’intérêt pour sa console PlayStation 2, qui vend d'ailleurs toujours plus d’unités que la toute nouvelle PS3..

Ainsi, alors que la PlayStation 3 ralentit réellement la bonne année de Sony, ses autres produits de divertissement à domicile, tels que sa gamme de téléviseurs LCD Bravia, ont réalisé un bon bénéfice..

Sony prévoit un bénéfice d'exploitation de 1,8 Md £ pour l'année prochaine. Si la société n’avait pas à rappeler 10 millions de batteries supplémentaires, ce serait une vraie victoire. Nous devrons juste attendre et voir.