La société de publicité en ligne Phorm a officiellement lancé son très attendu Webwise Discover, un service de recommandation Web personnalisé.

Il permet aux visiteurs de n’importe quel site Web de rechercher automatiquement du contenu sur ce site en fonction de leur navigation précédente sur le Web et fonctionne de la même manière que la plate-forme de publicité controversée de Phorm..

Les administrateurs de site peuvent intégrer Webwise Discover à leur propre site afin que vous puissiez cibler des personnes individuelles avec votre site. Les personnes inscrites auront également accès à une page personnalisée leur proposant un contenu spécifiquement ciblé à partir du Web..

"La technologie est la même plate-forme que le produit publicitaire ciblé [dont Phorm a parlé précédemment] avec une confidentialité totale", a expliqué Marc Burgess, vice-président directeur de la technologie chez Phorm. "Tout comme nous pouvons sélectionner une annonce intéressée pour eux, nous pouvons sélectionner un contenu intéressant."

Le service sera opt-in pour l'utilisateur final, offert par des FAI spécifiques en partenariat. Mais pour le moment, Phorm n'a lancé qu'un essai complet en Corée, bien qu'il ait testé son service de publicité à trois reprises avec BT. 150 000 utilisateurs du FAI coréen KT seront les premiers à avoir accès au service.

Phorm, dont le personnel a dû répondre aux questions répétées d'un dossier de presse impatient de recevoir des nouvelles de fournisseurs de services Internet britanniques, a déclaré Phorm. TechRadar a assisté au lancement de ce matin au cours duquel nous nous attendions à une annonce importante au Royaume-Uni.

Webwise est basé sur une liste blanche d’informations et reste donc éloigné des informations adultes ou médicales. Les utilisateurs peuvent également le désactiver à tout moment, explique Phorm, qui utilise des cookies de suivi en tandem avec un identifiant utilisateur unique. Toutefois, tout est anonymisé..

Kent Ertugrul, PDG de Phorm, a expliqué la raison d'être de Webwise: "Vous avez le problème de la diversité", a-t-il déclaré. "Le problème fondamental est que les gens sont différents. Vous avez tendance à utiliser un système Internet unique. Grâce à une technologie brillante telle que Google, vous pouvez récupérer [les informations] que vous recherchez [mais] parfois, nous voulons simplement découvrir [pour toi]. "

La plateforme publicitaire de Phorm a été réprimée par les défenseurs de la protection de la vie privée et a conduit l'organisation à lancer le site stopphoulplay.com en réponse. Phorm dit qu'il annoncera d'autres applications basées sur la plate-forme en temps voulu.