Philips a lancé hier sa conférence principale sur l'IFA 2007 avec des danseuses et un spectacle de lumière. Le but? Pour souligner l'effet de «séduction par la lumière» de son nouveau téléviseur LCD Aurea. Pensez à Aurea comme Ambilight +, un téléviseur doté de lumières LED montées dans le cadre qui entoure son écran HD de 42 pouces.

Le PDG de Philips, Rudy Provoost, a également montré un court-métrage spécialement commandé par le célèbre réalisateur Wong Kar Wai. Le film - qui utilise des teintes orange et rouge vives pour un effet éblouissant - était en réalité une publicité de 10 minutes pour la nouvelle télé Aurea.

Aurea: aime ou déteste

La télé Aurea elle-même est un truc d'amour ou de haine. Certains apprécieront sans aucun doute le changement de couleur du contour de la LED en fonction de l'ambiance de l'action à l'écran. D'autres le verront comme une source de distraction, inutile et plutôt désagréable.

Selon Provoost, Aurea et de nombreux autres nouveaux produits Philips cherchent à susciter nos émotions en maximisant l’expérience de nos sens. Il a également déclaré que Philips se considérait désormais comme une entreprise de style de vie, un thème récurrent lors de l'IFA de cette année..

Une grande partie de ce style de vie est bien sûr de la foutaise. Mais cela pourrait encore se révéler efficace. Toutes les grandes entreprises de produits électroniques veulent devenir une partie intégrante de nos vies. Et c’est parce qu’ils savent que dans quelques années, ce pourraient être des entreprises chinoises qui dominent le paysage électronique.

Le thème de l'art de vivre de Philips s'est ensuite conclu avec une foule de modèles de défilés défilant devant les nouveaux bijoux USB recouverts de cristal Swarovski de Philips..

Pour plus d'informations sur les lancements de Philips à l'IFA, visitez le site www.ifa.philips.com.