Nous sommes en 2000 et Napster, un affichiste poste à poste, est aux tribunaux. Metallica, dirigé par le batteur Lars Ulrich, a fait la guerre sur le site parce que les chansons du groupe étaient téléchargées gratuitement par les utilisateurs. Napster finit par s'installer mais ce fut le début de la fin pour cette itération du service.

En 2001, Napster, qui comptait 26 millions d'utilisateurs, avait disparu - déchiré par des poursuites judiciaires contre des maisons de disques.

Cela aurait dû être une musique pour les oreilles de Metallica, mais la réaction était sévère. Les fans de Napster ont senti que Metallica avait choisi Napster comme étant l'un des nombreux services P2P qui partageaient de la musique illégalement. Ils ont également senti que Metallica essayait d'empêcher l'avenir de la musique - un avenir où des millions de morceaux sont disponibles pour tous sur simple pression d'un bouton..

Passez à 2016 et cet avenir est réel et légitimé grâce au streaming musical. La musique peut ne pas être gratuite, mais il a été libéré, et, contrairement au partage P2P, l'industrie du disque a trouvé un moyen de monétiser la diffusion en continu.

Le piratage reste un problème mais le jeu a changé. À tel point que cette année, Napster - qui est depuis longtemps un service de diffusion en continu légitime, avec plus de 40 millions de titres - et Metallica ont conclu un accord qui voit leur catalogue précédent disponible sur le site.

Parfois, les cochons volent.

“L'arrivée de Metallica sur l'application montre à quel point Napster et l'industrie de la musique ont évolué au cours des 17 dernières années,” déclare Thorsten Schliesche, vice-président exécutif et directeur général pour l'Europe chez Napster.

“Nous sommes une proposition très différente du produit qui a bouleversé le secteur il y a presque deux décennies, mais nous innovons toujours et faisons avancer les choses..”

Napster: hier et aujourd'hui

Le Napster d'aujourd'hui est une bête très différente du site créé par Shawn Fanning. Sa marque a survécu aux poursuites, elle a été achetée par Roxio et a finalement été achetée par l’équipe derrière Rhapsody. Rhapsody et Napster ont fusionné en 2016 avec le nom Napster restant. Cependant, même si de nombreux changements ont eu lieu, Schliesche estime que la conviction de Napster demeure.

“Nous sommes une proposition très différente du produit qui a secoué l'industrie il y a près de deux décennies. "

Thorsten Schliesche, Napster

“Lorsque Napster est entré pour la première fois sur la scène musicale mondiale, il s’agissait d’un service qui repoussait les limites; la plate-forme était une innovation qui a bouleversé la façon dont nous avons consommé de la musique pour toujours,” Schliesche explique.

“Ces valeurs fondamentales - enthousiasme, innovation, dépassement des frontières - restent fidèles à la marque aujourd'hui, et sa mise au point avec le développement du produit a été la clé de son succès..

“Le monde de la musique est très différent il y a 20 ans, et les auditeurs le comprennent bien. Le principal défi a été de s'assurer que l'application Napster offre le meilleur produit de diffusion en continu du secteur, en particulier avec les nouvelles mises à jour telles que la technologie EarPrint..”

Napster a besoin d'un USP, comme tous les sites actuels de streaming. Le marché est encombré et ils offrent tous quelque chose de similaire: des millions de morceaux à diffuser moyennant un abonnement..

Actuellement, Amazon travaille sur la voix, Spotify propose des listes de lecture personnalisées, Deezer insiste sur les recommandations humaines, Google est aux prises avec une offre de musique contextuelle, Apple bricole avec la célébrité et en exclusivité. La technologie EarPrint de Napster est beaucoup plus cérébrale que toutes ces choses.

Personnaliser la musique

“La musique est propre à chaque auditeur, chaque auditeur ayant ses propres goûts musicaux et ses propres habitudes d'écoute. Napster a collaboré avec le fabricant de casques EVEN pour intégrer la technologie EarPrint, qui permet de savoir comment un auditeur individuel entend et qui s'adapte avec précision à chaque oreille.,” explique Schliesche.

“L'audition change avec le temps, est différente dans chaque oreille et est propre à chaque personne. EarPrint compense à chaque oreille pour une expérience plus complète et plus complète. Cela signifie que chaque auditeur a une expérience plus personnalisée en utilisant l'application Napster.”

Le temps nous dira si la personnalisation profonde telle que celle-ci est ce que les gens veulent dans un service de streaming, mais il est encourageant de voir le secteur poussé à innover de nouvelles façons. L’industrie de la musique a peut-être trouvé un débouché capable d’éviter le piratage et d’atténuer les effets d’une baisse des ventes physiques de musique, mais la diffusion en continu en est encore à ses balbutiements, en particulier en ce qui concerne la distribution d’argent aux artistes, ce que Schliesche tient à cœur. signaler.

"Ce n'est que maintenant que l'industrie atteint l'âge de maturité où il y a un accord juste pour tout le monde."

Thorsten Schliesche, Napster

“Napster a été la marque qui a révolutionné la façon dont la musique est achetée et vendue, mais ce n’est que maintenant que l’industrie atteint l’âge de la maturité et que tout le monde a la chance - les plateformes, les artistes et les auditeurs.

“La prochaine évolution sera la monétisation de produits de streaming. Dans le monde mobile, freemium est roi et les services de streaming doivent donc pouvoir offrir quelque chose de plus par le biais de leurs abonnements, qu’il s’agisse d’un accès amélioré à la musique, de meilleures listes de lecture ou de recommandations améliorées. Il doit y avoir un point de différence, et Napster le fournit.”

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