Avant que le PDG d’Apple, Tim Cook, ne lève le rideau sur l’iPad Air l’année dernière, il a lancé à Microsoft un coup légèrement voilé: «Notre concurrence est différente. Ils sont confus. Ils ont poursuivi les netbooks. essayer de transformer des PC en tablettes et des tablettes en PC. Qui sait ce qu’ils vont faire ensuite? "

Derrière lui, une image d'un panneau de signalisation représentant une route sinueuse et sinueuse est apparue sur un grand écran. Panos Panay, vice-président de Surface chez le fabricant de fenêtres basé à Redmond, dans le Washington, a-t-il pris cette remarque personnellement?

Je n'ai pas pris la peine de lui poser la question lors d'une petite interview après sa révélation de la Surface Pro 3. Mais une image d'un panneau de signalisation est apparue derrière lui sur scène lors de la manifestation de New York, représentant une seule fourche dans une route. Quelques instants plus tard, Panay a frappé la Surface Pro 3 sur une balance à côté d'un iPad Air empilé sur un MacBook Air 13 pouces.

Maintenant, c'est un geste audacieux

Empiler la surface

«La raison pour laquelle j’ai consciemment assemblé [iPad Air et MacBook Air] c’est uniquement pour faire comprendre le problème», déclare Panay à deux pas de cette scène. "J'ai entendu la comparaison: vous pouvez comparer cela à l'iPad Air. C'est complètement ridicule, mais vous pourriez le faire." C'est deux fois plus, pourquoi l'achèteriez-vous? " C'est absolument idiot, car ils ignorent la réalité. "

Peut-être, mais qu'en est-il du MacBook Air? Le Surface Pro 3 n'est-il pas d'abord une tablette? Après tout, cette housse de clavier n’est pas livrée avec l’appareil, c’est un accessoire à 129 $. Néanmoins, Panay croit fermement que la troisième fois est un charme: c'est la tablette pour remplacer le principal ordinateur portable.

"Vous pouvez le comparer uniquement au [MacBook] Air et il se superposera plutôt bien", a déclaré le responsable de Surface. "Poids? Mieux? Minceur? Mieux. Vous vous trouvez dans cet assez bon équilibre. Vous obtenez un stylo et vous touchez avec ça, vous ne le faites pas avec ça. C'est un ordinateur portable complet."

Eh bien, il a raison sur la maigreur…

Mais ce sont des points de balle pour les journalistes, les experts et les critiques. Ils ne sont pas ce que le client moyen dans le magasin, submergé par les options, se soucie de.

"La vraie comparaison pour une personne réelle - pas un article, pour une personne - est la suivante: je vais devoir acheter les deux", déclare franchement Panay. "Et, si je le fais, que cela me coûte-t-il? Et, en réalité, avec le strict minimum? 1 500 $. Alors, maintenant, votre décision est très facile. Je pense que nous avons un très bon coup pour cela."

Les professionnels sont aussi des gens

Étant donné son nom et son prix, on pourrait penser que Microsoft viserait un produit tel que le Surface Pro 3 destiné aux professionnels et aux entreprises. Mais Panay n'hésite pas à se lancer.

"En réalité, le produit est fait pour les gens. Cela veut dire que ce n'est pas pour les entreprises. Des décisions ont été prises. Je ne mets pas de pièges à l'arrière. Vous ne pouvez pas remplacer le disque dur, vous ne pouvez pas remplacer la batterie. Elle est conçue pour être transparente. "

Vous pouvez regarder, mais ne touchez pas

Cela ne veut pas dire que l'équipe de Panay n'a pas conçu le Surface Pro 3 en pensant au travail. Apple a-t-il montré le MacBook Air ou l'iPad Air, en expliquant comment les acheteurs informatiques seraient sur eux? Non, mais regardez ce qui s'est passé: des gens, des professionnels, se sont tout simplement tournés vers eux. Et maintenant, ils sont inclus dans presque tous les forfaits BYOD (Bring Your Own Device).

"J'aurais pu ouvrir cette béquille et vous laisser jouer. Mais la beauté de cet appareil, quand vous regardez les détails de cette chose, c'est phénoménal. Parce que le but était les gens. Vous à la maison, d'abord. Et si vous vouliez le prendre au travail? Que Dieu vous bénisse. C'est un résultat phénoménal. "

"La consumérisation de l'informatique est réelle. Apportez votre propre appareil est réelle. Ils ne sont pas des faux. Les gens aiment les choses qu'ils détiennent. Nous avons maintenant cette tendance qui nous met dans cet endroit pour, je ne sais pas, gagner "Est-ce trop fort d'un mot?"

Bien entendu, le BYOD est une tendance qu'Apple a réussi à dépasser avec l'iPhone et, plus tard, l'iPad. (Vous vous souvenez quand Blackberry a fait la loi?) La compétition a une longueur d'avance sur une route longue et impitoyable..

Mais ont-ils besoin du meilleur des deux mondes??

La première question que j’ai posée à Panay lors de notre conversation était simple: pourquoi Microsoft veut-il remplacer l’ordinateur portable??

"J'avais besoin de ce truc glissant, mince, sexy et personnel. Mais il me fallait tout de même faire avancer les choses", explique Panay. "Ce conflit engendre le remords de l'acheteur, l'achat de plus de produits, l'achat de plusieurs versions de produits. Il en résulte le rejet de tablettes dont vous pensiez avoir besoin, mais que vous n'avez jamais utilisées. Cela ne remplace certainement pas l'ordinateur portable."

"Ce qui se passe, c’est que nous avons un produit qui vous donne le meilleur d’une tablette et un produit qui vous offre finalement tous les avantages d’un ordinateur portable. Cela signifie-t-il que vous remplacez l’ordinateur portable? Oui, car c’est un toute nouvelle catégorie. À un moment donné, vous créez un marché. "

Par le pouvoir de Surface, j'ai le pouvoir!

Mais les tablettes ne sont toujours pas des technologies essentielles telles que les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables ultérieurs l'ont prouvé au cours des 30 dernières années. Pendant ce temps, la catégorie hybride doit encore prouver qu'elle est capable de permettre les deux cas d'utilisation dans la même mesure.

Vous pouvez faire valoir qu'il n'y a pas de conflit, que les hybrides sont une solution à la recherche d'un problème et que Surface n'est pas différent. Peu importe où il se trouve, Panay est convaincu.

"Les gens attendent quelque chose", dit Panay. "Nous pensions que c'étaient des netbooks. Nous pensions que c'était des tablettes. Et nous en sommes encore à ce que ça va être? Je pense que nous allons avancer cela."

  • Voyez ce que nous pensons de la Surface Pro 3 jusqu'à présent