Les choses se sont passées chez Mashable récemment. Le blog de la technologie sociale a connu une refonte majeure, a annoncé l'acquisition du service de micro-critiques Blippr et se rapproche de plus en plus du dépassement de son rival TechCrunch en termes de visiteurs uniques..

Pete Cashmore, 23 ans, PDG de 23 ans, défie ses détracteurs à l'heure où de nombreuses entreprises technologiques luttent et glissent vers le gouffre..

La refonte était une bonne occasion de faire le ménage. Mashable souhaitait se concentrer davantage sur le contenu, le rendre plus accessible et réduire les publicités. "Le site était en désordre", explique Pete.

"Le code était très confus, mais visuellement, il était très laxiste. Nous voulions améliorer la navigation, mais les gens restent sceptiques. Nous essayons donc de le simplifier. Actuellement, nous avons une double navigation avec Les listes Mashable en haut de la page et les chaînes de nouvelles le long de la ligne suivante. Les gens trouvent toujours cela accablant. "

L'objectif principal du relooking était toutefois de changer de nom pour Mashable en un "Guide des médias sociaux" (le slogan précédent était "Tout ce qui est nouveau sur le Web"). Depuis ses débuts en 2005, Mashable s'est concentré sur les réseaux sociaux et, maintenant que tout le monde peut devenir éditeur, le site vise à suivre encore plus la transition vers les médias sociaux..

Ce changement peut être observé dans une nouvelle fonctionnalité appelée Social Media Comments, que Mashable a introduite avec le service de commentaire de blog Disqus et le service d'agrégation de commentaire UberVU. "Les gens mentionnent un message Mashable sur FriendFeed ou le soumettent à Digg et y ajoutent un commentaire", déclare Pete..

"En fait, ils commentent davantage sur Twitter que dans les commentaires sur Mashable. Nous avons donc essayé de trouver un moyen de relier les points faibles sans perdre la conversation avec tous ces sites. Nous allons maintenant tirer les commentaires de retour de pratiquement n'importe quel site social où les gens parlent d’articles de Mashable et maintiennent la conversation avec nous. "

Les utilisateurs de Disqus qui postent des commentaires sur Mashable peuvent déjà syndiquer leurs commentaires sur Twitter et le support pour plus de services est en préparation, de sorte que la conversation sur Mashable n'est pas dispersée sur le Web mais reste avec les publications d'origine..

Bien que Mashable introduise des fonctionnalités sociales sur le site, Pete ne peut pas le voir se diriger plus loin dans l'espace de réseautage social. Son composant communautaire principal est basé sur Blippr, le site de micro-critiques Mashable acquis en mars. Il vous permet d'envoyer et de recevoir des recommandations sur des applications Web, des livres, des jeux, des films et de la musique contenant jusqu'à 160 caractères..

"Nos rédacteurs nous expliquent généralement ce qui est bon sur le Web et sur les services de couverture qui, selon eux, plairont à nos lecteurs, mais nous constatons de plus en plus, en particulier avec Twitter, que les gens reçoivent des recommandations de leurs amis", déclare Pete..

"C’est plus puissant quand mes amis disent qu’ils aiment un film que de le lire sur un blog. Nous avons vu la conversation et la recommandation des applications Web migrer davantage vers Twitter et nous avions examiné cette société appelée Blippr, qui est essentiellement une recommandation. Vous pouvez faire un examen de Twitter et le syndiquer à vos autres comptes, mais vous recevez ensuite des recommandations et cela vous informera des clients Twitter et du fait que les gens ont attribué de très bonnes notes à twhirl et à TweetDeck. C'est plus personnalisé et basé sur l'amitié et la communauté. "

Mashable a déjà commencé à intégrer le service Blippr. Chaque fois qu'un message mentionne le nom d'une société Web ou d'un site social, un émoticône apparaît à côté pour indiquer le classement de la communauté. Le visage est vert, par exemple, s'il obtient une critique positive, rouge s'il est négatif. Survolez-le et vous pouvez soumettre votre propre commentaire et le syndiquer sur Twitter et FriendFeed..

Selon Pete, le micro-contenu devient de plus en plus important. Blippr aidera à donner un sens à toutes les données et à déterminer le sentiment actuel vis-à-vis d’une entreprise donnée, y compris la vôtre. "La recherche d'ego devient une chose importante", explique-t-il.

"Vous allez sur Twitter Search et voyez qui parle de vous et de votre marque. Blippr est un lieu de recherche possible pour l'ego où nous pouvons suivre les réactions à des choses comme la refonte de Facebook. La raison pour laquelle j'ai fait ce grand pas, c'est que je vois la grande monétisation possibilité d’établir un sentiment de tous ces gens sur Twitter. Cela pourrait mettre fin à une réaction brutale avant que cela ne se produise. "