Le groupe Tidal de Kanye West et son nouvel album / nouvelle ligne de mode / nouvelle annonce de jeu vidéo sont dans les livres. Et quel événement glorieusement aléatoire.

Si l’occasion, alimentée en direct de Madison Square Garden, était captivante, ce qui le rend plus remarquable est qu’elle a été transmise à quiconque voulait la regarder par Tidal, un service de diffusion de musique en petit format appartenant à Kanye pal Jay Z.

Et après avoir assisté au spectacle, il semble que des événements plus prestigieux et non exclusifs comme celui-ci pourraient être exactement ce dont Tidal a besoin.

Pour rattraper ceux d'entre vous qui n'auriez peut-être pas été sur Twitter cette semaine, l'événement s'est centré sur le lancement par Kanye West de sa dernière ligne de mode, Yeezy Season 3, ainsi que d'un flux de son nouvel album, The Life of Pablo. Et, surprise inattendue, il a également révélé qu'il travaillait sur un jeu vidéo appelé Only One, qui représente essentiellement sa mère qui va au paradis. Oui, au hasard.

Personnellement, ce n'était pas pour moi - je me fiche bien de la nouvelle ligne de mode, et bien que son nouvel album ait des airs accrocheurs, je suis plutôt un gars classique de Kanye.

Mais le buzz autour des événements et le fait que je n'ai pas eu à m'inscrire à Tidal pour tout regarder en bas m'ont mis en évidence les capacités du service..

Faites-le pour l'exposition

Depuis le début des marées, les marées ont été éprouvantes et de nombreux critiques l’ont carrément qualifié de flop. Son principe est que, bien qu’il facture un peu plus cher (19,99 $, 19,99 £, 23,99 $ AU par mois) par rapport aux autres services de streaming pour son son "HiFi" (et qu’il puisse ainsi payer des redevances plus élevées aux musiciens et aux auteurs-compositeurs), il offre un meilleur qualité audio pour ceux qui le veulent.

Les consommateurs, cependant, n'ont pas vraiment été disposés à payer un supplément pour une meilleure qualité audio. Non seulement cela, mais bien que Tidal propose également un service standard de qualité médiocre à 9,99 $ (9,99 £, 11,99 AU $) par mois, de nombreuses personnes ne savent même pas ce qu'est Tidal..

Entrez Kanye West.

Tidal a diffusé de nombreux concerts auparavant, mais ceux-ci ont presque tous été réservés aux abonnés de Tidal. Lorsque Kanye a annoncé que sa soirée d'écoute de défilé / album était en train de se terminer, il a rapidement insisté sur le fait que toute personne disposant d'une connexion Internet pouvait le vérifier par elle-même - aucun abonnement requis. Le résultat? 20 millions de personnes ont écouté Yeezy 3, ce qui signifie que beaucoup de ceux qui n'ont peut-être pas entendu parler de Tidal avant cette semaine y sont maintenant exposés..

C'est un chiffre incroyable, et devrait servir de réveil aux cadres supérieurs chez Tidal. Bien sûr, offrir des concerts aux abonnés est un avantage appréciable, mais s’il peut se permettre d’ouvrir des méga-streaming à tous, il devrait le faire. Ils pourraient simplement convaincre certaines personnes que signer en vaut la peine.

Différent du reste

Des groupes d'écoute internationaux tels que Kanye peuvent également aider à différencier le service des autres sur le marché..

Le seul service comparable en termes de contenu exclusif est Apple Music, qui propose une excellente station de radio, Beats 1, ainsi que des émissions radiophoniques animées par des célébrités telles que Pharrell Williams et Jaden Smith. D'autres, comme Spotify et Google Play Music, offrent un excellent service, mais ils ne donnent vraiment rien en termes de suppléments..

Cela est particulièrement vrai pour des titres aussi prestigieux que celui d'un nouvel album de Kanye West. Tidal occupe une position unique: propriété de Jay Z, un homme qui a des liens dans l’industrie musicale. Vraiment la seule autre société à pouvoir prétendre que cela est, encore une fois, Apple Music, qui tire ses origines de Beats Music, a été créée par le légendaire Jimmy Iovine, producteur de musique, et par le producteur tout aussi légendaire, Dr. Dre..

Jay Z pouvait non seulement utiliser son incroyable puissance pour attirer des artistes de renom, mais aussi pour montrer au public "quel est le prochain", organisant des flux ouverts à tous pour des artistes inconnus et leur exposant un public plus large. Il pourrait utiliser sa célébrité et sa plate-forme pour le bien musical, pas seulement pour raconter un rappeur déjà (trop?) Célèbre.