ITV teste plusieurs nouvelles méthodes pour que la publicité fonctionne pour la société.

Avec l'avènement des enregistreurs vidéo personnels, ITV a constaté que de moins en moins de personnes regardaient les publicités avant les émissions. Désormais, elle souhaite insérer des publicités littéralement dans les émissions..

L'idée est que les logos et similaires peuvent être insérés dans un "espace blanc" sur un enregistrement vidéo. La technologie est actuellement à l'essai en ligne, où des logos animés apparaissent dans une vidéo, par exemple sur un mur ou dans le ciel..

Un spectateur peut ensuite utiliser sa souris pour cliquer sur le logo. Une publicité commence et la vidéo se met en pause. Une fois la publicité terminée, la vidéo continue.

La technologie utilisée a été développée par la société californienne Keystream et utilise des algorithmes pour trouver le bon endroit pour placer la publicité. ITV a baptisé le concept "publicité superposée placée automatiquement".

Publicité subtile

Parlant de la technologie, Simon Fell, directeur de la technologie chez ITV, a déclaré à la Fois: "Il y a des moments dans la vidéo où il trouve des segments suffisamment grands pour que le logo ne bouge pas.

"Plutôt qu'un éditeur assis à la recherche d'un espace et de tous les efforts nécessaires, tout se fait automatiquement.

"Nous le testons en ligne, c'est un domaine gérable qui nous permet d'obtenir les commentaires des annonceurs et des téléspectateurs. Cela nous donne un autre outil dans l'arsenal, et c'est subtil."

Jusqu'à présent, les entreprises qui se sont inscrites pour que leur logo soit projeté sur la vidéo Web incluent Freesat et Uswitch.com..

En cas de succès, la technologie pourrait être intégrée à la programmation télévisée.