ITV a demandé à l’Ofcom d’envisager une proposition prévoyant une plus grande flexibilité de la publicité aux heures de grande écoute, suscitant ainsi la crainte des émissions populaires X-Factor aurait pu prolonger les pauses pour générer plus d'argent.

Bien que l’Ofcom ait insisté lors de la deuxième étape de sa consultation sur «sa préférence initiale, c’est de ne pas modifier la quantité totale de publicité à la télévision», il a reconnu qu’il «examinerait avec soin les différents points de vue sur la gamme d’options».

L’alternative suggérée par ITV est d’autoriser les sociétés de télévision à allouer la quantité d’annonces qu’elles diffusent sur une base hebdomadaire plutôt que sur une journée - ce qui signifie des heures de grande écoute avec des séries principales - telles que des émissions de télé-réalité le soir X-Factor et Je suis une célébrité pouvait voir jusqu'à 12 minutes de publicités en une heure.

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"Nous sommes en train de nous demander si les chaînes de service public devraient être en mesure d'allouer l'indemnité hebdomadaire totale de manière flexible, afin de pouvoir en montrer plus un jour que l'autre", indique le communiqué de l'Ofcom..

La proposition a été faite très tard dans le processus de consultation, ce qui signifie que l’Ofcom cherche activement à obtenir des réponses à cette suggestion - l’une des six options examinées par l’organe de surveillance de la communication..

"ITV a proposé que, plutôt que d’augmenter globalement les heures de minuterie aux heures de pointe, les chaînes de service public soient autorisées à cumuler les heures de pointe journalières existantes pour créer une allocation hebdomadaire de 280 minutes, qui pourrait être programmée à leur discrétion, sous réserve d’un maximum de temps. limite de 12 minutes par heure », déclare l’Ofcom.

Plus de détails

Le rapport explique cela plus en détail: "… un PSB a proposé de donner aux PSB une plus grande souplesse pour mettre en commun leurs pics journaliers de pointe au cours de la semaine..

"Pour prendre l’exemple du pic du soir, cela signifierait que plutôt que d’adhérer à un du quotidien plafond de 40 minutes de publicité, les PSB seraient confrontés à une hebdomadaire plafond de 280 (soit 7 x 40) minutes de publicité.

"Cela permettrait aux PSB de dépasser le plafond actuel de 40 minutes certains jours, à condition que cela soit compensé de manière appropriée par une réduction de la publicité les autres jours de la semaine.

"D'un point de vue économique, cela permettrait aux PSB d'augmenter la quantité de publicité lorsque la demande d'impact commercial est relativement élastiques et réduisent la publicité aux moments où la demande est relativement moins élastique. "

Six options

Certains des radiodiffuseurs de service public privilégient actuellement le statu quo parmi les six options envisagées: ils craignent d'aliéner leur auditoire et insistent sur le fait que plus de publicités ne généreraient pas de revenus supplémentaires, mais feraient simplement baisser les prix..

D'autres options pourraient également avoir un impact sur les chaînes autres que PBS, qui dépendent de pauses publicitaires plus longues (actuellement beaucoup plus longues que les chaînes PBS).

Mais tous les regards sont tournés vers l'option 6 - l'approche de la publicité dans les délais variables d'ITV - alors que le radiodiffuseur indépendant cherche à augmenter ses revenus sans perturber son auditoire.