L'analyste de premier plan, iSuppli, s'est attaqué à la gamme étendue d'iPod prenant en charge la vidéo d'Apple, affirmant que la société "n'a pas donné suite à l'annonce en annonçant un développement vidéo lié au contenu".

Chris Crotty, analyste senior chez iSuppli, a déclaré qu'historique, Apple a généralement coordonné le lancement du matériel et des contenus avec plus d'efficacité. Une annonce concernant la vidéo pourrait également avoir servi à disséminer les éventuelles défaillances résultant des récentes différences entre Apple et NBC, qui ne diffusera plus son contenu via iTunes..

Crotty a ajouté à son analyse en affirmant que la décision d’Apple d’ajouter une capacité vidéo au nano "n’est pas surprenante compte tenu de l’attitude du consommateur". Il a cité une étude de iSuppli montrant que 64% des consommateurs américains ont "au moins un certain intérêt à utiliser la vidéo sur leurs lecteurs MP3"..

iSuppli prévoit que 69% des lecteurs MP3 prendront en charge la vidéo d'ici 2011, les livraisons de lecteurs vidéo Flash augmentant de 91% par an. Près de 10% des consommateurs américains utilisaient déjà la vidéo à la fin de 2006.