Maintenant que l'iPhone tant attendu d'Apple est arrivé aux États-Unis, l'attention est portée sur le réseau britannique qui lancera le périphérique d'Apple plus tard cette année. Jusqu'à présent, les réseaux ont gardé le silence, bien que l'iPhone soit la plus grosse version de l'année..

Les rumeurs abondent sur le fait que les opérateurs réseau ne sont pas satisfaits de l'insistance d'Apple sur le verrouillage des iPhones (ce qui signifie qu'ils ne fonctionneront jamais que sur un réseau particulier). Et un processus d’inscription basé sur iTunes Stores, utilisé avec AT & T aux États-Unis, risque de ne pas trop baisser..

Cependant, le pot d’or du premier réseau à porter exclusivement l’iPhone résoudra de nombreuses inquiétudes.

La spéculation atteindra son paroxysme au cours des six prochains mois, et lorsqu'un réseau répondra aux souhaits de Apple, d'autres suivront sûrement. Mais qui va toucher le jackpot - qui obtiendra l'accord exclusif de le porter en premier?

iPhone au Royaume-Uni

David Chamberlain, analyste principal du secteur sans fil chez In-Stat, estime que ces conditions détermineront le «meilleur candidat»:

  1. Un grand réseau, peut-être numéro un ou deux sur un territoire
  2. Un opérateur qui pourrait se sentir désavantagé du point de vue marketing… assez pour accepter certaines des conditions strictes exigées par Apple
  3. Un opérateur intéressé par l'internet mobile à accès ouvert, plutôt que par les services de contenu "jardin clos"
  4. Une entreprise qui considère la 3G comme utile mais non obligatoire
  5. Un opérateur associé aux activités Wi-Fi
  6. Un opérateur qui compte une forte proportion d’abonnés contractuels

Bien sûr, bien que ces facteurs puissent nous aider à identifier le partenaire opérateur britannique idéal pour l'iPhone d'Apple, nous nous attendons à ce que d'autres facteurs stratégiques, notamment le fait d'être le premier à porter l'iPhone, puissent influer sur les décisions. Alors, comment les opérateurs de réseau britanniques stad au moment?

3

Beaucoup écrivent 3 à cause du manque de chipset 3G sur l'iPhone. Au moment où l'iPhone atteindra ces côtes, il pourrait bien avoir la 3G - en effet, certains diront qu'il doit avoir la 3G pour réussir en Europe. Mais ceci n’est pour le moment que spéculation.

Avantages:

  • Stratégie Internet mobile forte basée sur des services de marque (par exemple, iTunes?). 3 s'est éloigné de son ancienne approche de jardin clos de murs et propose actuellement des offres de données forfaitaires très compétitives
  • Une marque branchée et axée sur la jeunesse conviendra parfaitement à Apple
  • Comme tous les réseaux, l'accueil exclusif de l'iPhone serait le bienvenu - mais seulement s'il s'agissait d'un iPhone 3G

Les inconvénients:

  • L'iPhone n'est actuellement pas la 3G et Apple n'a donné aucune indication selon laquelle le premier iPhone européen serait la 3G. 3 est un réseau 3G, donc un téléphone non 3G ne correspondrait pas à la stratégie de la marque
  • 3 propose déjà un service de téléchargement de musique et de vidéos performant et connaît un vif succès avec les téléchargements en direct et d'autres services haut débit mobiles avancés
  • Base de contrats de consommation relativement réduite au niveau européen par rapport aux autres opérateurs britanniques; On pense que Apple préfère un seul partenaire paneuropéen pour la première exclusivité

O2

O2 est un bon choix - certaines rumeurs affirment qu'Apple parle déjà à la société mère de O2, Telefonica, et certains détaillants en ligne (www.mobiles.co.uk et www.phones2udirect.co.uk) ont même commencé à prendre des précommandes pour iPhone sur O2..
Lief-Olof Wallin, analyste chez Gartner, voit dans O2 une possibilité: "O2 a besoin de quelque chose de sexy dans les magasins comme l'iPhone."

Avantages:

  • La marque de musique à l'honneur - par exemple, The The O2 (le nouveau lieu de divertissement musical connu autrefois sous le nom de Millennium Dome) et son festival Wireless, ainsi que de nombreuses offres promotionnelles et de musique sponsorisée
  • Large distribution européenne par le biais du parent. Telefonica propose également un itinéraire vers d'autres territoires non européens (tels que l'Amérique latine)
  • A démontré sa volonté d'adopter les nouvelles technologies (telles que le mode i et les premiers essais de la technologie de télévision mobile DVB-H)
  • O2 n'a pas adopté de stratégie «3G à tout prix», identifiant l'expérience client comme plus importante que la technologie pure

Les inconvénients:

  • N'a pas la large empreinte paneuropéenne des opérateurs rivaux

Orange

Orange a un grand potentiel de distribution en Europe mais a déjà investi dans son service de téléchargement de lecteur de musique..

Gartner Wallin estime que l'iPhone ne rentrera pas dans la stratégie du smartphone d'Orange, même s'il s'agit d'un appareil musical mobile: "Orange normalise ses smartphones sous Windows et d'autres systèmes d'exploitation". Mais visiblement pas le Mac OSX d’Apple.

Avantages:

  • Large portée européenne
  • Une présence croissante sur le marché du haut débit fixe et une stratégie de convergence entre les appareils mobiles et fixes
  • Maintient une image de marque forte dont les valeurs pour les consommateurs peuvent se chevaucher avec les propres clients ambitieux d'Apple

Les inconvénients:

  • A annoncé le HTC Touch (de conception et de fonctionnalités similaires à celles de l'iPhone) et a lancé de nombreux smartphones Windows Mobile
  • Dispose déjà d'un service de téléchargement de musique mobile performant (Music Player)
  • Orange pourrait exiger de flasher son propre logiciel sur l'iPhone d'Apple, comme c'est le cas avec de nombreux autres appareils. Ne veut peut-être pas renoncer au contrôle de la marque qu'il a maintenu pendant des années

T Mobile

Autre bon pari: T-Mobile a été le premier à offrir un accès ouvert à Internet mobile et se préoccupe moins de ses propres services de téléchargement de musique que ses concurrents - bien qu'il soit sur le point de relancer son service de musique..

«Mon instinct est T-Mobile», déclare Wallin de Gartner. 'T-Mobile a été le premier à démolir son jardin clos [Internet].'

Richard Windsor, analyste chez Nomura International, partage cet avis: "Je suppose que, compte tenu de la façon dont Apple mène ses activités, T-Mobile finira par enchérir sur le plus haut [pour l'exclusivité initiale de l'iPhone]."

Avantages:

  • Vaste base d'abonnés européens et image de marque forte en Europe. Cela donnerait à Apple un accès instantané aux marchés anglais et non anglais
  • La musique n'a pas été un élément clé de sa stratégie de contenu jusqu'à présent, laissant peut-être de la place pour utiliser iTunes sur le service.?
  • T-Mobile a été le premier à offrir un accès Internet à accès ouvert - clé des demandes d'Apple pour l'iPhone - et a cherché à promouvoir le concept d'accès complet à Internet sur des appareils mobiles via son service Web'walk.
  • Un important réseau Wi-Fi Hot Spot au Royaume-Uni et en Europe

Les inconvénients:

  • La distribution européenne couvre moins de pays que certains de ses rivaux
  • A déjà quelques smartphones Windows Mobile en cours (y compris le HTC Touch).
  • Je n'ai pas eu l'iPhone d'abord aux États-Unis, alors peut-être pas si enthousiasmé par l'accord présenté par Apple

Vodafone

Vodafone est actuellement le favori favori, selon des rapports récents. Apparemment, une note de recherche du Credit Suisse l’a identifiée comme le chef de file après avoir fait l’objet d’une fausse discussion sur un «accord conclu».

Bien sûr, Vodafone dispose de la clientèle, de la distribution internationale et du pouvoir de dépenser nécessaires pour conclure un accord avec Apple. Mais ce n'est pas encore certain. Vodafone a sa propre stratégie de contenu publicitaire pour la musique mobile basée sur les téléchargements 3G - ce que la version actuelle de l'iPhone ne prendrait pas nécessairement en charge..

C'est pourquoi certains analystes tels que Leif-Olof Wallin ont considéré Vodafone comme un concurrent: "L'iPhone ne correspond pas au profil de [combiné] de Vodafone, il ne mènera donc pas avec lui." Nous devrons attendre et voir qui a raison…

Avantages:

  • Grande présence internationale. Grande portée mondiale du réseau, avec une vaste clientèle répartie dans le monde entier.
  • Propose désormais un accès Internet mobile en accès libre et fait la promotion active de son offre Internet mobile récemment réorganisée
  • Revendeurs en ligne prenant déjà des précommandes sur des iPhones connectés par Vodafone (par exemple, www.mobiles.co.uk et www.phones2udirect.co.uk)
  • Vodafone a fait ses preuves dans la conclusion d'accords avec des sociétés tierces pour offrir des services innovants (tels que Sky Mobile TV) et n'a pas peur de payer le prix.

Les inconvénients:

  • Le service de téléchargement de musique basé sur la 3G est la clé de sa stratégie de contenu (cela pourrait ne pas être compatible avec iTunes d'Apple).
  • Vodafone pourrait insister pour que son image de marque figure sur l'iPhone, comme cela a été le cas avec de nombreux autres fabricants de combinés.

Virgin Mobile

Le réseau virtuel de Virgin Mobile est une autre possibilité, même à distance. Elle a une marque destinée aux jeunes, comme celle d’Apple, n’est pas encore totalement intégrée aux services 3G et ne se concentre pas sur une stratégie musicale mobile. Cependant, il manque la taille et le pouvoir de négociation des réseaux rivaux.

Avantages:

  • Une image de marque branchée et adaptée aux jeunes, assortie aux Apple
  • Pas grand sur la 3G, pourrait donc porter un iPhone GSM / GPRS

Les inconvénients:

  • Manque de pouvoir de négociation financier d'autres réseaux
  • N'a pas une grande empreinte européenne ou présence Wi-Fi
  • Base contractuelle relativement réduite
  • S'attendrait à ce que sa propre marque soit bien visible sur les iPhones